日前，國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的平板電腦市場(chǎng)報(bào)告顯示，就發(fā)貨量而言，iP ad系列產(chǎn)品今年第三季度的市場(chǎng)份額為50 .4%，比第二季度的65 .5%出現(xiàn)明顯下降，而三星、亞馬遜等使用谷歌安卓系統(tǒng)的平板產(chǎn)品份額迅速攀升。如果把獨(dú)占鰲頭的iP ad和其他平板電腦視為天平的兩端，此消彼長(zhǎng)間，蘋(píng)果的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)正在削弱。
然而，這是否也同時(shí)意味著，以谷歌A ndroid、微軟Window s為操作系統(tǒng)的其他平板電腦從此步入了高速發(fā)展的大路，未來(lái)通途一片？似乎也沒(méi)那么樂(lè)觀。例如幾乎與iP ad m ini同時(shí)推向市場(chǎng)的微軟平板電腦S urface，發(fā)售前呼聲很高，銷(xiāo)售結(jié)果卻平平；大量集中在1000元左右的國(guó)產(chǎn)平板電腦，除了銘牌標(biāo)示外幾乎無(wú)差別，拼的只有價(jià)格。不過(guò)即便如此，在平板電腦市場(chǎng)中摸爬滾打的人們?nèi)哉J(rèn)為“不破不立”，熬過(guò)這樣的亂局正是機(jī)會(huì)的開(kāi)啟。
知道“平板”的不如“iPad”的多
周?chē)囊魳?lè)聲一浪高過(guò)一浪，林濤坐在自己崗頂電腦城的小鋪?zhàn)永铮浙y臺(tái)上的電腦里播放著《江南Style》，店員在門(mén)口吆喝，他自己則坐在里面半耷拉著腦袋。環(huán)視這間10個(gè)平方左右的鋪?zhàn)樱瑑蛇叺呢浖苌戏艥M了平板電腦和一些外設(shè)。其中有傳統(tǒng)PC配件商昂達(dá)、臺(tái)電等品牌的產(chǎn)品，但更多的是叫不出名字的雜牌平板電腦，用的都是A ndroid操作系統(tǒng)，屏幕尺寸為7英寸或9.7英寸，大部分還是雙核處理器。
“一個(gè)蘋(píng)果iP ad最便宜的也要近3000元，我這里同樣大小相近配置的才賣(mài)幾百元，為什么還是賣(mài)不好？”林濤告訴南都記者，自己在電腦城做了快8年生意，之前做P C硬件和裝機(jī)，后來(lái)瞄上了平板電腦，看中的就是比iP ad便宜。但實(shí)際情況未如他所愿，產(chǎn)品的銷(xiāo)量一直平平。這種情況和本月初iPadm ini香港上市時(shí)被一搶而空的情形形成了鮮明的對(duì)比。按照蘋(píng)果官方公布的數(shù)據(jù)，截至11月5日，上市3天的iPad m ini和第四代iPad平板電腦銷(xiāo)量總計(jì)便超過(guò)了300萬(wàn)部。
“我們做過(guò)一項(xiàng)調(diào)研，從詞匯的角度，知道‘iPad’的人甚至比知道‘平板電腦’的要多。”出云咨詢電子消費(fèi)行業(yè)分析師黃林認(rèn)為，Pad類(lèi)產(chǎn)品在很多人心目中已經(jīng)形成了固定的印象，而這些印象基本上都是由蘋(píng)果帶來(lái)的。至于其他平板電腦，特別是品牌較弱的產(chǎn)品無(wú)法通過(guò)性價(jià)比“上位”，黃林稱主要原因也與這種既有印象有關(guān)，“那些平板電腦被視為另一類(lèi)產(chǎn)品，和iPad甚至沒(méi)有可比性。”
新晉平板電腦品牌“南都P A I”運(yùn)營(yíng)方，南都嘉華首席技術(shù)官毛鵬也持相近的觀點(diǎn)，“人們對(duì)平板電腦的認(rèn)識(shí)比較模糊，不能清楚定義這個(gè)產(chǎn)品；或從自己的需求出發(fā)，快速找到這個(gè)產(chǎn)品對(duì)用戶需求的滿足。”他指出，這樣導(dǎo)致平板電腦競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上是純粹品牌競(jìng)爭(zhēng)。
黃金時(shí)代尚未到來(lái)
事實(shí)上，所謂純粹品牌對(duì)平板電腦的支撐力，在蘋(píng)果發(fā)布iPadm ini和第四代iPad之前的2012年第三季度已有體現(xiàn)。按照ID C的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，三星、亞馬遜等使用谷歌安卓系統(tǒng)的平板產(chǎn)品份額迅速攀升。以三星為例，其產(chǎn)品市場(chǎng)份額該季度由去年同期的6 .5%上升至18 .4%，平板產(chǎn)品出貨量比第二季度增長(zhǎng)115%，比去年同期上漲325%。
報(bào)告還指出，自蘋(píng)果2010年發(fā)布第一代iPad以來(lái)，三星是第一家市場(chǎng)份額達(dá)到10%以上的蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這顯然與三星持續(xù)不懈且費(fèi)用驚人的品牌推廣脫不開(kāi)干系，而其中很關(guān)鍵的一點(diǎn)就是品牌。此外，ID C報(bào)告還強(qiáng)調(diào)，價(jià)格依然是影響平板電腦市場(chǎng)的一個(gè)重要因素。這點(diǎn)主要表現(xiàn)在谷歌和亞馬遜的產(chǎn)品上價(jià)格較低但不是最低，同時(shí)又擁有品牌。
