到目前為止，雷軍一共做過三款硬件：電子書、手機(jī)、盒子，無獨(dú)有偶，盛大也只做過這三樣硬件。
電子書。盛大推出在先，且坐擁盛大文學(xué)內(nèi)容優(yōu)勢，雷軍聯(lián)合愛國者、百度推出“百看”，結(jié)果隨后因百度文庫版權(quán)糾結(jié)等問題，僅僅5個月后團(tuán)隊即宣告解散。
手機(jī)。雷軍真正親自掛帥的產(chǎn)品“小米手機(jī)”，在巨頭環(huán)伺的局面下硬生生開創(chuàng)出一片天地，今年6月融資時其估值已達(dá)40億美元。盛大手機(jī)比小米晚了十個月，目前的競爭中處于劣勢，但隨著阿里、百度、網(wǎng)易等廠商放棄手機(jī)市場，已經(jīng)成為唯一一對有能力廝殺的“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”品牌，有個必須說明的事實(shí)是，同樣1299價格出貨的小米青春版手機(jī)無論是在性能、屏幕顯示效果還是存儲容量上都比盛大手機(jī)遜色不少。
盒子。2005年，盛大推出“盛大盒子”，將其接入網(wǎng)絡(luò)即可在電視上看小說、聽音樂、看電影、玩游戲，由于政策等原因于2006年終止項目。七年后，雷軍推出了一款同樣定位的“小米盒子”，但政策的壁壘依然存在，而且是一道不可逾越的高墻。
舊盒子，新盒子
今天人們對小米盒子是干什么用的并不難理解，但在七年前并不是這么容易。當(dāng)年有一位媒體人用幾個公式來闡述盛大盒子：
盛大盒子=高配置的電腦+盛大易寶
盛大易寶=盛大研發(fā)的EZ平臺+盛大遙控器+說明書
由于盛大盒子采用了和PC兼容的配件和系統(tǒng)，所以它還能夠運(yùn)行PC游戲，用戶甚至能夠直接對它進(jìn)行升級。憑借強(qiáng)大的配置，當(dāng)年的盛大盒子已經(jīng)可以輕松播放1080P高清視頻，而這一能力今天仍被小米盒子和同類產(chǎn)品作為賣點(diǎn)來宣傳；盛大盒子可以用來玩邊鋒棋牌游戲和賽車游戲，小米盒子則只能玩一些對系統(tǒng)要求較低的手機(jī)類游戲。
硬件的發(fā)展速度，令人嗟嘆不已。
同樣令人嘆息的，還有二者對于創(chuàng)新的感悟。那個被視為盛大盒子最核心的盛大易寶，集遙控器、鍵盤、游戲手柄、密寶等功能于一身，成功地解決了內(nèi)容、輸入及版權(quán)等問題，而今天的小米，卻只是簡單地“借鑒”了蘋果的遙控器，很難相像用這個遙控器怎么玩游戲。
硬件的發(fā)展如大江東去無人能擋，但和當(dāng)年盛大盒子被叫停一樣，小米也面臨的政策上的困局。這把高懸在它頭上的劍，是國家廣電總局于2011年頒發(fā)的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求》（廣辦發(fā)網(wǎng)字【2011】181號），簡稱181號文。
181號文
181號文內(nèi)容如下：“互聯(lián)網(wǎng)電視集成機(jī)構(gòu)所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，只能唯一連接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺，終端產(chǎn)品不得有其它訪問互聯(lián)網(wǎng)的通道，不得與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營企業(yè)的相關(guān)管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫進(jìn)行連接。”
這里所說的“互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺”，目前國內(nèi)只有七家，分別是CNTV、百視通、南方傳媒、華數(shù)、CIBN、湖南廣電以及CNBN。
雖然有網(wǎng)友已經(jīng)在小米盒子的包裝上發(fā)現(xiàn)了華數(shù)的身影，但據(jù)其官方網(wǎng)站顯示，小米盒子還可以連接騰訊視頻、搜狐視頻、PPTV、風(fēng)行等內(nèi)容提供商，這顯然違反了181號文中關(guān)于“唯一”的要求。
這不禁讓人想到了當(dāng)年的一幕——盛大盒子上市不足兩個月，廣電總局向電信和網(wǎng)通發(fā)出叫停“準(zhǔn)IPTV”業(yè)務(wù)的函件，稱“近期市場上出現(xiàn)了一種電子裝置，可以用來與電視機(jī)連接播放互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，如‘盛大娛樂’等。由于存在牌照、版權(quán)等問題，請中國電信及其下屬關(guān)聯(lián)公司配合廣電，不給違規(guī)企業(yè)以網(wǎng)絡(luò)支持”。
當(dāng)然，有聰明的網(wǎng)友替小米想到了一條“被用戶破解”的辦法，但魔高一尺道高一丈，廣電能開這個先例的可能性微乎其微。畢竟在中國，追政策漏洞無異于玩火自焚，何況小米向來過于高調(diào)。
創(chuàng)新與突圍
小米發(fā)布盒子之后，外界出現(xiàn)了兩種解讀，一種稱之為“圈地”，即完成從手機(jī)到電視的占領(lǐng)；另一種人則認(rèn)為，這其實(shí)是一種突圍，因為小米手機(jī)已經(jīng)遇到了瓶頸。筆者更認(rèn)同第二種。
隨著人們對小米營銷手段的熟悉，用戶對其饑餓營銷已經(jīng)怨言頗多，小米2被冠以“期貨”之名，甚至華為等廠商在發(fā)布直接能對小米構(gòu)成威脅的機(jī)器時，就以“現(xiàn)貨”作為最突出的宣傳點(diǎn)，暗諷小米有價無貨。另一方面，微博、論壇上用戶對小米手機(jī)品質(zhì)的吐槽也越來越多，雖然對依賴網(wǎng)絡(luò)營銷成名的小米尚不足以構(gòu)成威脅，但畢竟已出現(xiàn)勢頭。
所以，小米官網(wǎng)會賣衣服，就不奇怪了。
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本文標(biāo)題：小米盒子：雷軍的突圍 難逃的宿命
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