近期，電信運(yùn)營(yíng)商、各大商業(yè)銀行，甚至外資銀行，均陸續(xù)推出移動(dòng)支付產(chǎn)品，雖然形態(tài)與支付方式不一，但均體現(xiàn)出了對(duì)移動(dòng)支付前景的看好。以中國(guó)移動(dòng)為例，在經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的準(zhǔn)備期后，近期接連聯(lián)合浦發(fā)銀行和銀聯(lián)，推出了一系列移動(dòng)支付產(chǎn)品。
更有令市場(chǎng)興奮的消息傳出，移動(dòng)支付有望理清長(zhǎng)期以來(lái)困擾其發(fā)展的“標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)”，13.56M將成為主流技術(shù)。此外，央行也開(kāi)展了相關(guān)的準(zhǔn)備工作，有望在年內(nèi)提出我國(guó)移動(dòng)支付金融標(biāo)準(zhǔn)體系框架。
結(jié)合央行在近日發(fā)放的第四批支付牌照，有分析認(rèn)為，中國(guó)移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)在多年的蟄伏后，終于要開(kāi)啟“破冰之旅”了。但鑒于目前移動(dòng)支付發(fā)展環(huán)境未有根本性變化，及缺乏市場(chǎng)引爆點(diǎn)，移動(dòng)支付目前尚未迎來(lái)本質(zhì)性轉(zhuǎn)折。
游戲規(guī)則明朗化
中國(guó)銀聯(lián)執(zhí)行副總裁柴洪峰此前在非公開(kāi)場(chǎng)合透露，移動(dòng)支付標(biāo)準(zhǔn)有望年內(nèi)出臺(tái)，并表示近場(chǎng)支付領(lǐng)域已經(jīng)確定為銀聯(lián)主導(dǎo)的13.56MHZ標(biāo)準(zhǔn)。可以預(yù)計(jì)的是，游戲規(guī)則的逐步明朗為移動(dòng)支付的規(guī)模化發(fā)展形成了強(qiáng)勁的驅(qū)動(dòng)力。
隨著標(biāo)準(zhǔn)的明朗，電信運(yùn)營(yíng)商和銀行系統(tǒng)在移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)鏈的定位也日漸清晰。野村綜研咨詢顧問(wèn)方亮告訴《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》網(wǎng)，在移動(dòng)支付領(lǐng)域，電信運(yùn)營(yíng)商和銀行系統(tǒng)各自優(yōu)勢(shì)十分明顯，運(yùn)營(yíng)商具有無(wú)法比擬的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)與龐大的網(wǎng)內(nèi)用戶群體優(yōu)勢(shì)，而銀行系統(tǒng)則擁有強(qiáng)大的清結(jié)算網(wǎng)絡(luò)后臺(tái)、商戶渠道資源、支付業(yè)務(wù)能力上的巨大優(yōu)勢(shì)。
“在產(chǎn)業(yè)啟動(dòng)階段，市場(chǎng)還需要培育。有序合作將更能發(fā)揮雙方在各自領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，形成合力。”方亮表示。
但在市場(chǎng)成熟后，電信運(yùn)營(yíng)商和銀行的合作普遍不被看好，“在手機(jī)硬件普遍支持NFC時(shí)，銀行也不需要借力了。”某聯(lián)通支付公司人士坦言，“目前銀行和電信運(yùn)營(yíng)商合作，實(shí)屬抱團(tuán)出海，培養(yǎng)市場(chǎng)。”
更有中國(guó)移動(dòng)支付公司人士表示，電信運(yùn)營(yíng)商的資金管理能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如銀行系統(tǒng)，且每筆移動(dòng)支付收入的平均傭金要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于銀行，“電信運(yùn)營(yíng)商在近場(chǎng)支付百分百無(wú)利可圖。”在他看來(lái)，移動(dòng)支付，尤其是近場(chǎng)移動(dòng)支付，最終將統(tǒng)一到銀聯(lián)旗下，“電信運(yùn)營(yíng)商在移動(dòng)支付領(lǐng)域?qū)⒅荒苁枪艿澜巧！?/p>
無(wú)市場(chǎng)引爆點(diǎn)
中移動(dòng)此次聯(lián)合浦發(fā)銀行和銀聯(lián)推出的移動(dòng)支付產(chǎn)品均采用NFC標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國(guó)華表示，中國(guó)移動(dòng)和銀聯(lián)的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)統(tǒng)一，平臺(tái)也搭建起來(lái)了，下一步要盡快把NFC的功能內(nèi)置到手機(jī)中去。他透露，接下來(lái)雙方將在50個(gè)城市進(jìn)行試點(diǎn)。
加上中國(guó)移動(dòng)與浦發(fā)銀行聯(lián)合推出的支付產(chǎn)品也將在多個(gè)城市進(jìn)行試點(diǎn)，有分析指出，中國(guó)移動(dòng)龐大的用戶基數(shù)，將帶動(dòng)移動(dòng)支付的迅速普及。
易觀國(guó)際此前發(fā)布報(bào)告顯示，2011年中國(guó)移動(dòng)支付用戶數(shù)達(dá)1.87億戶，交易額達(dá)742億元，同比增長(zhǎng)67.8%。該報(bào)告預(yù)計(jì)，到2014年移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模將達(dá)3850億元，用戶規(guī)模將達(dá)到3.87億。
但在電信運(yùn)營(yíng)商和分析師眼中，至少在目前，這僅僅是一個(gè)“畫(huà)餅”的數(shù)據(jù)。
“這只能代表NFC成為事實(shí)上的近場(chǎng)支付標(biāo)準(zhǔn)，但如果中國(guó)移動(dòng)和銀聯(lián)不能在某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上形成移動(dòng)支付大規(guī)模應(yīng)用的示范效應(yīng)，移動(dòng)支付不會(huì)太快發(fā)展起來(lái)。”電信運(yùn)營(yíng)商人士陳志剛認(rèn)為，在市場(chǎng)環(huán)境和監(jiān)管環(huán)境尚未發(fā)生本質(zhì)性變化的今天，密集發(fā)布的一系列移動(dòng)支付產(chǎn)品將僅僅是產(chǎn)品，而“不代表某個(gè)趨勢(shì)”。
目前，移動(dòng)支付產(chǎn)品零星且分散，無(wú)法形成移動(dòng)支付的一個(gè)引爆點(diǎn)，并無(wú)法形成規(guī)模效應(yīng)。以海外運(yùn)營(yíng)商為例，在移動(dòng)支付非常成熟的日本，地鐵閘機(jī)就是一個(gè)移動(dòng)支付非常普遍與成熟的領(lǐng)域。
對(duì)此，方亮也表示，日本移動(dòng)支付以連鎖商業(yè)業(yè)態(tài)為渠道拓展的主要切入點(diǎn)，以日常生活小額支付為支付業(yè)務(wù)的切入點(diǎn)，并圍繞移動(dòng)支付形成廣泛覆蓋、與其他支付方式相通的積分體系。這是日本移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的主要經(jīng)驗(yàn)，也恰恰是中國(guó)市場(chǎng)所不具備的。
“沒(méi)有業(yè)務(wù)和渠道的切入點(diǎn)，沒(méi)有培養(yǎng)成熟的移動(dòng)支付消費(fèi)習(xí)慣，決定了目前推出的移動(dòng)支付及移動(dòng)金融產(chǎn)品將較難在短期內(nèi)形成用戶規(guī)模。”方亮表示。
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