毛鵬也談到了品牌和價(jià)格對(duì)“撼動(dòng)”iPad所起到的作用，“iPad市場(chǎng)下滑的主要原因是由于A ndroid平板價(jià)格的持續(xù)下跌和各大頂級(jí)運(yùn)營(yíng)商紛紛推出質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的平板（亞馬遜和谷歌）。他表示，從這個(gè)角度看A ndroid平板已經(jīng)具備了高速發(fā)展的條件，但是真正的黃金時(shí)代還未到來(lái)。“只有‘用戶覺(jué)得平板電腦是在某種條件下必須要使用的’這一命題存在時(shí)，才能說(shuō)黃金時(shí)代真正到來(lái)了。”毛鵬如是說(shuō)。
林濤也舉了個(gè)簡(jiǎn)單的例子，有不少消費(fèi)者在他的鋪?zhàn)永锺v足時(shí)，最便宜的雜牌產(chǎn)品反而很少成為選購(gòu)的對(duì)象。“他們擔(dān)心這些產(chǎn)品搭載著質(zhì)量不過(guò)關(guān)的電池，有安全隱患。要知道一塊平板電腦的電池動(dòng)輒四五千毫安，我再怎么說(shuō)‘安全安全’也沒(méi)用，人人心里都有桿秤。”
“附加值”將成新戰(zhàn)場(chǎng)
“平板電腦市場(chǎng)仍會(huì)增長(zhǎng)，特別是蘋(píng)果推出iPadm ini后，7英寸產(chǎn)品會(huì)變得更流行，適用的人群也會(huì)更廣。”黃林表示，從ID C的數(shù)據(jù)看，A ndroid平板確實(shí)有崛起的苗頭。但目前的受益者基本只有谷歌、三星和亞馬遜。而值得注意的是，這三家中有兩家的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)沒(méi)有正式渠道，這對(duì)國(guó)內(nèi)平板廠商來(lái)說(shuō)是重要的機(jī)會(huì)。“誰(shuí)能賦予自己的產(chǎn)品更多品牌、服務(wù)上的附加值，同時(shí)又能保持一定的性價(jià)比，反而更容易讓消費(fèi)者接受，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。”
毛鵬對(duì)所謂“附加值”的理解則主要集中在“內(nèi)涵”上。“更快、更大、更好看、更輕薄，只能給平板電腦一個(gè)軀體。它的獨(dú)特魅力則來(lái)自于內(nèi)涵。或者說(shuō)，當(dāng)‘快、大、靚、薄’都解決了，還能比拼的只有軟件和服務(wù)。”他舉了南都PA I的例子稱，“我們把更多的注意力放在新聞傳媒、文化消費(fèi)這兩個(gè)領(lǐng)域中，我們將會(huì)在這兩個(gè)領(lǐng)域中積累更多的資源，實(shí)現(xiàn)服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)質(zhì)量的提升，成為主打‘文化牌’的平板電腦。”據(jù)其透露，目前南都PA I將推出第二代產(chǎn)品，采用 雙 核 處 理器，整體配置與iP ad2相仿，價(jià)格則只有其一半不到。
品牌平板電腦對(duì)比
蘋(píng)果iPad 2
2011年3月上市，目前仍作為主力產(chǎn)品銷(xiāo)售，大小尺寸為241.2×185.7×8.8毫米，重約601克。采用雙核A5處理器，內(nèi)存為512M B。屏幕為9.7英寸，分辨率為1024×768。待機(jī)時(shí)間約10小時(shí)。中國(guó)地區(qū)W LAN版售價(jià)為2988元，W LAN +3G版為3988元。
南都PAI
采用雙核A9架構(gòu)的1.5G H z主頻處理器，配備1GB運(yùn)行內(nèi)存和16GB存儲(chǔ)內(nèi)存，規(guī)格也和主流Android平板電腦相當(dāng)，和蘋(píng)果iPad 2也保持在同一水平線上。在屏幕方面，南都PAI也采用了和iPad 2一樣的9.7英寸1024×768分辨率的IPS硬屏，亮度表現(xiàn)出色，視覺(jué)效果通透。含服務(wù)價(jià)格1600元左右，裸機(jī)僅需1300元左右。
微軟Surface
微軟Surface是于2012年10月在中國(guó)首發(fā)的微軟首款平板電腦，產(chǎn)品采用N vidia Tegra 3四核處理器，內(nèi)存為2G B。產(chǎn)品尺寸為274.7×172×9.3m m，鍵盤(pán)尺寸：187×279×3m m；產(chǎn)品重量約676g。屏幕尺寸為10.6英寸，分辨率達(dá)到1366×768。電池為3100毫安鋰電池，續(xù)航時(shí)間約8小時(shí)。目前中國(guó)市場(chǎng)官方售價(jià)為3688元。
谷歌Nexus7
2012年7月發(fā)布，產(chǎn)品采用N vidia Tegra 3四核，1.3GH z處理器，1GB內(nèi)存。尺寸為198.5×20×10.45m m；重約340g。屏幕尺寸為7英寸，分辨率為1280×800。電池采用4325毫安時(shí)鋰電池，續(xù)航時(shí)間約9小時(shí)。目前中國(guó)市場(chǎng)僅可以買(mǎi)到水貨，16G版價(jià)格約1799元，32G版為2099元。
三星Galaxy Note 10.1
三星Galaxy Note 10.1為三星于2012年8月上市的新一代智能平板電腦，采用1.4G H z四核處理器，內(nèi)存為2G B。產(chǎn)品大小尺寸為180×262×8.9m m，重量約600g。屏幕分辨率達(dá)到1280×800，屏幕大小10.1英寸。電池容量為7，000m Ah。目前產(chǎn)品的中國(guó)市場(chǎng)官方價(jià)格3G版為4698元，Wifi版為3698元。
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本文標(biāo)題：國(guó)產(chǎn)平板電腦混戰(zhàn)加劇 iPad份額急速下滑
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