“鐵三角”蘋(píng)果、谷歌、微軟，他們是智能機(jī)市場(chǎng)的老對(duì)手了，如今在新戰(zhàn)線上打起了擂臺(tái)。這是一個(gè)因蘋(píng)果iPad而風(fēng)生水起的富礦，盡管蘋(píng)果仍牢居首座，但霸主的創(chuàng)新性正遭受越來(lái)越多的質(zhì)疑與挑戰(zhàn)。蘋(píng)果在全球平板電腦市場(chǎng)的防線已經(jīng)被撕開(kāi)口子，谷歌、三星、亞馬遜以及背后的一眾安卓廠商正蠶食它的市場(chǎng)，橫空出世的微軟Surface更是野心勃勃，蘋(píng)果一家獨(dú)大的局面還能撐多久？
蘋(píng)果：防線已被撕開(kāi)
iPad 4意外出場(chǎng)是危機(jī)的信號(hào)
“喬布斯是在主宰市場(chǎng)，庫(kù)克是在迎合客戶”、“庫(kù)克帶領(lǐng)蘋(píng)果走上沒(méi)落”……在iPhone 5和iPad mini兩場(chǎng)庫(kù)克上任后的大考中，不少喬布斯完美精神的追隨者越來(lái)越失望。盡管分析機(jī)構(gòu)依然相信蘋(píng)果產(chǎn)品還將繼續(xù)創(chuàng)造銷(xiāo)售神話，但主流觀點(diǎn)指出，走向機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的蘋(píng)果快車(chē)已慢下來(lái)了。
中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)李易直言對(duì)iPad mini很失望，其向下封殺的意圖很明顯，但顯然價(jià)格不夠低。讓他更意外的是iPad 4居然如此云淡風(fēng)輕地登場(chǎng)了，在庫(kù)克展示的iPad隊(duì)列圖中，居然只出現(xiàn)了三個(gè)：iPad mini、iPad 2以及帶視網(wǎng)膜屏的iPad。7個(gè)月前發(fā)布的“新iPad”沒(méi)了影兒。“我的理解是，新iPad是妥協(xié)的產(chǎn)品。”資深I(lǐng)T評(píng)論人孫永杰也懷疑，新iPad很可能是一款過(guò)渡性產(chǎn)品，甚至有可能有瑕疵，否則按蘋(píng)果的一貫風(fēng)格，是不會(huì)如此快速更迭的。計(jì)世資訊副總經(jīng)理郭暢對(duì)iPad 4的感覺(jué)是“好意外”，因?yàn)樽钪饕乃膫�(gè)部件只升級(jí)了處理器，幾乎沒(méi)多大變化。對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，這本身就是一個(gè)危機(jī)的信號(hào)。
市場(chǎng)調(diào)研公司IHSiSuppli最近發(fā)布的報(bào)告顯示，蘋(píng)果仍牢牢把持著全球平板電腦市場(chǎng)的統(tǒng)治地位，第二季市場(chǎng)的份額達(dá)到了69.6%，蘋(píng)果上周五公布的財(cái)報(bào)依然令人震撼營(yíng)收360億美元，凈利潤(rùn)82億美元，但利潤(rùn)及iPad銷(xiāo)量均低于市場(chǎng)預(yù)期。蘋(píng)果CEO庫(kù)克將iPad銷(xiāo)量低于預(yù)期歸因于消費(fèi)者在等待iPad mini。但市場(chǎng)不乏對(duì)iPad銷(xiāo)售前景的憂慮。尤其是，對(duì)手們已經(jīng)趕上來(lái)。
微軟：越來(lái)越像蘋(píng)果
Surface的成敗也許寄托了微軟的未來(lái)
鮑爾默稱2012年將成為“自微軟創(chuàng)建以來(lái)最具史詩(shī)意義的一年”，因?yàn)閃indows8、WindowsPhone8以及Surface。這被外界視為微軟主導(dǎo)的跨界戰(zhàn)爭(zhēng)Windows打通了PC、平板、手機(jī)甚至電視，它是微軟的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也有人說(shuō)微軟在豪賭。
