今年成本壓力有望緩解，“泛家電”新業(yè)態(tài)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)回暖
新技術(shù)、新人群、新渠道和新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)，增量在減少，變量不可預(yù)測(cè);在各種的不確定因數(shù)中，“泛家電”行業(yè)正在開(kāi)辟?gòu)馁u(mài)單品到賣(mài)場(chǎng)景化、智能化和定制化解決方案的新賽道，向更高端及更為細(xì)分的市場(chǎng)發(fā)力，探尋著新的增長(zhǎng)邏輯是確定的。 所以說(shuō)，無(wú)論如何2021年都會(huì)是“泛家電”行業(yè)一個(gè)重要的拐點(diǎn)。
(圖片來(lái)源：夏新集成灶官網(wǎng)，侵刪)
目前部分龍頭家電企業(yè)股價(jià)跌幅近50%，再加上受到居民消費(fèi)不振、原材料價(jià)格與海運(yùn)費(fèi)用大幅提升等的影響，2021年的家電企業(yè)可謂盈利艱難。那么，經(jīng)過(guò)這一整年的調(diào)整，家電行業(yè)的“反轉(zhuǎn)時(shí)刻”到來(lái)了嗎?多技術(shù)融合之時(shí)，企業(yè)和機(jī)構(gòu)都進(jìn)行了怎樣的調(diào)整，家電產(chǎn)業(yè)鏈2022年還會(huì)有怎樣的變化?
一、2022年家電行業(yè)壓力會(huì)減緩?
2021年很多商品價(jià)格都大幅度上漲，國(guó)際運(yùn)費(fèi)暴漲、匯率上漲等因素都導(dǎo)致家電行業(yè)成本大幅度上漲。經(jīng)過(guò)歷史高點(diǎn)之后家電板塊整體估值回調(diào)，盈利增速有所下降。
疫情以來(lái)，原材料價(jià)格上漲壓縮了家電企業(yè)的利潤(rùn)空間，利潤(rùn)率總體下了一個(gè)臺(tái)階。這也反映了家電產(chǎn)品漲價(jià)空間有限，想靠提價(jià)來(lái)緩解產(chǎn)業(yè)鏈成本上漲的壓力是一件難事。
(圖片來(lái)源：夏新集成灶官網(wǎng)，侵刪)
據(jù)了解，在國(guó)家對(duì)上游原材料實(shí)施保供穩(wěn)價(jià)的背景下，下半年原材料價(jià)格有所下降，明年大幅度增長(zhǎng)的空間較小，甚至可能持續(xù)回落來(lái)緩解行業(yè)成本壓力。同時(shí)，居民需求和房地產(chǎn)下行的壓力也有所好轉(zhuǎn)，收入端有望迎來(lái)增長(zhǎng)。
明年房地產(chǎn)將從過(guò)去的強(qiáng)相關(guān)變成弱相關(guān)，家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要需靠自身結(jié)構(gòu)調(diào)整帶動(dòng)，所以預(yù)計(jì)明年整個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)會(huì)在2-3個(gè)百分點(diǎn);與此同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)依舊是明年全年主線。家電最大的問(wèn)題是耐用消費(fèi)品性質(zhì)，升級(jí)周期普遍在8年-10年;以舊換新和消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的產(chǎn)品迭代將是家電市場(chǎng)的新增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
(圖片來(lái)源：夏新集成灶官網(wǎng)，侵刪)
從耐用消費(fèi)品十年左右的使用周期來(lái)看，近幾年是為家電的置換周期。近期政策又再次提及“家電下鄉(xiāng)”，在政策鼓勵(lì)之下，家用電器升級(jí)換代的消費(fèi)需求會(huì)有所增長(zhǎng)。同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)會(huì)推動(dòng)細(xì)分賽道高成長(zhǎng)，因此高端品牌、集成灶、智能家電等賽道有望保持高增長(zhǎng)，行業(yè)盈利能力的邊際改善也將會(huì)在一定程度上帶動(dòng)估值的修復(fù)。
二、“泛家電”新業(yè)態(tài)出現(xiàn)
另外，“泛家電”等新業(yè)態(tài)出現(xiàn)，各類(lèi)新興產(chǎn)品將成為明年行業(yè)增長(zhǎng)動(dòng)力。隨著企業(yè)的跨界融合，2022年家電產(chǎn)業(yè)將持續(xù)擴(kuò)容，變成真正的泛家電產(chǎn)業(yè)，家電生態(tài)越來(lái)越繁榮。
(圖片來(lái)源：夏新集成灶官網(wǎng)，侵刪)
首先，從主線來(lái)看近年來(lái)家電品類(lèi)越來(lái)越多元化，黑電、白電、廚電、小家電、凈水和個(gè)人護(hù)理等每一年都會(huì)增加一些新品類(lèi)。其次，隨著很多家電企業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈延伸和跨界，這也讓更多新品類(lèi)涌現(xiàn)和家居建材市場(chǎng)也活躍起來(lái)。因此，衛(wèi)浴、智能門(mén)鎖、智能門(mén)窗等5類(lèi)產(chǎn)品也將會(huì)成為“泛家電”產(chǎn)業(yè)在智能時(shí)代最先活躍起來(lái)的部分。
(圖片來(lái)源：夏新集成灶官網(wǎng)，侵刪)
另外，隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，家電產(chǎn)業(yè)鏈渠道也發(fā)生變化，線上占比逐漸提升，甚至達(dá)到了50%，線下市場(chǎng)進(jìn)一步下沉。這兩年天貓的優(yōu)品、京東的京東幫、蘇寧的零售云、五星的萬(wàn)能通等這一類(lèi)下沉渠道的快速發(fā)展，都體現(xiàn)出原有渠道的巨大改變。
在此過(guò)程中，產(chǎn)品創(chuàng)新的邏輯不斷演進(jìn)，行業(yè)也在不斷迭代，對(duì)每個(gè)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)也都是一次自我突破和考驗(yàn)。所以，如果你想要在中國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，就必須加快調(diào)整業(yè)務(wù)布局，成為新發(fā)展階段的領(lǐng)跑者。
(圖片來(lái)源：夏新集成灶官網(wǎng)，侵刪)
在這一背景下，夏新科技作為智能家電行業(yè)里的一員，我們也在進(jìn)行調(diào)整并開(kāi)始新的布局，希望通過(guò)產(chǎn)業(yè)延伸實(shí)現(xiàn)對(duì)全產(chǎn)業(yè)鏈的把控。同時(shí)我們不僅要開(kāi)始研究全產(chǎn)業(yè)鏈，從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、研發(fā)、制造、銷(xiāo)售和服務(wù)把價(jià)值鏈打穿，還要提升自身的抗壓能力。
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