在眾多家電品類中，洗碗機(jī)可能是最為特殊的一個(gè)品類。自從洗碗機(jī)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，就一直保持著高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，甚至是2020年突如其來(lái)的疫情，都沒(méi)有打斷洗碗機(jī)市場(chǎng)一路高歌猛進(jìn)的節(jié)奏。
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年洗碗機(jī)零售量191.9萬(wàn)臺(tái)，同比大幅提升31.0%，洗碗機(jī)2021年上半年零售市場(chǎng)總銷額同比上升24.5%，高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)非常明顯。
在許多人眼中，洗碗機(jī)是屬于一線城市的“專利”。誠(chéng)然，在洗碗機(jī)產(chǎn)品最早進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)，對(duì)于價(jià)格相對(duì)不菲的洗碗機(jī)產(chǎn)品，一線市場(chǎng)有著更廣泛的接受度，然而隨著消費(fèi)升級(jí)大潮的到來(lái)，洗碗機(jī)“解放雙手”“洗碗又快又干凈”等提升生活品質(zhì)的理念逐漸廣為人們所接受，而更多品牌的入局和生產(chǎn)設(shè)計(jì)的提升，又讓洗碗機(jī)的均價(jià)水平穩(wěn)步下探，越來(lái)越多的消費(fèi)者正在接受洗碗機(jī)產(chǎn)品，而二三線市場(chǎng)也得到了更多機(jī)會(huì)。
近日，齊魯晚報(bào)記者來(lái)到濟(jì)南市泉城路的國(guó)美電器和蘇寧易購(gòu)采訪了銷售人員，發(fā)現(xiàn)洗碗機(jī)的銷售情況較為喜人。銷售人員在接受采訪時(shí)指出“近年來(lái)洗碗機(jī)的銷量肯定呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，今年上半年我們品牌洗碗機(jī)的同比增幅在100%，洗碗機(jī)的銷售額可以達(dá)到油煙氣灶的1/3，來(lái)了解洗碗機(jī)產(chǎn)品的消費(fèi)者年齡分布從20歲至50歲都有。”
銷售人員還指出，最近來(lái)店購(gòu)買或者對(duì)洗碗機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行咨詢的消費(fèi)者越來(lái)越多了，多數(shù)以有新家裝修需求的年輕人為主，但對(duì)舊家廚房進(jìn)行改造過(guò)后再安裝洗碗機(jī)的中年階層消費(fèi)者的也不在少數(shù)。
洗碗機(jī)產(chǎn)品在濟(jì)南市的熱賣，可以說(shuō)是二三線市場(chǎng)的一個(gè)縮影。如今，洗碗機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展期，洗碗機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)相對(duì)成熟，品質(zhì)穩(wěn)定，品類多樣，而且價(jià)格也進(jìn)入普及期，與二三線家庭的購(gòu)買力相匹配，于是在二三線市場(chǎng)也就有了更好的發(fā)展勢(shì)頭。此外，疫情的到來(lái)，喚醒了消費(fèi)者的健康意識(shí)，由于洗碗機(jī)不僅可以將碗筷清洗干凈，對(duì)碗筷餐具等還可以進(jìn)行一定程度的殺菌消毒以及護(hù)理，因此非常受到歡迎。
從實(shí)際的銷售情況來(lái)看，除了日常對(duì)洗碗機(jī)有所需要的消費(fèi)者以外，正在進(jìn)行裝修的消費(fèi)者，以及希望對(duì)廚房進(jìn)行裝修改造的消費(fèi)者，對(duì)于洗碗機(jī)也有著很大的興趣。特別是在二三線市場(chǎng)中，洗碗機(jī)的功能和價(jià)位正在吸引消費(fèi)者，而精裝修大潮也恰好開(kāi)始，相對(duì)于趨近飽和的一線市場(chǎng)，二三線市場(chǎng)在各個(gè)方面都在釋放著消費(fèi)潛力，是一個(gè)處于上升期的市場(chǎng)，因此洗碗機(jī)廠商也都在關(guān)注下沉市場(chǎng)，不斷加碼二三線市場(chǎng)。可以預(yù)想的是，二三線市場(chǎng)未來(lái)將成為洗碗機(jī)市場(chǎng)的必爭(zhēng)之地。
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本文標(biāo)題：洗碗機(jī)下沉市場(chǎng)“如魚得水”
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