2012年的冬季還未到來，全球PC行業便已深切地感受到瑟瑟寒意。
近期，市場研究公司IHS iSuppli發布的一份報告顯示，2012年，全球PC銷售量預計為3.487億臺，比去年下滑1.2%.報告指出，這是全球PC出貨量11年來的首次下滑。國外有專業人士指出，蘋果前CEO史蒂夫·喬布斯關于“PC已死”的預言正在一步步成為現實。
根據另外兩大市調機構IDC和Gartner的統計報告，在全球主要PC廠商中，除了聯想、華碩，惠普、戴爾和宏碁等廠商的PC出貨量都出現了大幅度下滑。惠普發布的2012財年第3季度（5月1日-7月31日）財報指出，其臺式機出貨量同比下滑6%，筆記本出貨量同比下滑12%，總出貨量下滑12%;戴爾雖未在其2013財年第2季度（5月1日-7月31日）的財報中披露PC銷量的變動情況，但承認公司整體營收下滑8%的原因包括“臺式機銷售萎縮”。另外，盡管聯想保持著PC業績的增長，但其未來的銷售前景也不樂觀。
對于PC行業不景氣，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅認為，除了移動互聯網智能終端興起所帶來的沖擊，PC在技術創新上的停滯，以及全球經濟不振導致企業需求下降也是重要原因，這使得用戶缺少對產品更新換代的動力。
值得注意的是，PC銷量的持續低迷不僅讓傳統PC廠商深受打擊，同時給產業鏈上的其他相關行業帶來了負面影響，首當其沖的是PC所需的通用芯片，該產業內的兩大巨頭--AMD和英特爾均因此舉步維艱。
芯片廠商境遇艱難
近期，AMD公布了本財年第三季度業績，在該季度，AMD僅實現營收12.7億美元，比去年同期的16.9億美元大幅下滑25%，相比去年同期盈利9700萬美元，該公司在今年的凈虧損達到1.57美元，同時，AMD的現金儲備降至15億美元，比上一季度減少了2.79億美元。
美國投資機構Sanford Bernstein認為，按照這種發展趨勢，到明年第三季度末，AMD的現金儲備將下降至6億美元。由于AMD每個季度的運營開支約為4.5億美元，Sanford Bernstein認為該公司在明年第4季度初時應該至少有11億美元的現金儲備，并且，這還不包括其20.4億美元的債務。
2012年AMD的股價至今累計下跌3.3美元，累計跌幅高達61.2%.10月24日，AMD股價跌至2.08美元，創下了自2009年3月以來的最低股價。
面對投資人的強烈不滿，AMD總裁兼CEO羅瑞德宣布將在全球裁員15%.他表示，全球PC市場下滑的速度遠遠超過預期，這對行業生態系統和AMD都造成了影響，他必須以更少的時間來重整AMD，集中所有精力為新市場開發產品。羅瑞德希望用最少的研發和設計成本改變當前的芯片架構，從而在工業設備、計算機游戲和通信市場獲得更多營收。
不過有分析認為，如果AMD無法在新市場獲得更多營收，羅瑞德很可能將進一步裁員，最終削弱該公司的新產品研發能力。
作為全球芯片業老大的英特爾同樣遭遇了業績下滑。今年第三季度，英特爾雖實現凈利潤29.7億美元，但比去年同期的34.7億美元減少了14.4%.對于此情形，英特爾CEO歐德寧表示這反映了持續艱難的經濟環境。
曾占據PC芯片市場80%份額的英特爾曾強烈寄望通過推出超極本來應對移動智能終端的挑戰。在超極本面世之初，歐德寧曾做出過激進的預估，他希望超極本在年內獲得的市場份額占到消費筆記本市場銷量的40%.
