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樂視盒子C1S包裝現(xiàn)客制化DIY雛形

作者: 來源:未知 2013-04-18 09:10:48 閱讀 我要評論 直達(dá)商品

  樂視盒子C1S的熱銷正在成為網(wǎng)絡(luò)話題,從來自微博、微信等的樂迷們反饋中看,關(guān)于樂視盒子的包裝一再廣大樂迷們被津津樂道。他們紛紛秀出自己收到盒子的包裝:“想必是極好的”、“中國好盒子”、“我愛你”、“愛愛愛”、“我叫郝聰明”、“叫我女王大人”。目前樂視盒子包裝共計出現(xiàn)過6種標(biāo)語,業(yè)內(nèi)人士指出,樂視盒子包裝已經(jīng)呈現(xiàn)出了營銷客制化DIY的雛形。

  

樂視盒子C1S包裝現(xiàn)客制化DIY雛形

  C1S包裝盒體現(xiàn)用戶價值觀

  C1S包裝盒上的廣告語,已不再是傳統(tǒng)生產(chǎn)廠商關(guān)于自身品牌的SLOGAN,而是洋溢著新人類張揚(yáng)個性、簡簡單單詮釋自己人生態(tài)度的標(biāo)語。從營銷方面來看,樂視盒子C1S已不再單單是一個冷冰冰的物理產(chǎn)品,盒子包裝秀的流行使其正在逐漸演繹成為新生代特有消費(fèi)文化的發(fā)酵過程。

  隨著信息時代逐步深化,人們在工業(yè)產(chǎn)品中追求個性化需求的條件已經(jīng)成熟,一場新的營銷革命悄然而至。樂視盒子C1S在產(chǎn)品包裝上植入用戶價值的輸出,看是簡單的一步,但其下面的客制化DIY營銷以及在社會化營銷的布局已露出水面,這才是值得營銷研究者關(guān)注的。

  樂視網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長兼CEO賈躍亭已經(jīng)表示,樂視TV將開創(chuàng)性的采用“CP2C”模式(“眾籌營銷”),讓樂視盒子和未來推出的超級電視全流程直達(dá)用戶。

  他指出:隨著社會化媒體和網(wǎng)絡(luò)視頻時代的到來,現(xiàn)有的營銷模式已經(jīng)過時。樂視TV的“CP2C”模式,實現(xiàn)了產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)、傳播、銷售、售后和運(yùn)營,再循環(huán)至產(chǎn)品設(shè)計的閉環(huán)的每一個環(huán)節(jié)均能全流程直達(dá)用戶,并且用戶能夠深度參與到全流程的每一個環(huán)節(jié),真正實現(xiàn)“千萬人不滿、千萬人參與、千萬人研發(fā)、千萬人使用、千萬人傳播”。

  樂視TV的盒子之道

  樂視盒子C1S的微博網(wǎng)購于3月26日正式開始,首日預(yù)約人數(shù)就超過10萬人。4月1日中午12點起微博開放購買至12點58分,不到1小時5萬臺產(chǎn)品就被搶購一空,其中購買成功并最快曬單的微博用戶,用時僅為33秒。

  日前,樂視TV宣布在4月底至5月初,通過樂視TV官方網(wǎng)站啟用“CP2C”模式,開放C1S的第二輪購買。樂視TV副總裁張志偉表示,“首輪微博開放購買還只是試水,盒子包裝秀是打造客制化定制,讓用戶深度參與到產(chǎn)品全流程的第一步,這不是營銷噱頭,而是體現(xiàn)客戶價值滲透到產(chǎn)品的開端。“CP2C”模式可以講得很復(fù)雜,但精髓在于如何以開放的心態(tài)讓客戶感受到這不是我們閉門造車推送給他的一款產(chǎn)品,而是他在用心選擇,樂在其中,能彰顯他的價值觀的產(chǎn)品。”

  證劵分析機(jī)構(gòu)分析師也看好樂視C1S盒子從盒子秀開始的“CP2C”營銷模式,具有代表性的觀點認(rèn)為:樂視網(wǎng)作為國內(nèi)首家上市的互聯(lián)網(wǎng)視頻公司,在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下的社會化營銷上具有先天優(yōu)勢,更懂網(wǎng)民,和富士康的結(jié)盟,強(qiáng)化了樂視盒子C1S營銷的“CP2C”模式產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),以互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、面向龐大網(wǎng)民消費(fèi)群體、基于互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道三位一體全流程,從盒子到未來不久的樂視TV·超級電視,形成“樂視生態(tài)”聚變效應(yīng),從目前良好的產(chǎn)品營銷數(shù)據(jù)來看,這種新營銷模式創(chuàng)新把住了產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢脈搏,方向準(zhǔn)確,落地扎實,非常值得關(guān)注。

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