【商界招商網(wǎng) 文/楊大俠】
在學(xué)校念書的熊孩子，擅長給各類學(xué)生編造不同級別等級的名諱：學(xué)霸、學(xué)神、學(xué)渣、學(xué)屌……這不，最近又出了一個(gè)形容裝文藝賣矯情的新名詞：學(xué)婊。
在社會(huì)上，人們則將牛逼哄哄或者傻逼兮兮的公眾人物冠以國民XX的名號：國民岳父、國民丈夫、國民妹妹、國民初戀……當(dāng)然，最能將牛逼哄哄和傻逼兮兮渾然結(jié)為一體而毫無違和感且透露三分學(xué)婊氣息的，莫過于國民孫子。
若問國民孫子有幾何?不多，不多，這兒正有一個(gè)。
今年，羅永浩帶著他滿是文藝情懷的錘子手機(jī)走人大眾視野，并在遭遇了產(chǎn)能低下、問題迭出、與王自如唇槍舌戰(zhàn)等坎坷后，面對網(wǎng)友“錘子手機(jī)絕對不會(huì)超過1999”的質(zhì)疑時(shí)，仍桀驁揚(yáng)言：如果低于2500，我是你孫子!
結(jié)果，錘子降到最低1980元，曾經(jīng)的情懷由文藝轉(zhuǎn)變成如今的矯情甚至一文不值，曾經(jīng)的老羅變成如今的“公孫”，而“公孫”也終于第一次軟了語氣：作為企業(yè)負(fù)責(zé)人，被圍觀群眾有理或無理地“打臉”，是份內(nèi)工作。
想從前，看現(xiàn)在，不由讓人感嘆：實(shí)乃蕩氣回腸，心頭暢爽。
不論老羅的情懷是否假大空，但錘子手機(jī)的一路坎坷確實(shí)說明了其問題重重;而問題長期不能得以解決，以及2-3萬的總銷量(截止10月初百度指數(shù)分析)，它的降價(jià)，也不過是遲早問題。總結(jié)錘子手機(jī)產(chǎn)生“跳樓大甩賣”的原因，大體有如下幾點(diǎn)：
老羅愛打太極拳
很久以前，也就是long long ago，羅永浩創(chuàng)辦了老羅英語培訓(xùn)，從此，老羅成了一個(gè)開眼看世界的人，憑著培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)培養(yǎng)出的弒神殺佛的口才，操著一口標(biāo)準(zhǔn)的洋腔，老羅開始覺得牛逼了。
老羅嘲笑小米的社會(huì)化營銷，總結(jié)起來一個(gè)字：傻!老羅聽說小米開發(fā)時(shí)只有四五個(gè)人，老羅嗤之以鼻，說老夫一個(gè)人就能開拓錘子，干翻miui!老羅看見小米定價(jià)親民，又不由感嘆：這要猴年馬月才能與國際化接軌!
是的，老羅就是這么屌，老羅就是這么有逼格!鄙視完小米，為了與國際接軌，老羅瞧準(zhǔn)了三星、蘋果在中國市場的定位，點(diǎn)頭贊許：學(xué)學(xué)，這才是咱的榜樣!錘子一口價(jià)，3000塊!咱也要大家伙兒的去賣腎!
當(dāng)然，集大成的老羅，功夫絕不會(huì)就這么單一。“逼格”只是太極拳第一式，接下來的第二式——忽悠——錯(cuò)了，該是情懷，才是他的絕世武學(xué)。
多年的培訓(xùn)經(jīng)歷，讓老羅積攢了深厚的演講功底和文字能力。《我的奮斗》、“一個(gè)理想主義者的創(chuàng)業(yè)故事”等書本和演講，字?jǐn)?shù)連起來可以繞地球五圈，打動(dòng)了幾億人：我特么居然被一個(gè)賣手機(jī)的給感動(dòng)了!
羅永浩身上散發(fā)出來的工匠精神和正能量，在短時(shí)間內(nèi)集聚了大量粉絲和超高的人氣;而他最成功的，就是讓人在不明白錘子手機(jī)具體效能時(shí)，就能豎起拇指稱贊：好!
但真相總會(huì)有浮出水面的一天，千萬條的理論，也不敵一次實(shí)踐來得有效。錘子手機(jī)上市第一周，退貨的節(jié)奏就直逼下訂單的節(jié)奏：屏幕易碎、機(jī)體厚重、掉漆嚴(yán)重、耗電量大等問題迭出不窮。
過高的定位，過炫酷的牛逼，就會(huì)讓人產(chǎn)生更高的期待。結(jié)果期待與實(shí)體機(jī)大相徑庭、大打折扣，這不由不讓人惱怒和失望，加之乏善可陳的勵(lì)志演講，使得即便鐵桿的“錘粉”，也開始不買賬：你不是說銷量過50萬不成問題嗎?那我就給你2、3萬;你不是說你不論輸贏，只顧專心嗎?那我就讓你徹底輸一次吧!
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