最新海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年一季度，奧馬出口冰箱73.43萬臺(tái)，占當(dāng)季中國(guó)出口冰箱總量的13.2%，成為唯一一家占比超過10%的企業(yè)，高出第二名5.2個(gè)百分點(diǎn)，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。
前不久公布的奧馬電器一季報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入8.21 億元，同比增長(zhǎng)23.67%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)0.32 億元，同比增長(zhǎng)9.57%。
同時(shí)發(fā)布的還有奧馬電器2012年報(bào)，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)收入34.57 億元，同比增長(zhǎng)8.22%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)1.64 億元，同比增長(zhǎng)12.24%。
投資機(jī)構(gòu)給奧馬電器的評(píng)價(jià)是：年度業(yè)績(jī)符合預(yù)期,毛利率提升明顯。從全年收入8%的增長(zhǎng)幅度來看,在白電去年競(jìng)爭(zhēng)加劇的紅海中凈利潤(rùn)增長(zhǎng)14.27%實(shí)屬不易，認(rèn)為凈利潤(rùn)增速較快的主要原因得益于銷售毛利率實(shí)質(zhì)性的提升。
投資機(jī)構(gòu)分析認(rèn)為，盡管歐債危機(jī)影響下奧馬冰箱出口增長(zhǎng)有所放緩,但2012年公司主營(yíng)仍實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng),主要得益于自主品牌電商銷售及內(nèi)銷ODM訂單等快速增長(zhǎng)。2013年一季度主營(yíng)增速進(jìn)一步提升,一方面隨著銷售旺季逐步臨近,歐美經(jīng)銷商補(bǔ)庫存需求逐步釋放,且新興市場(chǎng)開拓逐步取得進(jìn)展;另一方面隨著電商渠道持續(xù)增長(zhǎng)及實(shí)體渠道進(jìn)一步拓展,自主品牌內(nèi)銷表現(xiàn)較好。
報(bào)告顯示，今年一季度奧馬電器主營(yíng)表現(xiàn)較好，毛利率同比提升 1.19 個(gè)百分點(diǎn)。業(yè)績(jī)?cè)鏊俚陀谥鳡I(yíng)，主要因?yàn)閲?guó)內(nèi)外營(yíng)銷投入加大，銷售人員工資及促銷等費(fèi)用增長(zhǎng)所致。
目前，奧馬冰箱銷售結(jié)構(gòu)仍以出口為主,但內(nèi)銷占比逐步提升。隨著在電商渠道銷量高速增長(zhǎng)及內(nèi)銷ODM 訂單持續(xù)增加,預(yù)計(jì)今年奧馬內(nèi)銷將保持較快增長(zhǎng)。
家電產(chǎn)業(yè)資深觀察家劉步塵認(rèn)為，未來幾年奧馬的增長(zhǎng)空間主要在新興市場(chǎng)、國(guó)內(nèi)自主品牌市場(chǎng)及電商業(yè)務(wù)三大板塊。目前，歐盟仍是奧馬傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，已經(jīng)形成良好的客戶口碑，其他品牌短時(shí)間內(nèi)難以挑戰(zhàn)其地位。目前，奧馬出口市場(chǎng)的著力點(diǎn)向新興市場(chǎng)國(guó)家轉(zhuǎn)移，希望在未來三年獲得較大突破。一般認(rèn)為，新興市場(chǎng)需求旺盛，平均利潤(rùn)率高，“中國(guó)制造”容易取得消費(fèi)者認(rèn)同。據(jù)悉，今年奧馬將計(jì)劃將出口業(yè)務(wù)延伸至印度、臺(tái)灣等多個(gè)新興市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，奧馬自主品牌這持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，2012年增速達(dá)到30%;品牌影響力進(jìn)一步提升，隨著網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)逐步向一、二級(jí)市場(chǎng)上浮，市場(chǎng)有望保持持續(xù)增長(zhǎng)。電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)超出預(yù)期，目前這部分銷售已經(jīng)占到奧馬國(guó)內(nèi)銷量的15%左右，在京東、天貓等主流購物網(wǎng)站，奧馬冰箱銷量一直穩(wěn)居前三。
近年來，冰箱行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,市場(chǎng)格局出現(xiàn)分化，部分傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品牌顯現(xiàn)出沒落跡象，以奧馬為代表的新生代品牌則快速上位，預(yù)計(jì)未來幾年中國(guó)冰箱市場(chǎng)將形成“老中青三結(jié)合”的局面，其代表性品牌是海爾、美的和奧馬。
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本文標(biāo)題：加快市場(chǎng)推進(jìn)步伐，奧馬實(shí)現(xiàn)"國(guó)內(nèi)海外"雙增長(zhǎng)
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