為了給市場前景仍不明朗的電視游戲市場提早布局，海信拉來了在端游、頁游、手游領(lǐng)域占據(jù)中國游戲市場50%以上份額的騰訊為自己站臺。
2月5日下午，海信和騰訊宣布了雙方的合作，兩家公司將圍繞“開放平臺、統(tǒng)一操控、大屏定制、多屏互娛、社交屬性”五大開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，共同打造一個(gè)精品電視游戲平臺，取名“聚好玩”。
該平臺針對游戲開發(fā)者提供統(tǒng)一的平臺接入SDK，即通過集成統(tǒng)一的賬號和支付系統(tǒng)，讓開發(fā)者的游戲能更方便的接入平臺，面對用戶。這樣做的好處是，開發(fā)者不需要針對遙控器、手機(jī)、游戲手柄等操控模式進(jìn)行單獨(dú)適配，用一款設(shè)備就可以玩所有游戲。
海信希望借助自己的電視用戶規(guī)模優(yōu)勢以及騰訊在游戲領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，來構(gòu)建一個(gè)由開發(fā)者、平臺運(yùn)營方和終端運(yùn)營方組成電視游戲生態(tài)圈。騰訊除扮演平臺運(yùn) 營商和游戲內(nèi)容提供商的角色，其最具價(jià)值的社交功能也將與海信共享：包括游戲賬號、游戲裝備、角色等級等個(gè)人信息可實(shí)現(xiàn)PC端、手機(jī)端與電視端的云同步， 電視玩家可與手機(jī)玩家對戰(zhàn)、排名。
“騰訊賬號的億級社交關(guān)系鏈也將使電視游戲社交化具備充分條件。”騰訊游戲市場總監(jiān)廖侃表示。
海信海視云CEO于芝濤介紹，2014年海信智能電視累計(jì)激活量達(dá)800萬臺，占國內(nèi)主流智能電視廠商激活總量的26%，預(yù)計(jì)到2017年海信智能電視存量將突破3000萬臺，累計(jì)激活量會突破2800萬臺，其中游戲用戶預(yù)計(jì)將突破1300萬。
于芝濤目前不愿透露合作伙伴的具體分成情況，但據(jù)界面新聞記者了解，通常一款游戲通過渠道獲得營收之后，需要支付通道費(fèi)10%、稅費(fèi)6.64%、渠道平臺分成42.75%，研發(fā)商只能獲得20.31%。渠道不同，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也可能不同。
目前智能電視游戲的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)與手游頗為相似，主要由游戲開發(fā)商和智能電視、OTT機(jī)頂盒等硬件制造商組成，后者包括傳統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)電視制造商以及電信運(yùn)營商等。
由于電視不如手機(jī)使用頻率高，且電視付費(fèi)流程繁瑣、復(fù)雜，轉(zhuǎn)化率較低，通過電視游戲來賺錢在很多游戲開發(fā)商眼中不是件容易的事情。“這導(dǎo)致游戲開發(fā)商不愿單獨(dú)成立團(tuán)隊(duì)、投入大量精力開發(fā)電視游戲。”一名手游從業(yè)人士對界面新聞記者表示。
在解決盈利模式之前，海信也還需要面對很多其他問題。
眼下游戲內(nèi)容匱乏、畫面粗糙、同質(zhì)化嚴(yán)重等，是整個(gè)電視游戲市場需要解決的問題。
根據(jù)于芝濤在發(fā)布會現(xiàn)場公布的數(shù)據(jù)，海信電視應(yīng)用平臺質(zhì)量較高的體育競技、體感類游戲運(yùn)行次數(shù)排在前兩位，但這兩類游戲數(shù)量僅占總游戲量的8.5%和5.8%，日均運(yùn)行時(shí)長為50分鐘。
但運(yùn)行在機(jī)頂盒或者電視端的游戲娛樂內(nèi)容，近幾年仍被不少公司看好，它們認(rèn)為這樣的內(nèi)容占據(jù)了手機(jī)游戲玩家與家用游戲機(jī)玩家之間的空白地帶，是一個(gè)值得培育的市場。
阿里巴巴就在不久前投資了美國游戲機(jī)廠商Ouya，計(jì)劃把Ouya的軟件以及大約1000多款游戲整合進(jìn)阿里的機(jī)頂盒中。根據(jù)天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)，截至 到2014年4月30日，天貓魔盒1代累計(jì)銷售100萬臺，加上后續(xù)推出的三代機(jī)頂盒產(chǎn)品，阿里TV游戲2014年僅12月在應(yīng)用商店的分發(fā)總量便突破 1000萬次，最強(qiáng)單款游戲單日分發(fā)量達(dá)到4萬次。
而百度也已推出電視云盒、百度影棒等硬件產(chǎn)品，并在2014年8月15日，正式推出百度電視游戲平臺。為了解決外設(shè)手柄適配問題，百度也推出了游戲手柄SDK適配方案。
除BAT間接通過機(jī)頂盒、與電視廠商合作外，知名在線游戲供應(yīng)商完美此前也與TCL合作開發(fā)電視游戲產(chǎn)品;中國手游也與小米、樂視合作推出首款基于安卓智能電視定制的《全民槍戰(zhàn)》TV版;上市不久的藍(lán)港也已將旗下代表作品《王者之劍》移植到電視游戲平臺。
與上述廠商的合作模式有所不同，此次海信和騰訊共同運(yùn)營的“聚好玩”是以應(yīng)用形式出現(xiàn)在各電視應(yīng)用商店，即使使用其他品牌的智能電視也可以下載該應(yīng)用。
“海信與騰訊游戲合作的目的不是壟斷市場、互搶地盤，而是要充分發(fā)揮各自產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，為開發(fā)者提供有力支持。”于芝濤強(qiáng)調(diào)。
在海信和騰訊“聚好玩”平臺上首批上線的30款游戲，包括在海信智能電視端的首發(fā)游戲《天天風(fēng)之旅》、《天天酷跑》以及《天天飛車》，這些游戲可與同款手游同步互動。
不過目前海信上線的游戲多是來自騰訊或者代理，這些游戲在手游市場表現(xiàn)并不是很突出。一名手游投資人士在接受界面新聞記者采訪時(shí)表示，電視游戲市場的爆發(fā)終究需要受歡迎的電視游戲來支撐，僅以大量手游到電視端的移植適配還難以改變當(dāng)前電視游戲市場的困局。
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