在透支了至少4個月銷量的前提下，家電企業(yè)依然希望借助節(jié)能補貼的末班車，“多賣一點是一點”。
北京商報記者“五一”小長假走訪發(fā)現(xiàn)，與以往“五一”假期家電企業(yè)叫賣低價攬客不同，今年各企業(yè)的營銷方式主打節(jié)能補貼末班車，不少消費者也十分買賬。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一年以來家電節(jié)能惠民政策透支了市場，下半年企業(yè)不得不面臨市場空間急速縮小帶來的挑戰(zhàn)。
在北京各大賣場，節(jié)能補貼標(biāo)簽被賣場促銷員放大后張貼在空調(diào)、電視等產(chǎn)品上，顯得格外醒目。只要駐足，就會有促銷員前來推銷節(jié)能產(chǎn)品，并一再強調(diào)家電節(jié)能惠民政策將在本月底結(jié)束，一定不要錯過末班車，促銷員的這一舉動顯然打動了消費者的心，在節(jié)能產(chǎn)品與非節(jié)能產(chǎn)品中，為補貼選擇后者的不在少數(shù)。
消費者的買賬讓以此促銷的企業(yè)收獲頗豐。以彩電業(yè)為例，盡管“五一”的數(shù)據(jù)尚未公布，但從去年彩電行業(yè)上市公司的下半年業(yè)績和今年一季報來看，業(yè)績普遍飄紅，不少企業(yè)負(fù)責(zé)人也都在公開場合表示確實是受節(jié)能補貼拉動。
在業(yè)績一片飄紅的同時，不少企業(yè)也開始擔(dān)心補貼結(jié)束后的日子該怎么過。
2012年6月1日，國家財政部啟動了家電節(jié)能補貼政策，推廣期暫定為1年。中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生稱：“目前還沒有得到任何政策將要延續(xù)的消息。”
“政策至少透支了4個月的銷量。之前家電下鄉(xiāng)政策就嚴(yán)重透支了產(chǎn)品的銷量，之后企業(yè)遭遇市場需求不旺帶來的尷尬。”對于上述不愿具名的彩電企業(yè)代表的預(yù)判，長虹空調(diào)市場部部長陶軍也直言：“一旦政策不繼續(xù)，對高庫存廠家和缺乏技術(shù)支撐的小品牌都是挑戰(zhàn)。”
不過美的集團國內(nèi)市場部總監(jiān)王金亮認(rèn)為，一年時間并不是很長，所以透支的市場空間并不大。但是企業(yè)肯定要做好應(yīng)對的準(zhǔn)備。
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本文標(biāo)題：家電業(yè)節(jié)能補貼透支市場：如何維系成難題
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