(樂購網(wǎng)專欄 作者：王利陽)互聯(lián)網(wǎng)本身是虛擬世界，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)三巨頭在虛擬世界當(dāng)中運(yùn)用虛擬幣如魚得水，尤其是騰訊的虛擬幣Q幣更是騰訊盈利的重要武器，而淘寶的淘金幣則是淘寶重要的促銷手段，與前兩者相比百度的虛擬幣就差了很多，不過也值得研究。
騰訊虛擬幣
騰訊在2002年5月推出的虛擬貨幣——Q幣，自此Q幣在盤活騰訊眾多業(yè)務(wù)中起到了重要作用。Q幣的出現(xiàn)讓騰訊找到了一種穩(wěn)定的盈利模式，首先騰訊依靠QQ聚集大量用戶，然后通過QQ 帶動其他業(yè)務(wù)與增值服務(wù)，QQ會員、各種鉆、網(wǎng)游等都是騰訊重要的盈利來源。Q幣是購買騰訊服務(wù)的唯一虛擬貨幣，年輕的人為追求個性、成熟的人為追求更好的用戶體驗都紛紛選擇通過購買Q幣享受騰訊的增值服務(wù)、騰訊游戲玩家更是經(jīng)常購買Q幣。
騰訊Q幣的成功，首先是因為他的社交屬性，其次因為他的用戶規(guī)模，另外則是騰訊可以很好的滿足用戶的各種心理需求，諸如少年的攀比、青年的個性、成年的實(shí)用等。騰訊Q幣的成功，成為了其他社交網(wǎng)站相繼模仿的對象，不過目前還沒有一家社交網(wǎng)絡(luò)的虛擬幣運(yùn)用可以與騰訊相比。
淘寶虛擬幣
在電商領(lǐng)域，目前淘寶旗下的淘金幣做的最為成功。淘寶推出的淘金幣有很多用處，最主要的是使用淘金幣可以買到一些折扣商品，這點(diǎn)就可以大大的吸引了眾多普通消費(fèi)者的注意。在注意力經(jīng)濟(jì)時代，被關(guān)注最為重要。現(xiàn)在領(lǐng)取淘金幣已經(jīng)成為眾多淘寶用戶每天必做之事，正在因為每天領(lǐng)取淘金幣也為淘寶帶去了巨大流量。有哪些網(wǎng)站用戶會每天都去看一眼?淘寶淘金幣頁面就可以。
淘金幣對于淘寶平臺、賣家、買家三方都有益處。對于淘寶平臺來講，推出淘金幣應(yīng)用可以吸引巨大流量，流量是電商網(wǎng)站的立足之本。對于賣家，通過淘金幣可以使自己的店鋪在眾多競爭對手中被關(guān)注，進(jìn)而增加銷售額。對于買家，每天領(lǐng)取淘金幣并不是一件很麻煩的事情，而且淘金幣總有非常多的優(yōu)惠商品，喜歡的時候可以隨意淘幾件。淘金幣已經(jīng)成為淘寶很重要的一個產(chǎn)品，其他電商巨頭也可以學(xué)習(xí)淘寶的虛擬幣模式，雖然自營B2C電商上不具備淘寶的靈活性(淘寶賣家為了生存，必須靈活運(yùn)營)，但是對于搞活動做促銷還是有一定幫助的。
百度虛擬幣
相比來講，百度的虛擬幣要遜色一些。百度擁有眾多產(chǎn)品，其中百度知道、百度文庫是普通用戶經(jīng)常使用的帶虛擬幣的產(chǎn)品。這兩款產(chǎn)品都需要用戶花費(fèi)時間通過知識換取財富，然后在用獲得的財富去尋求相應(yīng)的幫助。在互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶已經(jīng)習(xí)慣了免費(fèi)的直接獲取，讓用戶付出一定的勞動已經(jīng)變得非常難了，況且百度知道、百度文庫這兩款帶虛擬幣的產(chǎn)品，一般都是用戶有需求的時候才會去使用，大部分用戶很少會為賺取百度虛擬幣而主動去“奉獻(xiàn)”。所以相比來講，百度虛擬幣的運(yùn)用要遜色一些。
結(jié)語
國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)三巨頭的三種虛擬幣代表了三種模式，騰訊主要通過虛擬幣盈利，淘寶主要通過虛擬幣吸引流量，百度主要通過虛擬幣維護(hù)知識性內(nèi)容的建設(shè)，在虛擬世界當(dāng)中確實(shí)需要虛擬幣的潤色。筆者曾經(jīng)撰文建議視頻網(wǎng)站也建立虛擬幣體系，用戶通過主動觀看廣告獲取視頻網(wǎng)站的虛擬幣，然后消費(fèi)視頻網(wǎng)站的增值服務(wù)。虛擬幣還有很多發(fā)揮空間，不過要做好虛擬幣也有一定難度。文/王利陽
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