2013年10月，第六屆東亞運動會將在天津召開。本月24日，三星電子正式簽約成為東亞運動會的贊助商。
簽約儀式當天，中國三星集團大中華區總裁張元基，中國國家體育總局副局長兼中國IOC委員、天津東亞運動會組織委副主席于再清，天津東亞運動會組織委王津生秘書長等來到天津賓館，一同簽署了合作協議。
兩種支援方式
東亞運動會自從1993年在上海舉辦第一屆以來，今年已是第六屆。本屆運動會將10月5日-16日在中國天津舉行，共涉及24個項目。屆時，來自中國、韓國、日本等9個國家7000多名的運動員將參加本次體育賽事。
東亞運動會期間，除了現金支援外，三星電子將提供包括手機、相機、電視、筆記本電腦、打印機等在內的諸多產品。合作簽署后，三星電子將采取廣告、促銷、大型活動等方式，提前為東亞運動會宣傳造勢。
張元基總裁表示，“以‘和平友誼、和諧發展’為主題的東亞運動會是天津首次舉辦的綜合性運動會，三星將盡全力支持本次東亞運動會。”
天津東亞運動會組委會副主席于再清表示：“三星作為國際奧委會TOP贊助商，在中國員工超過11萬人。作為這樣的國際化企業，三星不僅對中國經濟，也對中國體育發展事業方面做出了突出的貢獻。我相信三星作為東亞運動會的贊助商，本次大會一定會取得成功。”
持續贊助體育賽事
天津是三星在華主要的生產和研發基地，這也是三星電子贊助本次運動會的主要原因。目前僅在天津地區的手機、電視/顯示器/藍光盤、相機、LED等四家三星生產法人，員工數就達到2萬多名。除此之外，三星在天津還設有高端的R&D研究中心。
三星電子在今年2月也與中超聯賽(CSL)簽約，成為其贊助商之一。而在這之前，三星還正式贊助了中國眾多的重要體育賽事或者隊伍，包括2006年開始贊助中國體操隊，2008年贊助奧林匹克運動會、殘疾人奧運會，2010年贊助廣州亞運會等。
張元基總裁表示，“三星承諾會繼續支持中國的大型活動，并將努力成為中國社會和中國人民心中的模范企業。”
張元基在簽約儀式后，與天津市教工委書記朱麗萍，天津市副市長曹小紅進行了會談。
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