年中之際，電商平臺又起硝煙，618未到促銷戰(zhàn)就已經(jīng)打得如火如荼。對于瘋狂的購物狂歡節(jié)，消費者總是樂此不疲，畢竟在各個平臺的慫恿促成之下，商家們打出的降價大潮沖擊力度強勁，對消費者的誘惑著實不小。消費水平有限的年輕人能夠輕松入手性價比極高的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，追求高端品質(zhì)的消費者也能以更有競爭力的價格得到心儀的產(chǎn)品，各個消費群體正抓住這最佳消費時機，為品質(zhì)生活添磚加瓦。
這次618， 電視廠商們更是奮不顧身搶奪市場。早在去年年末，電視行業(yè)就呈疲軟態(tài)勢，彩電銷售增長乏力，大家都想借助這場大促銷戰(zhàn)掃去上半年的低迷陰影，企圖走銷量，去庫存。面對各懷目的的友商，逆勢增長的夏普十分從容，在近期的新品發(fā)布會上將今年的銷售目標(biāo)調(diào)高至1400萬臺。
“整體市場表現(xiàn)不夠好并不意味著所有企業(yè)的表現(xiàn)都不夠好，在最近幾個月夏普的業(yè)績成長速度就很樂觀” 富士康科技集團(tuán)副總裁陳振國博士在接受媒體采訪時信心十足。的確，在彩電銷售普遍不景氣的情況下，夏普的市場表現(xiàn)十分堅挺，今年一季度便實現(xiàn)零售量規(guī)模同比增長42.6% 。而在剛剛過去的一周，夏普更是拿下了京東，天貓黑電品類的銷量“雙冠王”。
為何夏普如此“受寵”?一起探討夏普618專寵秘籍。
硬軟結(jié)合，追求極致之美
能成為業(yè)界領(lǐng)先的品牌，往往需要軟件及硬件的一體化控制。目前市場上許多電視品牌都聲稱自家的產(chǎn)品采用“夏普屏“，用夏普的品質(zhì)為自己加持。實際上，真正的“夏普屏”，不僅是指夏普生產(chǎn)制造的面板，還得加上夏普的軟件算法技術(shù)。電視最后得到的畫質(zhì)表現(xiàn)，是面板、背光方式、電路設(shè)計以及廠商算法的多方面綜合調(diào)校所呈現(xiàn)的效果。
夏普一直以來都堅持自主研發(fā)并自行生產(chǎn)，因此它具有不斷挑戰(zhàn)畫質(zhì)新境界的實力。另一方面，夏普始終認(rèn)為技術(shù)是綜合往前發(fā)展的，完美畫質(zhì)背后需要持續(xù)的技術(shù)積累，它又具有不斷學(xué)習(xí)探索的匠心。在三原色中巧妙地加入黃色，采用四色技術(shù)擴(kuò)大液晶面板色彩再現(xiàn)性能;直接運用信息源控制背光區(qū)給亮部和暗部分別打光，讓亮處更新鮮耀眼，使暗處更細(xì)膩深邃……正是這樣對每個細(xì)節(jié)的考究，成就了夏普的極致畫質(zhì)。
技術(shù)的實現(xiàn)需要硬件來支撐，硬件的表現(xiàn)要有技術(shù)的加持。隨著彩電市場的整合，只有能把屏的生產(chǎn)技術(shù)和自己的軟件技術(shù)搭配得最合適的廠商才能活下來 。高端技術(shù)領(lǐng)域里，管控顯得尤為重要，現(xiàn)在市場上許多廠商連背后的供應(yīng)鏈都不能很好地掌握，企業(yè)本身的處境就十分危險，更別說產(chǎn)品了。
反守為攻，高貴不貴之福利
硬軟結(jié)合是“富夏戀”后最大的優(yōu)勢，對消費者來說，最直接的優(yōu)勢表現(xiàn)便體現(xiàn)在了價格方面。 借助富士康在產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計、制造工藝、成本管控及整個垂直供應(yīng)鏈的優(yōu)化方面擁有豐富的經(jīng)驗，夏普不斷提升加工效率和縮減供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，保證精益制造的同時還減少了成本浪費。搭乘富士康的市場供應(yīng)鏈，再結(jié)合自身持有的核心技術(shù)優(yōu)勢，夏普完全不必追隨眾多互聯(lián)網(wǎng)品牌普遍采用的平庸低價策略， 而是能保證“高貴不貴”。
夏普這位回歸中的王者，不打算用“高價”來為自己加冕。所謂“王者”，不是高冷的價格和實驗室技術(shù)，而是基于用戶體驗進(jìn)行的技術(shù)創(chuàng)新，同時讓價格能被消費者接受。面對不同的消費者需求，夏普希望打造不同價格段的產(chǎn)品來滿足各個人群，在維持高貴形象的同時提供更親民的機型，面面俱到。
實際上，為了讓更多消費者享受“高貴不貴”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，無論在去年雙十一還是即將到來的618，夏普在40、45、50、60英寸等機型價格上都作出了極大的妥協(xié)。在富士康的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢加持下，夏普的放利行動也顯得底氣十足。
戰(zhàn)略升級，用戶至上獲認(rèn)可
富士康賦能后的夏普，給人最大的印象就是“更親民”了。作為《歌手》、《奔跑吧》、《七十二層奇樓》等熱門綜合娛樂節(jié)目的合作伙伴，夏普正讓人感受到它釋放的活力，和主動貼近年輕消費者的決心。的確，夏普在營銷方面打法更加立體化了，并逐漸建立起“硬件+內(nèi)容+贊助”三位一體的營銷策略，讓夏普電視品牌能融入主流文化，改變以往古板不接地氣的形象—— 夏普正變得時尚化、娛樂化、互聯(lián)網(wǎng)化。
陳振國透露，夏普會在過去強調(diào)硬件的基礎(chǔ)上加入更多娛樂內(nèi)容。繼與百度、愛奇藝合作之后，夏普電視還將推出優(yōu)酷、PPTV的版本。為了打響618前戰(zhàn)， 夏普還推出購機送會員等優(yōu)惠活動，曬圖可以贏得現(xiàn)金，618關(guān)注京東及天貓的夏普旗艦店，享受夏普“高貴不貴”的價格體驗!
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