在智能手機(jī)引領(lǐng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)暴，席卷全球的浪潮時(shí)，游戲廠商在產(chǎn)業(yè)鏈中的位置也發(fā)生巨大的變化。在這一場游戲行業(yè)的變革之中，游戲廠商、應(yīng)用平臺(tái)、游戲直播、手機(jī)應(yīng)用商店在整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)鏈展開博弈、爭奪利益最大化、以及產(chǎn)業(yè)鏈的地位。但是，游戲廠商在面對用戶單人成本的增加，應(yīng)用平臺(tái)、手機(jī)廠商應(yīng)用商店、自有渠道(官網(wǎng)、交叉推廣)等渠道合作方式并未改變，自身也最多只能同時(shí)運(yùn)作一
事實(shí)上，目前游戲業(yè)精品IP策略已經(jīng)成為行業(yè)運(yùn)營常態(tài)。但是兩款精品，精品的角力將成為常態(tài)。，在面對于應(yīng)用平臺(tái)的價(jià)值日益突出，游戲行業(yè)競爭對手相對的減少之后，業(yè)務(wù)利潤壓縮受體量影響反而得到提升，多產(chǎn)品的先后運(yùn)作也一定程度保證了盈利預(yù)期和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。同時(shí)，游戲廠商在探索游戲IP最大化與號召力時(shí)，則是將游戲IP進(jìn)行影視+動(dòng)漫+電視劇方向的改編，進(jìn)行最大化的商業(yè)價(jià)值，在投資者、市場層面，這是一個(gè)具備想象力的巨大市場。
重振市場信心，任天堂進(jìn)軍電影業(yè)
近日，日本視頻游戲機(jī)制造商任天堂周一宣布，該公司將考慮進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè)推動(dòng)業(yè)績的增長。該公司發(fā)言人Makoto Wakae周一表示，該公司進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè)的具體細(xì)節(jié)尚未最終確定，但該公司或考慮拍攝電影，或考慮進(jìn)入DVD發(fā)行領(lǐng)域。
任天堂欲將超級馬里奧兄弟搬上電影銀幕
作為Wii U視頻游戲機(jī)和3DS掌上游戲機(jī)的制造商，任天堂此前創(chuàng)作出的游戲人物已通過專利授權(quán)登上熒幕，如《精靈寶可夢》系列電影。不過任天堂如今考慮的是自己制作電影。目前，任天堂計(jì)劃通過“超級馬里奧兄弟(Super Mario Bros)”等經(jīng)典角色衍生出的電影等影像作品，來擴(kuò)大游戲用戶。事實(shí)上，早前在馬里奧題材電影和《口袋妖怪》電影業(yè)務(wù)中任天堂就僅僅只是提供授權(quán)，但沒有直接參與制作，而本次則是任天堂主動(dòng)進(jìn)入電影領(lǐng)域。
相對于競爭對手索尼PS4和微軟的Xbox One，任天堂Wii U的銷售已遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。已在視頻游戲產(chǎn)業(yè)成名30多年的任天堂，此前一直不愿進(jìn)入手游市場。該公司直至今年才推出了首款手游。不過任天堂在截至2017年3月末的本財(cái)年仍未打算把《超級瑪麗》和《塞達(dá)爾傳說》等流行視頻游戲推向手游市場，而且該公司的新款視頻游戲機(jī)NX也將在本財(cái)年年底推出。任天堂的這一做法讓投資人感到擔(dān)憂，這意味著任天堂不會(huì)在今年的假日購物季推出新產(chǎn)品。
任天堂受來自于智能手機(jī)和其它設(shè)備競爭加劇的影響，近年來的增長已陷入停滯狀態(tài)。借助電影有望讓游戲玩家對任天堂包括《塞爾達(dá)傳奇》在內(nèi)的游戲重新感興趣。在截至今年3月末的上一財(cái)季，任天堂凈虧損為240億日元(約合2.16億美元)，表現(xiàn)遜于上年同期。在截至3月末的2015財(cái)年，任天堂的凈利潤為165億日元(約合1.48億美元)，較上一財(cái)年下滑了61%。
