有投資人曾經(jīng)說過，可穿戴設(shè)備和O2O是投資的兩大坑。但根據(jù)市場表現(xiàn)來看，兒童可穿戴市場似乎一時(shí)間迎來了風(fēng)口。
兒童市場很特殊，多種復(fù)雜原因造就市場熱度
兒童可穿戴市場的火熱其成因十分復(fù)雜。兒童可穿戴設(shè)備的相對(duì)實(shí)用以及兒童需求的特殊性乃至兒童消費(fèi)的特殊性都是關(guān)鍵因素。
按照新華社瞭望智庫的觀點(diǎn)，成年人在生活經(jīng)驗(yàn)上和感知力上較為豐富，擁有較強(qiáng)的自檢能力，所以還能夠適時(shí)根據(jù)自己的情況來進(jìn)行身體的調(diào)整，但小孩則不然，小孩更需要這樣科學(xué)的預(yù)兆，“如果筷子能夠記錄小孩吃飯的數(shù)據(jù)，坐便器能夠記錄排便的數(shù)據(jù)，枕頭能夠記錄睡覺的數(shù)據(jù)，以及牙刷能記錄牙齒的數(shù)據(jù)，各個(gè)身體部位都有適宜的傳感器，然后將這些數(shù)據(jù)通過各種分析來預(yù)測小孩的健康狀況，然后適時(shí)對(duì)小孩生活周期進(jìn)行調(diào)整，孩子的健康便能在掌控之中。”智能”的發(fā)展確實(shí)能夠讓硬件為兒童帶來更多的可能。
百度與361°合作研發(fā)兒童智能防丟鞋——步丟
目前來看，大多數(shù)家長為兒童配上兒童可穿戴設(shè)備的目的還是保證孩子的安全性，或者是盡量避免孩子過早接觸手機(jī)等電子設(shè)備。以兒童安全手表為例，這種兒童可穿戴設(shè)備客觀上起到了家長確定孩子地理位置位置，保持和孩子溝通的作用。而兒童智能鞋、兒童智能帽等設(shè)備同樣如此。對(duì)于孩子和家長而言，少部分的功能加上通話、定位等實(shí)際功能已經(jīng)足夠?qū)嵱谩?/p>
對(duì)于成年人而言，一款智能手表很可能是累贅的。以筆者為例，阿里巴巴生產(chǎn)的Pay Watch使用不足一天便讓其解甲歸田。但兒童的消費(fèi)觀念基本是模糊的，簡單的廣告甚至是五顏六色的現(xiàn)場擺設(shè)很可能就會(huì)引起兒童的消費(fèi)欲望。一款智能手表，多彩的顏色加上鮮艷的屏幕，很可能就會(huì)成為兒童喜愛的玩具。雖然這樣的硬件兒童自身并沒有能力購買，但這并不影響兒童的購買力。
Pay Watch
00后的一代甚至比90后還要幸福。兒童的消費(fèi)欲望會(huì)倒逼家長為其買單，哪怕這樣一款產(chǎn)品并不實(shí)用。而對(duì)于家長而言，哪怕知道智能手表或是智能跑鞋等可穿戴設(shè)備其實(shí)并不使用，也會(huì)抱著試一試的態(tài)度，哄孩子開心的態(tài)度，而選擇購買。
于是，兒童可穿戴市場不僅僅由市場供需因素所決定，而成為了一個(gè)復(fù)雜的社會(huì)因素、心理因素以及家庭因素所主導(dǎo)的特殊市場，在這個(gè)特殊市場中，市場熱度也隨之而來。
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