蘇寧易購“0元購”活動在即，昨日，記者向蘇寧易購方面了解關于前不久正式融入蘇寧易購的紅孩子是否也會加入此次4月18日的“0元購”活動。對方表示，此次“0元購”活動是紅孩子與蘇寧易購全面融合后的首次并肩作戰(zhàn)，母嬰頻道和美妝頻道將參與此次活動。
紅孩子于4月2日宣布切換系統(tǒng)正式融入蘇寧易購，全面負責母嬰品類、美妝品類、食品品類的運營，同時蘇寧易購推出了紅孩子母嬰、繽購美妝兩大具有紅孩子風格的獨立頻道，母嬰品類與美妝品類成為蘇寧易購今年重點發(fā)展的兩大品類。化妝品、母嬰產(chǎn)品是繼服裝箱包、3C家電之后的重要網(wǎng)購市場，根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2012年化妝品、母嬰產(chǎn)品的市場份額占比分別為5%和4.4%，排在服裝箱包、3C家電之后，網(wǎng)購市場規(guī)模分別為652億、573.8億。蘇寧易購全面整合紅孩子是為今年在母嬰和美妝品類全面發(fā)力做準備。
有電商人士分析認為，蘇寧易購3C家電的市場基礎非常扎實，而在收購了紅孩子之后，母嬰、美妝品類的發(fā)展基礎也已穩(wěn)定，在蘇寧強大的資源支持下，再以紅孩子在母嬰、美妝市場的運營經(jīng)驗，今年將是蘇寧易購豐富品類、調(diào)整網(wǎng)站結構的關鍵一年。收購紅孩子不僅對蘇寧易購調(diào)整網(wǎng)站品類結構有著重大幫助，而在會員性別比例平衡上也同樣起到非常大的作用。紅孩子的用戶群以女性為主，極大地改變了蘇寧易購的用戶性別結構。
蘇寧易購的特色活動“0元購”，是有著可以快速改變消費者對其原有認知的重要活動。“0元購”活動期間對蘇寧易購的流量與業(yè)績拉動效果明顯，而對于蘇寧易購來講，“0元購”已經(jīng)不單單是一次大型的促銷活動，更是蘇寧易購的一次品牌宣傳活動。在“0元購”活動上蘇寧易購可以展示其最新的進展，讓消費者對其有更新更全面的認識。紅孩子在今年首次“0元購”活動之前全面融入蘇寧易購，是蘇寧易購有意要借勢“0元購”活動大力推廣期母嬰、美妝產(chǎn)品，借機向消費者傳達一個全新的蘇寧易購形象。
據(jù)了解，本月“0元購”活動，是紅孩子融入蘇寧易購之后的首次并肩作戰(zhàn)。不過，早在去年年底，蘇寧易購對紅孩子的整合就已經(jīng)開始，當時紅孩子就曾配合蘇寧易購雙十二的促銷活動推出紅孩子母嬰產(chǎn)品“0元購”活動，而且收到了不錯的效果。有了去年的嘗試和練兵，加上如今紅孩子已經(jīng)全面接入蘇寧易購的前端后臺，本月“0元購”活動將是對紅孩子融入蘇寧易購后的又一次考驗。
據(jù)蘇寧易購方面介紹，紅孩子主要商品將參加本次“0元購”活動，消費者可利用返券購買。此次母嬰、美妝商品將成為蘇寧易購“0元購”的重點品類。
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