如何與目標人群打成一片、玩在一塊，是新時代品牌營銷的必修課。亦是當下集成灶品牌進一步拓寬市場邊界，打破消費圈層壁壘的創新營銷核心。
集成灶作為廚電新興品類，近幾年發展迅猛，整個行業呈現高景氣度。但由于集成灶起步較晚，尚處于小眾市場，離真正的走進千家萬戶還有很長一段路要走。這既需要在垂直領域擴大聲量，更需要勇于創新進一步打破壁壘，觸達更多消費者群體。
2021年，集成灶繼續保持高增長，滲透率加速提升，這一結果各大集成灶品牌的創新營銷功不可沒，其中通過綜藝進行精準圈粉，無疑是打開了集成灶行業跨界營銷新思路。
火星人&《向往的生活》丨“場景化營銷”天花板
守拙歸田園，悠然見南山——《向往的生活》如其名，所表達的就是快節奏生活窘迫下人們對生活的美好向往。正是因為正好契合訴求和，這檔慢生活綜藝一躍成為國民綜藝，每一季都是開播即火爆。
今年夏天，火星人集成灶攜手《向往的生活》，借勢國民綜藝的熱度和影響力，打破了品類與消費圈層（不同消費全體）之間的壁壘，實現了現象級的破圈傳播。火星人集成灶倡導“為中國廚房打造健康無油煙、用科技釋放熱門雙手的詩意廚房”，這一點與《向往的生活》所要表達的詩意慢生活高度契合。節目中，火星人深度捆綁代言人黃磊，通過黃磊的美食制作過程，深入傳達品牌理念、產品價值，完成潛移默化的植入。可以這么說，在場景化營銷上，火星人&《向往的生活》交出了一張滿分答卷。
佳歌&《生活真美好》丨立體化傳遞品牌主張，引發群體共鳴
當下，人們愈發注重生活品質。《生活真美好》就是一檔聚焦當代國民生活方式的綜藝節目，致力于向觀眾傳遞時尚健康、美食廚藝、美好生活的理念和生活正能量。
佳歌集成灶作為節目贊助商，《生活真美好》所表達的調性與佳歌一直主張的“為中國家庭打造智能無煙廚房”品牌理念深度契合。通過與節目內容的深度綁定，利用場景化、互動式的體驗，潤雨細無聲將佳歌的品牌價值、產品力深入人心，引發更深的共鳴。
此外，借助綜藝受眾年輕化這一特征，加速品牌向年輕消費群體滲透，加快品牌年輕化轉型。這一跨界營銷動作不僅為佳歌帶來了流量，也通過源源不斷的品牌價值輸出，使佳歌品牌躍升至了新高度。
森歌&《冠軍的新家》丨深耕系統營銷，強化品質形象
今年的東京奧運會使體育營銷成為大熱門，森歌便是在風口抓住機會的集成灶品牌。森歌聯合《冠軍的新家》在奧運會熱度正盛之時精準出擊，借勢體育熱點，并攜手冠軍張繼科，為品牌帶來了極大的關注。
《冠軍的新家》是優居致敬體育健兒的一檔原創欄目，旨在讓更多人從冠軍為夢想拼搏奮斗的故事中汲取正能量。節目中，森歌攜手知名家居設計師一起走進了張繼科的家，通過“2臺森歌”i8智能蒸烤集成灶和u8除菌集成洗碗機為張繼科帶去了煥然一新的“理想廚房生活”，借勢節目的巨大流量，觸達更多受眾，將森歌所倡導的“理想廚房”理念深入人心。
作為最快大滿貫記錄的保持者，冠軍二字已深深烙印在張繼科身上，而作為集成灶行業頭部品牌，高品質也已然深入森歌的品牌基因之中，兩者的深度聯結所衍生的“冠軍品質”，也成了森歌品牌的新標簽。通過《冠軍的新家》這一細分化綜藝，使這一標簽深入消費者內心，進一步強化了森歌的品牌形象的同時提升后鏈路轉化。
結語
砸錢≠有效營銷，當下品牌需要確定性的指引。細分化的綜藝可以助力品牌在不確定的環境中框定確定的目標人群，同時借助這群人的生活、價值取向表達品牌的態度，與目標人群建立更深的聯結。且值得一提的是，目前“看綜藝”仍是年輕消費群體最喜歡的娛樂方式，相關數據顯示，有46.9%的年輕人喜歡看綜藝。所以，未來集成灶品牌要在占據屬于自己的差異化位置，更深的滲透更多到消費群體之中，借勢綜藝節目或許是不錯的選擇。
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本文標題：集成灶品牌如何通過綜藝精準圈人？2021年這幾個品牌實現了品牌價值的“彎道超車”
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