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iPad Mini出現(xiàn)，有可能抄了所有谷歌同盟們寸平板市場的后路。iPad Mini的出現(xiàn)，讓谷歌陣營中平板電腦的差異化競爭迅速消失殆盡。谷歌陣營的平板電腦在差異化競爭策略失效后，整個平板電腦的市場格局會因iPad mini的出現(xiàn)而重新改寫。

iPad的推出，開拓一個前所未有的平板電腦市場，而iPad Mini的推出，有可能重構(gòu)平板市場的各大力量市場格局。

盡管媒體和觀察家對iPad Mini不看好的評論不絕于耳，盡管喬布斯在世時曾說過“七寸平板一無是處”，但是，iPad Mini的出現(xiàn)，仍然是改變目前平板電腦市場格局唯一可能的選手。

蘋果引爆平板市場后，傳統(tǒng)PC廠家在輕蔑了一陣平板電腦沒有前途之后，亞馬遜、谷歌、三星以及幾乎所有的PC廠家加入了平板電腦市場的角逐，但經(jīng)過兩年的爭斗，蘋果iPad依然以超出所有對手的操控性能和獨占市場50%以上的占有率而一枝獨秀。為了避免與蘋果iPad正面沖突，亞馬遜、谷歌、三星等有影響力的廠家不約而同的采用七寸屏幕的大小與蘋果進行差異化的競爭，這也使得iPad的絕對優(yōu)勢有減弱的趨勢。

iPad Mini出現(xiàn)，有可能抄了所有谷歌同盟們寸平板市場的后路。

谷歌安卓系統(tǒng)的開放性，讓更多的廠家加盟，而正是這種開放性及安卓系統(tǒng)本身的缺陷，就平板操控性而已，安卓系統(tǒng)的平板電腦，操控性能遠不及IOS系統(tǒng)，甚至在硬件水平超過iPad硬件水平的情況下，安卓系統(tǒng)的易用性仍然遠不及iPad，而谷歌系統(tǒng)下銷量最好的產(chǎn)品全部集中在了七寸產(chǎn)品上，這正是谷歌同盟差異化產(chǎn)品策略帶來的結(jié)果，而并非產(chǎn)品本身性能優(yōu)勢帶來的結(jié)果。

iPad Mini的出現(xiàn)，讓谷歌陣營中平板電腦的差異化競爭迅速消失殆盡。iPad Mini產(chǎn)品7.9寸的屏幕，329美元的售價，比亞馬遜Kindle fire HD和谷歌Nexus 7的199美元貴了1/3，但這種價格上的優(yōu)惠并不能彌補安卓系統(tǒng)操控性能低下缺陷。

iPad mini推出后，在蘋果美國在線商店，在線預(yù)訂短時間內(nèi)便被搶到斷貨，其中黑色版堅持了35個小時，而白色版僅僅20分鐘便告售罄。銷量已說明了一切。

為什么市場反映與媒體和專家的評價相差如此之大呢？

其實，到目前為止，雖然有許多對平板電腦用途的不同評論，但我們可以毫無疑問地把平板當作一種娛樂電子產(chǎn)品來看待，至少現(xiàn)在無法改變。

作為娛樂電子產(chǎn)品，平板電腦在無意間革的了游戲機的命，不管是Xbox、任天堂還是索尼的游戲機產(chǎn)品，都面臨退出市場的前景。同樣，作為娛樂電子產(chǎn)品，滿足的是人們在碎片時間的需求，便攜是最基礎(chǔ)的要求，雖然iPad的體驗獨一無二，但是對于移動中的人來說，10寸的平板還是太大了。許多研究表明，人單手所掌控的最大盡寸也正好是七寸，從這個意義上講，未來平板最主流的產(chǎn)品會集中在七寸屏幕這一產(chǎn)品規(guī)格上。

至于價格，329美元和199美元區(qū)別不是很大，更大的問題在于蘋果的價格策略，在iPad的價格變化中，只有新一代的推出后，上一代的產(chǎn)品才會有50美元左右的降幅，而對三星等一批電腦廠家而言，新產(chǎn)品推出時400美元以上的產(chǎn)品，半年后價格會在200美元左右徘徊，這嚴重影響了用戶對廠家品牌忠誠度。

評論家們往往根據(jù)自己的經(jīng)驗來判斷未來的走勢，有時會忽略用戶真正的需求，況且無人敢明目張膽地出來說喬布斯當年對七寸平板未來的看法。所以iPad mini的預(yù)售才可能超出預(yù)料許多。

對于平板電腦市場未來的判斷，我們必須認清平板解決了人們那些核心需求，而這些需求的變化也就是平板電腦市場的未來變化。

作為一種特殊的娛樂電子產(chǎn)品，滿足的是人們碎片時間的娛樂需要，在這一個最基本的需求上，便攜、用戶體驗好、體格適中就成了產(chǎn)品最核心的競爭要素。在所有廠家的產(chǎn)品中，iPad mini無疑是最有競爭力的。

如此說來，在十寸平板產(chǎn)品上，升級后的iPad 4以絕對優(yōu)勢狙擊其它廠家的進攻，而且優(yōu)勢明顯，而在七寸屏幕的產(chǎn)品市場中，由于iPad mini的加入，谷歌陣營的產(chǎn)品面臨著市場嚴重萎縮的可能，而對于這種可能出現(xiàn)的市場影響，谷歌陣營目前沒有任何有效的狙擊方式。

谷歌陣營的平板電腦在差異化競爭策略失效后，整個平板電腦的市場格局會因iPad mini的出現(xiàn)而重新改寫。

至于微軟的Surface，那不是本文所討論的范圍，可以肯定，Surface的優(yōu)勢絕對不在娛樂產(chǎn)品領(lǐng)域。

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本文標題：iPad mini有望重構(gòu)平板市場 沖擊谷歌產(chǎn)品

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