上個(gè)星期，市場調(diào)研公司公布蘋果公司旗下入門級 Apple Watch 的零件物料耗費(fèi)和組裝成本情況。報(bào)告顯示，每一只 Apple Watch 的物料費(fèi)為 81.20 美元，組裝成本大約為 2.5 美元每只，加起來，每一只手表的成本為 83.7 美元。大家一定沒有忘記，Apple Watch Sport 的售價(jià)為 349 美元，為 IHS 成本預(yù)估的近 4 倍。作為對比，IHS 表示，Apple Watch 的成本售價(jià)比 iPhone 6 以及其他蘋果設(shè)備都低。
投資人先別急著太高興，IHS市場調(diào)研公司尚未將許多其他的成本算入毛利，目前Apple Watch在制造方面遇到了一些問題，這使得成本變得更高。
Apple Watch的種種成本
蘋果公司似乎也并不期望Apple Watch成為旗下盈利最大的產(chǎn)品。相反的，蘋果還認(rèn)為它的利潤將會低于其他產(chǎn)品的平均利潤。在近期的財(cái)報(bào)會議上，蘋果首席財(cái)務(wù)官指出，下個(gè)季度，Apple Watch的盈利將低于其他產(chǎn)品的平均利潤值。
Apple Watch毛利在 38.5%——39.5%之間，以此推算，Apple Watch(運(yùn)動(dòng)版)的成本大約為215美元，超過了IHS的預(yù)估。這并不是說IHS的預(yù)估完全錯(cuò)誤，只是表示IHS并沒有將生產(chǎn)Apple Watch 的全部成本計(jì)算在內(nèi)，只計(jì)算了部分重要成本。
那些沒有被計(jì)算的成本可能還包括，為了幫助供應(yīng)商更好更快速的組裝Apple Watch，蘋果購買了新的組裝設(shè)備。另外，設(shè)備的折舊費(fèi)可能最終也計(jì)算到蘋果產(chǎn)品的成本中。此外，在制造Apple Watch過程中可能還有其他的固定成本。
IHS市場調(diào)研公司預(yù)計(jì)每組裝一只Apple Watch的成本僅為2.5美元。需要明白的是，組裝不是由蘋果直接完成，它需要承包商，而一般承包商也是需要掙得利潤。
更重要的是，Apple Watch是蘋果的第一代智能手表，IHS尚未將擁有缺陷，產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)的Apple Watch計(jì)算在內(nèi)。
據(jù)上個(gè)星期的《華爾街日報(bào)》報(bào)道，Apple Watch手表的觸覺反饋模組(Taptic Engines)部分存在故障。元件存在故障除了會造成Apple Watch供貨吃緊之外，還增加了手表的制造成本。
Apple Watch的潛力
市場調(diào)研公司IHS的報(bào)告可能給投資人造成錯(cuò)覺，誤以為Apple Watch現(xiàn)在賺翻了。經(jīng)過分析后發(fā)現(xiàn)，Apple Watch目前雖然不能獲得巨額利潤，但它有這個(gè)潛力。
當(dāng)供應(yīng)商和承包商制造生產(chǎn)Apple Watch的過程變得更加成熟之后，Apple Watch的次品率將會下降，減少成本。此外，隨著Apple Watch的銷量越來越好，那么原本的固定成本將會分?jǐn)傇诟嗟氖直砩希杀疽搽S之減少。
需要指出的是，蘋果下一代AppleWatch將在第一代的基礎(chǔ)上改進(jìn)和完善，雖然當(dāng)前許多用戶認(rèn)為Apple Watch是目前最優(yōu)秀的智能手表，但它還有許多進(jìn)步空間。更完美的第二代Apple Watch將會遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開其他競爭對手。
雖然蘋果表示在制造設(shè)備的時(shí)候不考慮價(jià)格。事實(shí)上，當(dāng)蘋果生產(chǎn)迭代產(chǎn)品的時(shí)候，它有考慮。比如最新一代的iPhone售價(jià)通常為649美元，最新款iPad為499美元。所以，在生產(chǎn)第二代AppleWatch的時(shí)候，蘋果也將會把價(jià)格考慮在內(nèi)，何況還有許多用戶在期待使用349美元購買第二代的基礎(chǔ)款。
明年，蘋果Apple Watch將獲得更高的毛利率。雖然它不是蘋果今年盈利最高的產(chǎn)品，但未來它將獲得更多利潤。
在之前的財(cái)報(bào)會上，有些消息，蘋果沒有公布的消息被幾位《華爾街日報(bào)》的分析師抓到，現(xiàn)有一個(gè)小公司在為Apple全新的設(shè)備以及未來技術(shù)的改革提供支持。而且，它的股價(jià)對于部分消息靈通的投資商來說幾乎是不封頂?shù)摹?/p>
來自于《福布斯》的最新報(bào)告顯示，Apple Watch上市一年的銷量將超過初代iPhone同期的銷量。
2007年蘋果發(fā)布了初代iPhone，最終iPhone第一代產(chǎn)品的年銷量達(dá)到540萬臺，不過根據(jù)分析師的分析表示，初代Apple Watch的首年銷量或許會打破初代iPhone的數(shù)據(jù)。
據(jù)非官方數(shù)據(jù)顯示，目前Apple Watch的預(yù)定量為230萬臺左右，這已經(jīng)是初代iPhone首年銷量的一半。
分析師Gene Munster預(yù)計(jì)，市場對Apple Watch的需求在今年剩下的時(shí)間里將持續(xù)攀升，因此這款設(shè)備的首年銷量可超越初代iPhone。
而此前一位摩根大通的分析師曾表示蘋果將在今年賣出2600萬臺Apple Watch，大大超過初代iPhone的首年銷量。
除了有可能比自家iPhone更加暢銷之外，銷量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)在Android Wear手表之上。Apple Watch智能手表在美國的首日預(yù)訂量約為100萬部，超出了Android智能手表去年全年的銷量。調(diào)研公司Canalys今年2月曾發(fā)布報(bào)告稱，2014年包括Moto360、LG G Watch R、索尼SmartWatch以及三星Geart Live等在內(nèi)的全部Android Wear智能手表的銷量只有72萬塊。
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本文標(biāo)題：誰說Apple Watch最掙錢？我們來算一算賬
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