距離2012倫敦奧運會開幕還有不到一個月，圍繞奧運的各種營銷活動也在逐步進入高潮。與以往奧運營銷主要集中在運動品牌、飲品、消費電子產品等領域不同，這屆奧運會，互聯網企業的參與面也越來越廣。
6月28日，國內最大的第三方支付平臺支付寶打起了奧運牌，推出“我的奧運有話說”活動。通過多種與奧運相關的活動，用戶點點鼠標網上支付也能獲得一份奧運的參與感。
打開新浪、網易等門戶的奧運頻道首頁，除了常見的運動類品牌外，支付寶推出的“我的奧運有話說”活動也異常醒目。相關人士介紹，這樣的活動主要是為了增強支付寶用戶對奧運的認知和參與感。用戶登錄支付寶或通過其他入口參與活動后，在線投擲骰子，跟進點數前進，最先到達終點的用戶有機會獲得官方授權的奧運火炬模型，冠軍還可以獲得倫敦奧運游的機會。而在前進過程中，系統會隨機觸發一些奧運期間可能遇到的問題以及如何通過支付寶來解決，用戶回答問題并分享可以獲得一定的時間獎勵，這是決定用戶能否更快到達終點的關鍵。
“這樣的活動類似大富翁游戲的形式，非常適合網民的參與。基于互聯網，覆蓋面更廣、互動性更高，這也是互聯網企業參與奧運營銷帶來的新特點。”業內人士如此表示。
在奧運期間，甚至支付寶對賬單也將成為一個虛擬的“奧運賽場”。用戶登錄支付寶后，頁面會自動根據用戶當月的支付寶電子對賬單的數據變化情況，計算出十項全能指數和“跳”系列指數。用戶使用過的支付寶功能越多，十項全能指數也相應越高，而當月賬單和上月比較，金額增長或者降低則相應構成“跳高指數”或“跳水指數”。用戶分享這些信息都能獲得各種獎品。
有體育營銷界人士表示，如今的奧運會不僅是各國運動健兒的較量，也越來越成為一個全行業、全社會參與的盛會。“能夠真正去到賽場觀看比賽的觀眾畢竟是少數，而簡單的看電視顯然已經不能滿足網絡時代的需求。互聯網企業的更多加入對提升奧運的熱度和參與度都將帶來更多的幫助。”
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本文標題：支付寶打起奧運牌 生活場景成賽場
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