但是，值得一提的是，目前任天堂推出的首款手游《Miitomo》全球用戶已經(jīng)突破1000萬。但因任天堂主機(jī)游戲受到手機(jī)游戲的沖擊，業(yè)界分析，2016財(cái)年任天堂營收為5000億日元(約合人民幣300億元)，較2008財(cái)年的歷史最高點(diǎn)縮水約70%。
市場差異化戰(zhàn)略，微軟索尼布局VR
相對于電子游戲業(yè)三巨頭之一，現(xiàn)代游戲產(chǎn)業(yè)的開創(chuàng)者的任天堂相對的隕落。索尼與微軟則打的十分火熱。
早前，第三方市場調(diào)查機(jī)構(gòu) NPD Group 公布了索尼 PS4 和微軟 Xbox One 在上個(gè)月的銷量數(shù)據(jù)，索尼在論壇上說：“謝謝我們的粉絲和合作伙伴，他們讓 PlayStation 4 成為了游戲主機(jī)和游戲軟件銷量上的雙冠王。”索尼表示，今年它還計(jì)劃將帶來更多更有趣的體驗(yàn)，并提到了將于今年十月發(fā)售的 PlayStation VR。 作為落后的一方，微軟這邊的措辭就比較巧妙了。它表示對比去年同期，Xbox One 玩家在整個(gè)三月份里的游戲時(shí)間總量增加了 89%，這多虧了大作《全境封鎖》和《殺手學(xué)堂：第三季》的功勞。
游戲開發(fā)商 Wargaming 曾經(jīng)在游戲開發(fā)者大會(huì)上表示，三年之后，索尼和微軟的游戲主機(jī)將會(huì)總共賣出 1 億零 800 萬臺(tái)，其中 PS4 賣出 6900 萬臺(tái)，Xbox One 賣出 3900 萬臺(tái)。Wargaming 還說，在目前的游戲主機(jī)市場里，索尼 PS4 的活躍數(shù)量超過了 3600 萬臺(tái)，Xbox One 則大約在 1900 萬臺(tái)左右。
正當(dāng)微軟Xbox One與索尼PS4正在展開激烈競爭時(shí)，不過微軟營銷主管近日在接受媒體采訪時(shí)表示Xbox One與索尼PS4之爭比人們想象的要友善。現(xiàn)在一張?jiān)诮赬box促銷活動(dòng)中引起廣泛討論的照片印證了這一點(diǎn)。照片中，一位Xbox One女公關(guān)正在與一名PS4工作人員親切交談，女主角臉上還洋溢著“幸福的笑容”。
Xbox One、PS4有望跨平臺(tái)游戲一家親
CD Projekt的CEO，也就是開發(fā)過《巫師》系列工作室的負(fù)責(zé)人Marcin Iwinski在最近一次采訪中透露，微軟決定允許Xbox與PS4數(shù)據(jù)互通，兩個(gè)主機(jī)平臺(tái)的玩家可以一起進(jìn)行游戲。
微軟在開發(fā)者大會(huì)，展示AR智能設(shè)備HoloLens
目前來看，任天堂的落后是因?yàn)樵谟螒蚪K端發(fā)生巨變之后，停留在之前相對保守的市場戰(zhàn)略之中，與微軟、索尼在游戲主機(jī)的競爭之中，錯(cuò)失市場機(jī)會(huì)。任天堂覬覦進(jìn)軍電影業(yè)發(fā)揮游戲IP的價(jià)值，但是，在游戲市場征戰(zhàn)多年的任天堂，在電影制作、發(fā)行、運(yùn)營等多個(gè)領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)而言，目前只能拭目以待。微軟、索尼在競爭之中，在游戲主機(jī)領(lǐng)域走向競合，同時(shí)布局VR等多個(gè)領(lǐng)。相對而言，任天堂的復(fù)興之路，依舊十分漫長。
李安嶙，獨(dú)立思考的互聯(lián)網(wǎng)觀察者，知名專欄作者，自媒體，個(gè)人微信號：lianlin8866。
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