11月2日消息，隨著基于LBS位置服務的移動應用和移動廣告迅速增長，作為移動互聯網領域最主要流量入口之一的手機地圖，正在成為谷歌、蘋果、微軟等平臺巨頭的“新戰場”。
而作為手機廠商的諾基亞，則希望與微軟的戰略伙伴關系“壟斷”Windows Phone 8系統中的地圖應用和導航服務。對于其他Windows Phone 8廠商來說，并未將這張“餡餅”當回事，而更視作為“餡餅”加以抵制。諾基亞能成功嗎？圍繞手機地圖？
蘋果iOS 6引發與谷歌地圖大戰
自從2007年iPhone發布以來，谷歌地圖數據一直是iPhone的最重要應用之一。不過蘋果已急于改變這一現狀。今年9月，在蘋果公司推出的新一代iOS6操作系統中，用自己的服務取代了谷歌地圖。盡管蘋果將此款應用稱為是市場上“最好的”地圖程序，但是此款地圖應用存在諸多錯誤和質量問題遭到了全球 “果粉”的一致指責。
蘋果首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）被迫為此道歉，負責iOS移動設備軟件業務的蘋果公司高級副總裁斯科特·福斯特（Scott Forstall）已與10月底離職。不過，蘋果并未打算拋棄自有服務而重新換回谷歌地圖。
業內分析人士認為，無論是系統、硬件，還是地圖服務都已成為控制移動平臺的巨頭大戰一部分。而隨著移動應用的迅速增長和用戶習慣的積累，手機地圖已成為未來競爭的一個關鍵點。
諾基亞試圖聯合微軟“強推”WP8地圖應用內置
除蘋果與谷歌所代表的iOS與Android兩大平臺為地圖服務“開戰”外，被稱作全球“第三大移動操作系統”的微軟Windows Phone已成為諾基亞等地圖提供商的新目標。2007年10月，諾基亞曾斥資81億美元收購電子地圖信息供應商Navteq，在地圖領域投下戰略重注。2011年2月，微軟在與諾基亞達成戰略合作成曾承諾“諾基亞地圖將成為微軟地圖服務的核心部分”，不過這一合作還多數處于文件協議階段。
目前，諾基亞在其所有Windows Phone手機中都內置了Nokia Ovi地圖和Nokia Drive導航服務，Nokia Drive目前可以為用戶提供110多個國家和地區的“建議路線規劃”導航功能，并提供190個國家和地區的地圖。而三星、HTC和中興等Windows Phone手機中都內置了微軟Bing地圖服務。
不過諾基亞已開始嘗試聯合微軟向Windows Phone其他廠商施加壓力。今年6月諾基亞曾表示，所有的Windows Phone 8設備都將預裝Nokia Drive。但在HTC最新發布的8X手機中，依然使用了微軟Bing地圖服務。由此看來，微軟至少目前并未聽取諾基亞的建議。
一招不成，諾基亞又于10月31日宣布Nokia Drive導航服務將對其他Windows Phone 8廠商開放，并稱未來幾天內將公布預裝Nokia Drive的Windows Phone 8廠商名單。
目前來看，其他Windows Phone 8手機廠商也并不“買賬”。三星手機相關人員對搜狐IT明確表示：“三星Windows Phone不會預裝諾基亞服務”，中興手機部門相關人員也持相同觀點。微軟中國相關負責人在于搜狐IT電話連線中，稱“這事情看諾基亞自己的本事了，一切由合作廠商自行決定，微軟并不會強迫合作伙伴預裝其競爭對手的地圖應用。”
不過，對于諾基亞這樣一個2007年以后市值蒸發了超過90%的企業來說，并不會輕易放棄任何“復興”的機會。如諾基亞目前正在爭取通過微軟應用商店Windows Phone Store免費提供給用戶。除此之外，諾基亞地圖服務還在努力向互聯網和IT領域擴張，微軟Bing、雅虎、亞馬遜等都是諾基亞地圖的合作伙伴，并與Oracle、Groupon和Amazon達成了合作意向。
市場蘋果谷歌地圖中國受限 國內企業逐鹿地圖市場
在中國市場，受限于政策監管、資質牌照等原因，蘋果地圖服務近期并不會進入。如蘋果在面向中國地區銷售的iPhone和iPad等iOS6終端中內置了高德地圖軟件。而谷歌也因未拿到互聯網地圖服務資質導致產品版本無法正常升級、不穩定等問題導致市場份額一路下滑。
據易觀數據庫統計，截止今年2季度，高德地圖、谷歌地圖、百度地圖與搜狗地圖分別占據了中國手機地圖市場份額前四名的位置。
而作為移動互聯網領域最主要流量入口之一，地圖正扮演著越來越重要角色，不僅可以吸引大量用戶使用，還能獲取大量用戶信息。同時，與地圖、位置相關的移動廣告2012年已迅速升至25億美元，其中地圖類的移動廣告預期占25%，2010年時比重為10%。隨著大量基于LBS位置服務的應用迅速增長，比重還會上升。
業內分析人士認為，與國際市場不同，蘋果地圖國內缺席、谷歌地圖受限，而諾基亞Ovi地圖因其智能手機業務不振而陷入低迷，中國企業正面臨巨大的機會。手機地圖會衍生非常多的移動服務，特別是用戶位置與線下商戶關聯的各種O2O創新應用，手機地圖是下一階段移動互聯網最富想像空間的商業模式變現領域。目前圍繞手機地圖引發的巨頭之爭，才剛剛開始。
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