(樂購網專欄 作者：劉步塵)3月26日，TCL在北京召開“真的不一樣”2013年春季發布會，隆重發布了彩電高端子品牌Viveza，其首款產品V101同時亮相。
TCL還借機推出一站式智能云服務平臺Tcloud。依照TCL的描述，“在Tcloud智能云家庭環境下，TCL電視、手機、冰箱、空調、洗衣機等實現在云端的互聯互通，徹底突破時空限制——通過TCL手機輕松打開空調;在客廳可以一邊看電視一邊通過手機操控洗衣機;而想享受一頓美餐在電視上就可以調閱冰箱菜單，選擇按什么菜譜烹制……”
據悉，TCL集團2013年營收目標為850億元，TCL彩電年度銷售目標為1800萬臺。
TCL的發布會到底給人什么“不一樣”的感覺?與會者一致認為，Viveza子品牌的啟用是本次會議最大的亮點。依照TCL的說法，Viveza是全球第一個彩電高端子品牌，而此前，高端子品牌只存在于白電領域，比如海爾的卡薩帝和美的的凡帝羅。
Viveza是西班牙語，意為“生活”。TCL透露，首款Viveza系列產品、46英寸的V101，定價超過10000元。
借推出Viveza品牌之機，TCL還定義了“高端彩電四大標準”：1、設計上必須體現國際最前沿時尚元素，引領世界工業設計潮流;2、技術上必須突破產品傳統技術架構，采用行業尖端技術鍛造;3、配置上必須采用不同于一般彩電的材質、工藝和生產機制，帶來高品質體驗;4、服務上必須為用戶定制尊享服務，帶來一般電視所沒有的高服務附加值。
人們感興趣的是：TCL為什么要給自己的彩電啟用一個子品牌?
這需要從中國家電的國際市場處境說起。
近年來，中國家電產品在國際市場的地位有很大提升，但與韓、日家電相比仍然差距明顯，中國家電在本土市場尚未完成品牌轉型(部分產品已有突破，比如空調)，在國際市場仍被視為中低端產品，這種局面持續存在對國際市場的開發極為不利。如何突破消費者對中國家電長期以來形成的形象認知?這是諸多企業在思考的一個問題，而推出子品牌，借機改善形象，被認為是最有效的解決之道。在這方面，豐田汽車有成功先例。豐田借助雷克薩斯品牌的推出，大大改善了產品形象。
那么，未來Viveza會不會延伸至TCL旗下手機和白電產品?這個還是未知數，可能性是存在的，關鍵在于Viveza品牌在彩電上應用能否成功。假如大受歡迎，不排除很快就延伸至TCL手機、冰箱、洗衣機、空調的可能。實際上，海爾當年啟用卡薩帝子品牌，是針對在美國市場銷售冰箱而設計的，目前已延伸至海爾洗衣機、空調產品，并從美國回到國內。
同在2013年3月，全球消費電子老大三星剛剛發布2013年中國產品戰略，將全球彩電老大與中國彩電老大對比，我們發現二者有一個共同點，那就是將工業設計提到前所未有的高度。三星S9以開創性造型設計自豪;TCL聲稱V101已榮獲2013屆德國IF大獎。
據說，二者還有一點相似，三星全球工業設計團隊超過1000人，而TCL同樣為V101配置了豪華設計團隊，其中不少人具備外籍身份。
事實上，工業設計一直是TCL的強項，與國內同行相比，TCL彩電給人留下最為深刻的印象當屬新潮、時尚。但是，也有人認為，Viveza遠未到“填補全球彩電市場高檔品牌空白”的高度，TCL在高端彩電的路上才剛剛開始。
一個有意思的細節是，Viveza沒有中文名字，這是TCL無意間的疏忽嗎?在我看來，這意味著該款產品將以國際市場為主，因為在本土市場操作一個沒有中文名稱的品牌非常麻煩(消費者甚至不知道該怎么稱呼它)。事實也是這樣，海爾給Casarte命名為“卡薩帝”，美的給Vandelo命名為“凡帝羅”，就是為了銷售方便。
一位看過V101的記者說，她沒覺得有什么“不一樣”。這讓我思考一個問題，即：高端(豪華)產品應該配置什么樣的工業設計?這需要我們重新思考什么叫經典。汽車與珠寶最能詮釋“經典”的概念。經典，就是悠悠歲月沉淀下來的那一部分，因此，經典需要寂寞。而長期以來，中國企業彌漫著“急就章”式思維，總想一蹴而就，總想立竿見影，于是，經典總是與我們失之交臂。
但是，屬于中國彩電企業的并不都是好消息，越來越多人擔心，中國彩電企業好不容易建立起來的優勢有可能在即將到來的OLED時代歸零。今年以來，韓、日彩電企業紛紛發力OLED，甚至LG已明確表示將于上半年向中國投放OLED產品，而中國主流彩電企業至今無一家有所行動。
前不久，索尼針對TCL“全球彩電前三”身份公開質疑，強調按銷售額計算索尼仍居全球前三。看來，TCL與真正意義上的全球前三(銷量、銷售收入同時進入前三)還有一點差距。
調查機構的數據展示了中國彩電三強(創維、TCL、海信)真實的一面：止于目前，三家企業仍呈“膠著”狀態，誰也未能把對手甩下。
有趣的是，就在TCL發布新品牌戰略的前一天(3月25日)，海信剛剛宣布啟用新VI標識。看來，通過啟用新VI提升品牌競爭力，正在成為越來越多中國企業的共識。
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本文標題：TCL彩電的“一樣”&“不一樣”
地址：http://www.xglongwei.com/a/zhibo/20130417/265400.html
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