6個月前的今天，央行公布首批獲牌企業名單。
這批趕上“頭班車”企業，在拿到牌照半年之后，紛紛使出各自的解數，開始進入了真正的發力階段，整個產業競爭也在從無序過渡到有序：()率先推出了快捷支付，不難看出其稱霸個人應用的決心和氣魄；快錢推出了快+支付平臺及相應的手機支付戰略，并在不久前的海貿會年會上宣布進軍跨境支付這一極具潛力的新興市場領域；財付通本季度在航旅、電信和物流市場加大拓展力度；匯付天下則繼續深耕航空和基金，全新開拓的移動支付創新項目也已納入科技部“十二五”國家級重點扶持項目；而易寶則聚焦于游戲的手機支付……
一場由第三支付企業的競爭開始轉向細分市場。
細分是第三方支付發展需求
2011年第三季度是我國支付行業全面進入監管時代的第一個季度，在此期間，第三方支付行業呈現出快速發展的態勢。根據艾瑞咨詢(微博)的統計數據顯示，2011年第三季度中國支付行業支付業務交易規模超過6000億元，這還不包括廣闊的線下支付市場。
然而從第三方支付行業著眼，目前該行業仍處于“微盈利”時代，同質化現象較嚴重。據快錢公關總監王釗介紹，盡管央行支付牌照的兩輪發放，賦予了第三方支付更多的業務范圍，第三方支付企業將能通過銀行卡收單等業務形式，由線上支付服務向線下市場進行滲透，開辟更加廣闊的第三方支付市場發展空間。但是從現實情況來看，第三方支付企業的競爭主要集中在、航空客票、電信繳費、等傳統電商領域。隨之而來的問題是，這些領域可供分割的蛋糕有限，企業需尋求新的突破。如果第三方支付企業要謀求更大的成長空間，那么必然要在細分市場開展“圈地運動”，并形成各自特色。
各顯神通深耕細分市場
作為第三方支付的老大，今年以來，支付寶的重點業務方向主要是快捷支付、無線支付和航旅等細分市場的發展。支付寶公關總監陳亮在接受南方日報記者采訪時表示，快捷支付是支付寶今年最重點的創新，也已經成為支付寶區別于其他第三方支付平臺的重要標志。據資料顯示，截至2011年12月5日，支付寶快捷支付用戶數已經突破4000萬，而快捷支付占支付寶總交易筆數的比例已經穩居50%以上，成為年度最受歡迎的第三方支付創新產品。
快錢公司則將目光盯在了跨境電子支付這一極具潛力的準藍海市場，快錢提出全新的國際收匯解決方案，快錢通過與全球最大的跨境匯款機構——西聯匯款的合作，原創性地為商家提供一體化結匯服務。這不僅讓支付與結匯一站式地高效整合，還為商家節約了匯率轉換成本，同時也免除了商家煩瑣的結匯手續和合規風險。院長兼首席分析師曹軍波指出，快錢大舉涉足跨境支付，在展現其行業開拓能力的同時，也將有助于其自身實現進一步的規模化擴張。
至于一直在細分市場已經獲得不錯的成績的匯付天下，在航空產業鏈支付領域占據超過50%的市場份額基礎上，在支付一站式理財平臺方面也有不錯的表現。據匯付天下總裁周曄介紹，“天天盈”用戶數已經突破100萬。在“天天盈”平臺上，已經支持36家基金公司、19家銀行和近700只熱門基金支付的一站式服務。“十二五”期間，匯付天下將致力于幫助基金業比例從目前的5%提升到30%。
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本文標題：第三方支付獲牌半年：細分市場爭奪加劇
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