這場(chǎng)跨界革命首先引爆的是平板電腦，Surface會(huì)是一顆什么量級(jí)的炸彈？贊美與板磚接踵而至。“它不僅僅是平板、也不僅僅是筆記本”，有人這樣贊美，而換一個(gè)角度就變成，“它的定位不清楚”。很多人都懷疑它能否成功，尤其是能否對(duì)抗iPad。擔(dān)憂的理由大體有幾個(gè)：一是微軟缺乏硬件制造經(jīng)驗(yàn)，在終端的工業(yè)設(shè)計(jì)、材質(zhì)等方面無(wú)法與蘋(píng)果、三星等抗衡；二是短期難以形成規(guī)模效應(yīng)，定價(jià)與蘋(píng)果相比沒(méi)優(yōu)勢(shì)；第三是應(yīng)用奇缺，大多開(kāi)發(fā)者還在觀望，而蘋(píng)果App Store與Google Play的應(yīng)用都超過(guò)60萬(wàn)。
還有一個(gè)值得注意的微妙變化。當(dāng)微軟進(jìn)軍平板電腦硬件之后，它同傳統(tǒng)OEM伙伴之間的融洽似乎降格了。此前宏 董事長(zhǎng)王振堂曾提醒微軟慎重考慮推出平板電腦，他擔(dān)憂這將給PC產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大的負(fù)面沖擊，并可能使其他品牌消極應(yīng)對(duì)。
有人說(shuō)，微軟越來(lái)越像蘋(píng)果，模仿蘋(píng)果轉(zhuǎn)向硬件和在線服務(wù)領(lǐng)域。不過(guò)，在一些行業(yè)分析師看來(lái)，Surface并不表示微軟要與合作伙伴們搶食。微軟需要“神器”來(lái)啟蒙、培育Windows8市場(chǎng)，而等待別人太慢了�；蛘哒f(shuō)，看到安卓陣營(yíng)挑戰(zhàn)iPad處于長(zhǎng)期的混亂后，微軟選擇自己動(dòng)手。美國(guó)IT網(wǎng)站CNET撰文稱，倘若微軟Surface能夠成功，就將創(chuàng)建一種介于平板電腦和筆記本之間的全新產(chǎn)品類別。而這款產(chǎn)品的成敗也許寄托了微軟的未來(lái)。
真正有力量的是市場(chǎng)。上周五，搭配Windows RT系統(tǒng)的Surface全球首銷(xiāo)，與蘋(píng)果不同，中國(guó)大陸在首發(fā)之列，甚至由于時(shí)差關(guān)系，比美國(guó)還要更早上市。10月23日晚上9點(diǎn)，一位叫陳時(shí)的年輕人提前兩天就帶著裝備在蘇寧聯(lián)想橋店“安營(yíng)扎寨”。Surface吸引他的原因是，它可使平板瞬間變成筆記本，解決了平板電腦輸入困難的短板。當(dāng)然，有興趣、但不狂熱可能代表了更多的大眾心態(tài)。而Surface能否在重圍中殺出血路需要時(shí)間來(lái)證明。
谷歌：合力強(qiáng)大有利有弊
安卓系很難擺脫分裂癥困擾
知名市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics最新報(bào)告顯示，雖然蘋(píng)果第三季度仍然憑借57%的出貨量份額引領(lǐng)平板電腦市場(chǎng)，但安卓的整體份額已達(dá)到41%的歷史最高記錄。安卓系平板在剛剛過(guò)去的三個(gè)月里出貨量超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)，同比翻番。
作為“盟主”的谷歌一馬當(dāng)先。今年7月份，谷歌Nexus7上市，據(jù)說(shuō)三個(gè)月里銷(xiāo)量突破了300萬(wàn)臺(tái)，以7英寸屏幕規(guī)格撕開(kāi)蘋(píng)果平板市場(chǎng)缺口。當(dāng)然，谷歌還打算在10英寸這一規(guī)格上直接與iPad競(jìng)爭(zhēng)。而提前曝光的各種參數(shù)也顯示，Nexus 10將采用更高像素的顯示屏，分辨率甚至要超過(guò)蘋(píng)果iPad最得意的視網(wǎng)膜技術(shù)。
谷歌Nexus 10的合作對(duì)象是三星。這個(gè)唯一一個(gè)能在智能手機(jī)領(lǐng)域與蘋(píng)果并駕齊驅(qū)的大鱷，一直試圖在平板上復(fù)制自己在手機(jī)領(lǐng)域的輝煌。Note系列是一個(gè)特別的存在，因?yàn)樗�能打電話。三星5.3英寸的第一代Note在9個(gè)月里賣(mài)出了1000萬(wàn)部，剛上市的Note II是5.5英寸屏，該公司希望比一代還要大賣(mài)。此前該公司還推出四核平板Note 10.1受到市場(chǎng)的熱捧。易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，在第三季度中國(guó)平板電腦市場(chǎng)中，最突出的是三星發(fā)布Note系列平板。