然而，歐德寧高估了市場對這款新產品的興趣。
根據IDC的統計數據，今年上半年，全球超極本銷量僅為50萬臺，全年銷量預計也不過100萬臺上下，而今年全球筆記本電腦銷量則可能達到2.2億臺。顯然，超極本最多只能從消費筆記本市場上搶到0.5%的占有率。
多方分析指出，造成這種局面的原因，一是PC廠商對超極本的信心不足，推出的產品有限，二是偏高的定價打擊了消費者的購買欲望。中國移動互聯網產業聯盟常務副理事長兼秘書長李易還指出，超極本的問題在于它僅僅是對筆記本硬件性能的改良，必須在移動互聯性能方面再下功夫。
向新市場轉型
盡管PC產業下滑影響了芯片廠商的業績，但這并非末日，分析人士認為它們仍然可以通過轉型在其他市場找到新的商機。
10月26日，微軟正式發布最新一代操作系統Windows 8，整個業界都期待PC行業因此迎來轉機。
英特爾CEO歐德寧表示，Windows 8將成為行業的分水嶺，該新系統涵蓋了傳統PC與平板電腦以及兩者間的混合型設備，并使觸屏設備成為未來PC市場的主流，“這非常強大，它允許硬件行業能以多年未有過的方式進行創新。”歐德寧說。
與此同時，英特爾也在向移動互聯網市場布局。雖然前期錯過了進軍智能手機領域的大好時機，但英特爾的移動戰略從未止步。今年5月，英特爾便和聯想合作推出K800智能手機，未來與中興、摩托羅拉合作的基于Medfield處理器的智能手機也將陸續上市。
盡管業界對英特爾處理器的功耗問題存在質疑，但英特爾公司全球副總裁兼中國區總裁楊敘表示，根據內部測試結果，Medfield在待機、音樂播放以及視頻播放等方面的功耗是具有競爭力的。“英特爾并不畏懼在這一領域的領先者ARM架構陣營的挑戰。”楊敘說。
此外，英特爾正在面向服務器領域重新設計用于微服務器的下一代Atom（凌動）處理器“Avoton”。據本刊記者了解，微服務器擁有比刀片服務器更高的密度和更低的能耗，因此在較為常見的在線代理服務器方面可以發揮重要功能。如果轉型順利，不但可以使Atom擺脫上網本沒落的陰影，還能幫助英特爾在低功耗服務器領域奪得一席之地。
2012年全球PC銷售量預計為3.487億臺，比去年下滑1.2%。
而在AMD方面，羅瑞德表示未來公司仍然會在云/微服務器、嵌入式應用和超低功耗應用這三個領域體現出自己的價值。他認為，云/微服務器將是未來增長速度最快的領域之一，AMD會在這個領域繼續鉆研，提供給客戶更優化的主流服務器。
在極具競爭力的嵌入式應用市場，AMD公司擁有一套正確的技術：低功耗的X86微架構，圖形核心和其他技術嵌入式市場開發定制解決方案，這將幫助該公司的嵌入式業務獲得更大的收益。
另外，雖然移動芯片市場打得熱火朝天，但AMD仍不完全為之心動。該公司表示不會大規模介入這一領域，不會開發智能手機，但將繼續發展廉價的移動設備的加速處理單元產品，同時專注于超低功耗應用市場，以獲得新的經濟增長點。
大數據時代需主動
也是在近期，美國著名財經雜志《巴倫周刊》發表文章，毫不客氣地指出PC時代已經沒落，而在惠普、戴爾和宏碁等老牌PC企業衰落的背后，正在崛起的是蘋果、谷歌、亞馬遜等移動終端和云計算領域的領軍者，這意味著一個“大數據”時代已經到來。
通過銷售軟件和硬件來獲得盈利的模式，已經不是大數據時代的主流：對蘋果而言，真正令其站穩腳跟的是iTunes商店中不計其數的應用程序。谷歌也是如此，Android手機的銷售并未給谷歌帶來多少現金，谷歌卻得以以此實時掌控用戶的所有活動信息，從而令自己的搜索結果更有價值，獲得更大的廣告收益。而亞馬遜推出的廉價（僅為159美元）平板電腦Kindle Fire雖大獲好評，CEO杰夫·貝佐斯卻在接受采訪時大談內容，他直言靠銷售硬件亞馬遜只能保本，他的主要目的是希望“用戶通過使用設備購買內容賺取利潤，而不是通過購買硬件設備”。此外，智能終端的快速上網需求也給EMC等云計算產品公司帶來了機會。
對于芯片廠商來說，PC產業下滑確實帶來了諸多不利影響，但像英特爾這樣的芯片業巨頭的實力依然雄厚，關鍵在于能否放下老大的身段，主動適應大數據時代所帶來的改變。
國外專業人士指出，“摩爾定律”已經難以跟上技術革新的速度，英特爾和AMD都需要以全新的戰略眼光審視自身，主動求變，才能跟上時代的腳步，繼續保持領先地位。
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