導(dǎo)語(yǔ)：兩三年前，智能手環(huán)還鮮為人知，而現(xiàn)在打開(kāi)京東商城，搜索“智能手環(huán)”，你會(huì)發(fā)現(xiàn)超過(guò)50個(gè)品牌的1500多款產(chǎn)品。雖然外形相似，功能大同小異，但是價(jià)格卻橫跨29元到1999元，這其中到底有什么不同?手環(huán)成本究竟是多少?本期數(shù)碼暗房就來(lái)揭曉這個(gè)秘密。
嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，智能手環(huán)應(yīng)該算是個(gè)舶來(lái)品，因?yàn)槊赖廴嗣駩?ài)好健身，再加上微型處理器和傳感器的發(fā)展，智能手環(huán)也就應(yīng)運(yùn)而生。既然是個(gè)洋玩意兒，想來(lái)還是高大上的，價(jià)格自然也就不會(huì)低，看看這些來(lái)自美帝的洋貨吧：Nike+ Fuelband售價(jià)1080元，F(xiàn)itbit Flex售價(jià)898元，Jawbone Up 24售價(jià)1458元……
手環(huán)江湖的亂戰(zhàn)
原本江湖中是沒(méi)有手環(huán)的，但是自從神秘門派谷歌出了一個(gè)智能眼鏡之后，同為穿戴家族的智能手環(huán)也就順其自然的出現(xiàn)了，對(duì)于智能眼鏡高達(dá)上萬(wàn)的出場(chǎng)費(fèi)，智能手環(huán)千元左右的價(jià)格顯得非常有競(jìng)爭(zhēng)力，再加上逼格虛高的計(jì)步和睡眠監(jiān)測(cè)等功能，于是就有了很多嘗鮮的高手。
中國(guó)有個(gè)流弊的武技叫高仿流，專門對(duì)美帝的產(chǎn)品進(jìn)行模仿，由于空間維度的不同導(dǎo)致信息傳遞不順暢，所以這個(gè)流派迄今為止無(wú)往不利。
由于高仿流的武技空有其形而無(wú)其神，所以價(jià)格也就只有美帝產(chǎn)品的一半左右。直到最近高仿流出現(xiàn)了一個(gè)怪才，手持價(jià)格短刃，神出鬼沒(méi)，攪得手環(huán)江湖一陣腥風(fēng)血雨。
到底智能手環(huán)成本幾何
對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，花費(fèi)幾百上千的成本去體驗(yàn)一個(gè)全新的消費(fèi)電子產(chǎn)品，確實(shí)門檻有點(diǎn)高，所謂大眾消費(fèi)品，必須是一個(gè)大眾能夠接受的價(jià)格，尤其是在起步的普及階段。但是早期的智能手環(huán)市場(chǎng)由于需求量較小，消費(fèi)者也還處在被教育階段，所以智能手環(huán)的市場(chǎng)價(jià)格有一大部分是嘗鮮成本，隨著消費(fèi)者的認(rèn)知度越來(lái)越高，這個(gè)價(jià)格也逐漸成為阻礙用戶獲得產(chǎn)品的門檻。
但是需求是產(chǎn)品的根本的驅(qū)動(dòng)力，有了這個(gè)需求，必然就會(huì)出現(xiàn)犧牲短期利益或者硬件收益的廠商，比如素有“行業(yè)攪局者”稱號(hào)的小米公司。在國(guó)內(nèi)智能手環(huán)動(dòng)輒三五百元，進(jìn)口手環(huán)一兩千元的市場(chǎng)環(huán)境下，小米手環(huán)79元的售價(jià)著實(shí)讓所有廠商和消費(fèi)者“驚呆了”。于是各種爭(zhēng)議聲此起彼伏，但是最終的根本還是在于79元的價(jià)格上，相比國(guó)內(nèi)主流智能手環(huán)的平均價(jià)格，79元絕對(duì)算是個(gè)“跳樓價(jià)”。
