10月20日，蘇寧易購啟動“雙11全民嘉年華”首輪預(yù)售，聚焦“家消費”升級，上線20場原產(chǎn)地直播、50場品牌直播、100場門店直播，構(gòu)筑覆蓋雙線、城鄉(xiāng)的雙11“全場景直播金字塔”。截至21日早8點，蘇寧易購預(yù)售12小時，高端套系家電加購量增長91%，智能產(chǎn)品預(yù)售訂單增長79%，綠色節(jié)能類家電預(yù)售額增長89.7%。預(yù)售當天，蘇寧易購助力縣鎮(zhèn)市場消費爆發(fā)，零售云渠道海爾、創(chuàng)維、松下等品牌實現(xiàn)倍增。
今年雙11，品質(zhì)消費升級、雙線融合、技術(shù)賦能實體成為關(guān)鍵詞。國家統(tǒng)計局數(shù)字顯示，前三季度社會消費品零售總額同比增長16.4%，市場銷售保持增長，升級類和基本生活類商品銷售增長較快。同時，極光發(fā)布的《雙11電商行業(yè)研究報告》指出，直播在雙11的深度應(yīng)用，能夠有效縮短商家與用戶間的鏈路，賦能傳統(tǒng)線下實體經(jīng)濟，推動著傳統(tǒng)制造業(yè)迭代升級，實現(xiàn)流量復(fù)用與品牌長期服務(wù)。
雙11預(yù)售期間，蘇寧易購持續(xù)深化線上蘇寧易購主站、蘇寧易購天貓旗艦店，線下蘇寧易購門店、零售云四大終端協(xié)同與融合，以“直播+門店”的方式，為消費者提供場景化體驗，助力電商購物與實體消費融合。
預(yù)售首日，蘇寧易購除了推出海爾、美的、創(chuàng)維等50場頭部大牌直播間、20場原產(chǎn)地直播間外，重點以遍布全國的互聯(lián)網(wǎng)實體門店為支點，開展城市播、品牌播、門店播、達人播、BOSS播5大系列100余場“播動新生活”系列直播。以直播為技術(shù)手段，專業(yè)導(dǎo)購為服務(wù)保障，門店場景為體驗內(nèi)核，主打家電家裝等“家消費”品類的高端化、智能化、套系化，預(yù)售開啟12小時，蘇寧易購高端套系家電加購量增長91%，智能產(chǎn)品預(yù)售訂單增長79%，綠色節(jié)能類家電預(yù)售額增長89.7%。
據(jù)了解，“播動新生活”系列直播將持續(xù)至11月12日，累計將達1000場。蘇寧易購門店還將陸續(xù)推出36場來電潮生活主題展、3000場來電潮生活體驗活動、10萬個“來電盲盒”，發(fā)起“雙十一紅人計劃”，邀請用戶到蘇寧易購門店直播打卡贏大獎，助力體驗式消費升級。
此外，蘇寧易購在縣鎮(zhèn)超10000家零售云門店也將開展小鎮(zhèn)老板雙11直播活動，同步推出“超級省錢攻略”，聯(lián)合美的、海爾、格力、海信、芝華仕、喜臨門、箭牌、四季沐歌等主流家電家裝品牌，加碼“品牌底價+官方補貼”，以及核心產(chǎn)品雙線比價“貴就賠”服務(wù)，讓電商大促的好產(chǎn)品、好價格、好服務(wù)走進全國上萬鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費者的“家門口”。預(yù)售當天，零售云渠道海爾、創(chuàng)維、松下、小天鵝等品牌實現(xiàn)倍增，漲幅分別達95%、185%、132%和245%。
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