樂購網(wǎng)上海訊 8月伊始，有細(xì)心的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)攜程旅行網(wǎng)已經(jīng)上線“比一比，攜程總是返更多”的新一輪低價(jià)促銷活動(dòng)。據(jù)悉，這是攜程旅行網(wǎng)推出的“5億美金大促銷”計(jì)劃的第二季，首季的低價(jià)攻勢令攜程嘗到了酒店預(yù)訂量大幅增長的“甜頭”，此次，攜程再造風(fēng)雷，力圖以低價(jià)繼續(xù)席卷今夏日趨激烈的在線旅游“價(jià)格戰(zhàn)市場”。
據(jù)了解，這次的活動(dòng)是攜程網(wǎng)“月月狂減，天天低價(jià)”大規(guī)模低價(jià)促銷活動(dòng)的延續(xù)，攜程在7月低價(jià)的基礎(chǔ)上再推優(yōu)惠——“比一比，攜程總是返更多”，活動(dòng)體現(xiàn)了攜程不怕比價(jià)的諸多自信所在：星級(jí)酒店最低返現(xiàn)金額在7月基礎(chǔ)上均增加一元，三星級(jí)酒店返現(xiàn)50+1元，二星以及二星以下返30+1元，攜程的星級(jí)酒店最高返現(xiàn)金額也有大幅度提高，高星級(jí)酒店最高返現(xiàn)可達(dá)201元，這一返現(xiàn)幅度堪稱是目前在線旅游行業(yè)的促銷最大力度。
此外，攜程的酒店團(tuán)購在8月同時(shí)推出零利潤活動(dòng)，不收取任何傭金，全線酒店底價(jià)供應(yīng)，客戶最高可節(jié)省740元/天;國內(nèi)機(jī)票推出最低50元起的優(yōu)惠;攜程旅游度假產(chǎn)品8月正式推出“點(diǎn)評(píng)返現(xiàn)”，自由行、短途、自駕游產(chǎn)品每房每晚現(xiàn)金返還最高達(dá)101元。攜程希望通過此前的1元接機(jī)、門票“買一送一”等活動(dòng)，形成一整套主流產(chǎn)品的“價(jià)格戰(zhàn)組合拳”。
素來以“服務(wù)好”深入人心的攜程能以低價(jià)的形式反饋消費(fèi)者，不僅會(huì)增加酒店業(yè)務(wù)量，還將吸引消費(fèi)者體驗(yàn)攜程的機(jī)票、度假等產(chǎn)品，進(jìn)行關(guān)聯(lián)消費(fèi)。攜程這樣的組合優(yōu)勢是競爭對(duì)手只能望其項(xiàng)背的，目前尚未見有其他在線旅游企業(yè)能全面跟進(jìn)。
據(jù)透露，攜程網(wǎng)的低價(jià)促銷活動(dòng)已對(duì)價(jià)格敏感人群與年輕人群產(chǎn)生了強(qiáng)烈觸動(dòng)，大批年輕人和價(jià)格敏感型客戶正在成為攜程的新客戶。這部分人群對(duì)價(jià)格的敏感度往往更高，也更注重在線體驗(yàn)，攜程因此收到的成效顯著。
有數(shù)據(jù)表明，攜程近期的酒店預(yù)訂量大幅增長，其中低星級(jí)酒店酒店的預(yù)訂量增長最快，占了攜程酒店預(yù)訂量的一半左右，以往消費(fèi)者對(duì)攜程以高端酒店預(yù)訂為主的印象得以改變。這其中，攜程酒店團(tuán)購的業(yè)績增長尤為顯著，從6月團(tuán)購直減促銷活動(dòng)推出以來，酒店間夜量與5月產(chǎn)量環(huán)比增長了幾近100%，乘勝追擊下， 7月的酒店間夜產(chǎn)量與市場占有率更是在6月上升的基礎(chǔ)上再創(chuàng)歷史新高。
今年的國內(nèi)在線旅游市場競爭日益激烈，攜程正在經(jīng)歷從防御轉(zhuǎn)向進(jìn)攻的過程，接下來，攜程的“月月狂減，天天低價(jià)”非但不會(huì)呈現(xiàn)所謂的“頹勢”，反而將繼續(xù)主動(dòng)出擊，連續(xù)不斷地提供給消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)的服務(wù)及優(yōu)惠的價(jià)格，不玩噱頭。
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本文標(biāo)題：價(jià)格戰(zhàn)首季初嘗甜頭 攜程低價(jià)第二季8月來襲
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