9月9日，網(wǎng)易的一款重量級IP游戲《哈利波特：魔法覺醒》上線。
其僅在TapTap平臺就達(dá)到了79萬的下載，不僅強勢斬獲了各平臺熱門游戲榜一，還登上了微博熱搜榜。甚至在最能直觀體現(xiàn)游戲人氣的直播平臺中，游戲在斗魚的熱度達(dá)624.9萬、登上斗魚今日熱搜第二；而B站單個直播最高熱度達(dá)102萬等等。
渠道主動求變，與內(nèi)容方關(guān)系開始破冰
伴隨著爆款游戲上線的背后，有一個信息值得關(guān)注。
據(jù)業(yè)內(nèi)之情人士透露，除華為外，國內(nèi)渠道商OPPO、VIVO、小米在游戲上線之前與游戲開發(fā)商達(dá)成協(xié)議分成，都放棄原來國內(nèi)行情的五五開，談成了三七開的低分成。
這一舉措，不僅表達(dá)出渠道商們對于優(yōu)質(zhì)IP優(yōu)質(zhì)游戲開發(fā)商發(fā)展?jié)摿Φ恼J(rèn)可，也是有眼力的渠道商們在調(diào)整姿態(tài)，積極求變，迎合時代摒棄壟斷力求共贏的表態(tài)。
之所以用“破冰”這個詞語來形容，主要是因為行業(yè)內(nèi)渠道商和內(nèi)容方的矛盾由來已久，影響其雙方之間關(guān)系的就是分成問題。
國內(nèi)游戲行業(yè)生存環(huán)境畸形，阻力無數(shù)
從時間上來看，由于國內(nèi)早期渠道較少，故而發(fā)揮著重大作用，當(dāng)時渠道抽成比例一度高達(dá)70％。但如今的游戲環(huán)境早已今非昔比，但渠道商依舊樂此不疲的享受著“壟斷稅”，雖然有所下調(diào)，但普遍仍是50%。
從行業(yè)來看，近兩年買量模式盛行，成為行業(yè)的新增量，但渠道商卻依舊逆勢而為，還在搞壟斷這一套。
國內(nèi)這種現(xiàn)象已經(jīng)形成游戲行業(yè)的發(fā)展阻力。強勢高抽成，渠道霸權(quán)對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容形成擠壓；作用不大拖后腿，造成行業(yè)更大內(nèi)卷；渠道逆趨勢而行，禁錮了游戲行業(yè)的發(fā)展。
行業(yè)大環(huán)境下內(nèi)容商頻頻給出正解
根據(jù)《2020中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2020年中國游戲市場規(guī)模達(dá)2787億，其中手游占比75%，達(dá)到2097億元。前不久，國際權(quán)威機構(gòu)AdTiming更是顯示，2021年上半年中國廠商在全球游戲市場中的市場份額已經(jīng)達(dá)到23.5%。
顯然，國內(nèi)游戲的收入已是全球頂尖，這個環(huán)境下背后也催生出了很多能與渠道叫板的產(chǎn)品。
就比如說《江南百景圖》、《一念逍遙》等產(chǎn)品，即便在拒絕平臺聯(lián)運后，獲得的收益仍然穩(wěn)步上升，并獲得了不俗口碑。這就證明，如果游戲足夠好，質(zhì)量足夠高，有完美的游戲體驗以及游戲樂趣，避開應(yīng)用商等渠道也是能夠激發(fā)用戶的使用興趣。
內(nèi)容商們依靠自身的努力頻頻給出了行業(yè)趨勢的正解！
結(jié)語：
此前，因為玩家可獲取信息的渠道非常有限，渠道發(fā)揮了很大的作用，但隨著游戲不斷發(fā)展起來，如今玩家獲取信息的渠道是非常多的，不依靠渠道商就成功的開發(fā)商數(shù)不勝數(shù)，這樣的情況下，不少固執(zhí)己見的渠道商還在收取著高額抽成，試問誰樂意要你那點增量呢？
8月31日，韓國就曾批準(zhǔn)了一項法案，禁止谷歌和蘋果等應(yīng)用商店強迫軟件開發(fā)商使用其支付系統(tǒng)并收取最高30％的傭金。此消息一出，意味著韓國成為全球第一個限制科技巨頭在應(yīng)用商店抽成的國家，也以為著渠道霸權(quán)時代的即將結(jié)束。
仔細(xì)觀察，蘋果和谷歌這些國外這些渠道普遍抽成在30％，就面臨各種集體訴訟官司。
像“蘋果稅”“谷歌稅”在韓國被立法抵制，一方面標(biāo)志著韓國國家層面已經(jīng)意識到渠道商的壟斷分成所帶來的弊端，另一方面也證明了市場應(yīng)用發(fā)展到一個新的階段是市場競爭的成熟。
反觀國內(nèi)，游戲開發(fā)者普通要接受渠道商50％抽成的同時，還要滿足“高流水”的要求，生存環(huán)境更加艱難。國內(nèi)一些渠道商是否也應(yīng)當(dāng)盡早采取措施，消除行業(yè)發(fā)展阻力呢？希望在不久的將來，國內(nèi)的游戲產(chǎn)業(yè)也能不斷改變心態(tài)，調(diào)整姿態(tài)，更多的，更加完美的，推動游戲的用戶體驗。
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