【IT商業新聞網】（記者 田雷）聯想于今年10月底，第二次發布了其智能電視新品 S 系列。與今年5月份發布的K系列不同的是，S 系列不再采用高通芯片組，而是用了 Marvell ARMADA1500 芯片組，同時價格比起K系列有所下調。S系列包括了S51和S61兩個型號，均提供了42、47 和55吋三個尺寸。其產品設計采用了超窄和無邊框設計，屏幕部分則采用鏡面設計。此外，S系列的電視具備了自然語言的語音控制功能，配置了內置運動傳感器和藍牙的游戲手柄，可以實現體感交互。而視云在線視頻點播服務(涵蓋電影、電視劇、綜藝、體育等多個類別)及聯想智能應用商店以及社交電視功能也沒少。最關鍵的產品價格，從6500元至15000元的區間將到小從 5999 元至 11999元的區間。
聯想集團數字家庭事業部總經理熊文在參加活動時稱，非常看好智能電視的市場前景。電視依然是家庭中最大的屏幕，也是唯一的多人共享設備。這兩點注定了電視是為家庭而生，任何互聯網終端都無法替代。他強調，產品體驗是決勝智能電視領域的重要因素，憑借內容服務，智能電視會成為數字家庭的中樞。
有了在5月份發布產品時定價偏高的教訓，聯想這次主動降價期望能一反市場冷淡的狀態。不過，在短時間的巨大調整后，聯想未必能夠受益其中。
智能電視產品體驗成關鍵
營銷成最大癥結
根據5月份聯想K系列的銷售情況來看，其產品的自身營銷力度遠遠不夠。同級別產品上，聯想比康佳等其他廠商品牌貴出不少，但并沒有相應的說明，無法體現產品的差異性。很多消費者還不了解智能電視的革新，聯想的宣傳力度不夠，沒有讓消費者產生升級換代的欲望。也有業內人士表示，聯想通過國美、蘇寧等傳統家電賣場的傳統渠道鋪貨，也需要一筆不小的開支。聯想似乎仍未準備好。
智能電視未到時機
毋庸置疑，智能電視、互聯網電視，這樣概念的產品將會在不遠的未來普及到每個家庭之中。但就目前國內的形式來看，作為互聯網終端的電視尚處早期發展階段，仍需大規模的宣傳推廣。此外，數字內容服務的整合，以及盈利模式的探索，仍需一段時間的積累。有業界分析認為，雖然這些互聯網以及計算機硬件企業進軍智能電視產品領域能夠吸引更多的眼球關注，但在銷量上仍無法在短期內超越傳統廠商。
奧維咨詢數據顯示，七八月康佳和TCL智能電視銷量增長比較大，從今年一月到現在來看，長虹還是第一，它占比20%左右，康佳是18.4%,第三是TCL，第四是海信，前四家加起來占有60%以上的份額。
產品定位
首先，聯想此次智能電視新品的發布從產品組合上，已經算是拋棄了5月份的K系列。對于購買了5月份產品的用戶來說，聯想還需準備一些彌補措施。不過新品的價格具有很強的優勢么？至今，聯想仍未放棄硬件產品與內容服務雙盈利的模式。但在用戶沒有體驗到互聯網內容的高質、便利之前，動輒近萬的價格還是讓消費者有猶豫的空間。對于一般消費者而言，只需5999元這個智能電視價格的一半就能買到普通的平板電視了。或許作為互聯網終端、數字內容管道的智能電視，應更多地參考亞馬遜在Kindle Fire上的銷售策略——搶占市場。畢竟電視產品仍是家庭中的大件電器，短時間里不會輕易更換。
用戶體驗
正如聯想熊文自己所說的，智能電視業務發展最主要的瓶頸在于用戶體驗。這個用戶體驗的改善主要在于三個方面：視頻方面，內容要全和新，清晰度高，并且全程流暢無卡頓；應用方面，電視定制應用要豐富，運行流暢；操作方面，要保證便捷。
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本文標題：聯想智能電視營銷不力 打開市場難
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