那么到底智能手環(huán)成本是多少呢?我們今天以小米手環(huán)為例，主要來(lái)分析一下硬件材料成本。從產(chǎn)品層面來(lái)說(shuō)，智能手環(huán)本身工藝并不復(fù)雜，而且不需要強(qiáng)大的計(jì)算能力，除了包裝外，小米手環(huán)整體有兩個(gè)部分，一個(gè)是表帶，一個(gè)是機(jī)身，我們逐個(gè)來(lái)分析。
小米手環(huán)的表帶由塑膠帶和表帶扣組成。表帶采用道康寧公司的硅基熱塑性硫化膠(TPSiV)材質(zhì)，市場(chǎng)價(jià)格為90000元/噸(不含稅)，表帶扣為鋁合金材質(zhì)。機(jī)身主體由內(nèi)部的PCB主板(印刷電路板)和外部的鋁合金塊以及聚碳酸酯的主體外殼組成。
先說(shuō)PCB主板，拆開(kāi)小米手環(huán)后，能夠看到主板上有處理器，三軸陀螺儀感應(yīng)器，微存儲(chǔ)芯片，電源芯片，震動(dòng)器、LED燈、電池和其他元器件。小米手環(huán)采用的是Dialog A14580超低功耗傳感器，市場(chǎng)價(jià)格大概在12.5元左右; 三軸陀螺儀感應(yīng)器目前市場(chǎng)價(jià)格在6.5元左右;電源芯片(充電，DC/DC 等)2.5 元左右;可充電的紐扣電池2.5元左右;其他元器件(包括震動(dòng)器等)6元左右;鋁合金外殼、表帶扣加上腕帶5元左右;最后加上包裝和外圍4.5元左右，小米手環(huán)的整體材料成本為39.5元，需要說(shuō)明一下的是，39.5這個(gè)價(jià)格是不含稅的價(jià)格，加上17%的增值稅的話，成本應(yīng)該是：39.5*1.17=46.215元。
當(dāng)然，產(chǎn)品的成本不僅僅是硬件成本，我們?cè)谶@里只是粗略的計(jì)算一下具有市場(chǎng)代表性的小米手環(huán)物料成本，由此可以看出，按照目前的供應(yīng)鏈狀況，普通智能手環(huán)價(jià)格基本可以控制在100元以內(nèi)。
應(yīng)該理性的看待價(jià)格問(wèn)題
我們所看到的商品基本上都是由企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)和銷售的，所以除了看的見(jiàn)的物料成本之外，還有包括研發(fā)、渠道、人力等其他成本，作為消費(fèi)者應(yīng)該理性的去看待一個(gè)產(chǎn)品，而不是一味的追求便宜。作為以盈利為根本目的的企業(yè)來(lái)說(shuō)，追求更高的利潤(rùn)是其根源上的需求，以小米公司為例，小米手環(huán)79元的售價(jià)應(yīng)該是正好覆蓋成本。而接近成本價(jià)的市場(chǎng)行為也和小米公司對(duì)手環(huán)產(chǎn)品的定位有關(guān)，網(wǎng)友們可以根據(jù)這個(gè)小米手環(huán)的成本去對(duì)市場(chǎng)上的手環(huán)產(chǎn)品做個(gè)比較，幫助自己做出更好的選擇。
說(shuō)明：本文內(nèi)小米手環(huán)部分物料的價(jià)格來(lái)自上游供應(yīng)商，僅作參考。
編后語(yǔ)：如果說(shuō)智能手環(huán)只是一個(gè)檢測(cè)個(gè)人運(yùn)動(dòng)量的工具，那么其本身就是一個(gè)憑空創(chuàng)造出來(lái)的“偽需求”產(chǎn)品;如果把它放在“身份ID”這個(gè)概念中，那么這將會(huì)是真正改變?nèi)祟惿畹母锩援a(chǎn)品。
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本文標(biāo)題：數(shù)碼暗房：智能手環(huán)成本的秘密
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