11月6日消息，Windows Phone 8（以下稱WP8）手機終于搶在年內(nèi)在中國大陸市場發(fā)售。
不過，微軟總部“遙控”式的官僚作風，卻使得WP8在中國“落地”困難重重。
WP8將于12月批量上市 諾基亞HTC首先登陸
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，諾基亞、HTC、華為終端將于12月連續(xù)發(fā)布5款WP8手機。與WP7.5手機相比，中國區(qū)與全球市場同比時間大為提前，只比最早一批上市的地區(qū)晚了4周。值得關注的是，首款中國移動TD-SCDMA定制版WP8手機也將正式開賣。
其中，諾基亞將于12月5日在廣州正式發(fā)布Lumia 920和Lumia 820兩款WP產(chǎn)品，包括中國移動TD-SCDMA版本Lumia 920T。上述消息人士稱，Lumia 920將定義為諾基亞新旗艦產(chǎn)品，三大運營商皆有定制。中國移動定制版售價4999元，未來將支持TD-LTE；電信版定價4688；而豪華版售價5888元，定價超過同期上市的蘋果iPhone 5。
HTC將于12月6日在北京發(fā)布多款新機，其中包括兩款WP8手機Windows Phone 8X、8S。作為最早依靠Windows Mobile起家的HTC，也是生產(chǎn)WP設備最多的手機廠商，曾推出過9款WP7.5手機。此次在WP8方面可謂態(tài)度積極、動作迅速，目前已經(jīng)與中國聯(lián)通中國電信等運營商達成了合作，預計12月內(nèi)即可完成大規(guī)模鋪貨，其中HTC 8X售價預計超過4000元。
華為與微軟WP8合作問題上可謂“一波三折”，作為微軟WP8首批合作伙伴的華為終端，卻最終因為微軟方面的原因缺席了首發(fā)儀式。不過華為終端董事長余承東在接受搜狐IT采訪時稱將繼續(xù)推進WP8手機的相關工作，首款手機將于12月上市。據(jù)接近華為終端人士透露，華為首款WP8產(chǎn)品W1手機預計將于12月下旬上市，明年1月開始規(guī)模出貨，國內(nèi)售價預計超過2500元。
作為全球最大智能手機廠商的三星，于今年8月?lián)屜劝l(fā)布了全球首款WP手機ATIV S，但其在中國市場對發(fā)布WP8手機態(tài)度頗為“神秘”。據(jù)三星中國相關人員介紹，何時發(fā)布目前暫沒有消息，不過“與運營商相關談判已接近尾聲，產(chǎn)品將定位中高端”。
微軟官僚作風令合作伙伴“很受傷”
雖然WP8終于以“超前”的速度搶在年底前在中國市場發(fā)售，不過卻面臨國內(nèi)消費者對WP8產(chǎn)品認知、應用數(shù)量、銷售渠道、終端廠商合作態(tài)度與微軟總部“遙控”式官僚作風等諸多問題。
WP8之前的WP7.5手機在今年3月進入中國，但市場反應極其慘淡，截止今年9月底其國內(nèi)智能手機市場占有率不足2%。這也令微軟在WP手機方面的合作伙伴“灰頭土臉”，如諾基亞Lumia手機在中國電信和社公開會渠道銷售并不盡如人意，而在全球市場也從2004年以來首次跌出智能手機前五的位置。現(xiàn)有WP7.5并不支持向WP8升級的政策更是令合作伙伴包括HTC、三星與中興在WP上面“很受傷”。
目前，國內(nèi)消費者對智能手機的認知幾乎全部體現(xiàn)在“安卓手機”與iPhone方面，品牌認知和消費需求并沒有真正起來。但令合作伙伴“惱火”的是，無論是License（系統(tǒng)授權許可）費用、市場宣傳合作費用、應用合作開發(fā)，甚至發(fā)布時間中國區(qū)都沒有權利做主，一切都要靠美國微軟總部的“遙控”，有終端廠商稱之為“溝通不暢、機構臃腫、官氣十足”。
而中國作為全球最大的智能手機市場，與美國市場差異巨大。無論是新品發(fā)布數(shù)量之多、市場競爭變化速度之快，還是價格戰(zhàn)之慘烈都令微軟中國相關部門感覺總是“有勁沒處使”、“一切等回復”。
在應用豐富程度上，微軟對外宣布其Windows Phone商店其APP數(shù)量為12萬個，與蘋果APP Store的70萬個和谷歌Android Market的67.5萬個差距巨大。同時，之前面向WP7.5平臺開發(fā)的APP絕大多數(shù)不支持 WP8終端使用。
最要命的是，微軟在中國為WP8爭取的發(fā)布時間與蘋果iPhone 5“撞車”，這也令其合作伙伴“有苦難言”，如三星和華為都計劃將中國市場發(fā)布時間“延遲”。iPhone 5上市后售價預計將為4999元，上一代產(chǎn)品iPhone 4S也將按照慣例降價約千元。WP8手機在品牌、渠道、認知、廣告投放和售價方面皆缺乏優(yōu)勢，微軟WP8在中國前途并不樂觀。
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