谷歌平板陣營(yíng)很強(qiáng)大，它的開(kāi)源讓大批的硬件廠商成為首選，甚至很多山寨的平板都采用安卓系統(tǒng)。但這恰恰也是癥結(jié)所在。計(jì)世資訊副總經(jīng)理郭暢指出，安卓平板終端太多太雜，規(guī)格的混亂讓開(kāi)發(fā)者無(wú)所適從，很難得到好的應(yīng)用體驗(yàn)。它帶來(lái)的分裂癥已經(jīng)在手機(jī)市場(chǎng)爆發(fā)，而安卓系平板如何解決這一瓶頸很關(guān)鍵。不過(guò)，在廣闊的行業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)，安卓的靈活性遠(yuǎn)超蘋(píng)果IOS。一定程度上，亞馬遜平板電腦的成功得益于它是專用的定制品。
現(xiàn)在，平板與PC、手機(jī)間的界線越來(lái)越模糊，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)也不僅僅是硬件的比拼，更是背后三大操作系統(tǒng)和生態(tài)鏈的對(duì)抗。
平板電腦前傳
2002年比爾·蓋茨的預(yù)言
平板電腦并不是蘋(píng)果發(fā)明的詞兒。事實(shí)上，在iPad問(wèn)世前的20多年，不停有“先驅(qū)”嘗試類似產(chǎn)品，但大多失敗或者游離于邊緣地帶。
我們對(duì)平板電腦的認(rèn)識(shí)大多是從2002年開(kāi)始的，這一年被視作平板電腦的“概念之年”。很多資深I(lǐng)T人還記得當(dāng)時(shí)微軟發(fā)布基于Windows XP的Tablet PC的盛況，那是歷史上第一次有大公司來(lái)推動(dòng)平板電腦的發(fā)展。當(dāng)時(shí)微軟掌門(mén)人比爾·蓋茨預(yù)言Tablet PC將席卷全球。現(xiàn)在平板電腦的確席卷全球了，只是此平板非彼平板。
可能還有人記得，Tablet PC能將筆記本顯示屏旋轉(zhuǎn)180度，然后跟鍵盤(pán)扣在一起，形成一個(gè)平板。由于技術(shù)原因，當(dāng)初的Tablet PC大多采用運(yùn)算能力較弱的節(jié)能芯片，采用電阻式觸摸屏，并且Windows XP操作系統(tǒng)并不適合平板電腦。昂貴的價(jià)格、笨重的身體、遲鈍的處理速度、短命的電池續(xù)航能力……加上當(dāng)時(shí)WiFi無(wú)線上網(wǎng)還是空中樓閣，Tablet PC三年的全球累積銷(xiāo)量勉強(qiáng)突破100萬(wàn)臺(tái)，慘淡收?qǐng)觥?/p>
而更早的關(guān)于平板電腦的概念雛形，會(huì)追溯到上世紀(jì)60年代末。第一臺(tái)商業(yè)化的平板電腦是1989年9月上市的GRiDPad，后續(xù)也有幾家廠商推出類似概念產(chǎn)品，但都沒(méi)有成功。
其實(shí)，對(duì)于手機(jī)和電腦間的產(chǎn)品形態(tài)一直是IT界希望開(kāi)拓的市場(chǎng)，嘗試從未間斷。比如英特爾過(guò)去數(shù)年曾接連拋出UMPC、UMD、MID等概念，名字各不同，用意差不多，都希望打開(kāi)手持移動(dòng)便攜式電腦終端的市場(chǎng)。這些概念超前的“造星”行動(dòng)，有的有過(guò)短暫的春天，但很快被人們忘記了。
直到2010年，喬布斯將iPhone上的成功擺渡到iPad，重新定義了平板電腦，平板電腦才真正走進(jìn)黃金期。
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本文標(biāo)題：平板“三國(guó)殺”：蘋(píng)果微軟谷歌新戰(zhàn)線的較量
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