歷經(jīng)四個年頭的團購行業(yè)首次淡季實現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。根據(jù)團購導航網(wǎng)站團800數(shù)據(jù)顯示，今年前兩個月團購總成交額破43.3億元，環(huán)比增長7.4%。而在過去，每年一二月是團購淡季，銷售額均會低于前一年年底業(yè)績。
無需預約產(chǎn)品占14.2%成市場增速引擎
按往年規(guī)律來看，1月和2月因春節(jié)返鄉(xiāng)潮和長假因素，團購網(wǎng)站一般都會遭遇“流量荒”成交額大幅下挫，然而據(jù)團800最新公布的《2013年1-2月中國團購市場統(tǒng)計報告》顯示，今年1-2月主流團購網(wǎng)站總交易額為43.3億元，較去年11-12月總成交額增長7.4%，而去年前兩個月的較2011年11-12月總交易額環(huán)比下降7.3%。
據(jù)悉，今年1月和2月成交額分別為23.2億元和20.1億元，購買人次則達到4660.8萬和3671.8萬。
北京商報記者發(fā)現(xiàn)，在生存線上掙扎的團購在年后非常態(tài)回暖，實際上是移動端和無需預約為行業(yè)提供了新的業(yè)務(wù)增長點。據(jù)了解，目前，團購已經(jīng)成為商家營銷的常態(tài)化工具，為了更便于用戶使用，今年國內(nèi)多家知名團購網(wǎng)站紛紛推出可到店憑券碼直接消費的“無需預約”型團購。
數(shù)據(jù)顯示，從今年起主流團購網(wǎng)站每日售賣的團購產(chǎn)品中“無需預約”類數(shù)量逐漸增多，以占團購市場規(guī)模近六成的餐飲團購為例，“無需預約”占比已達14.2%，而這一比例在去年還不到10%。
除了拉動購買人次之外，“無需預約”也使以往在周末及節(jié)假日期間出現(xiàn)的交易空白得以填補。北京商報記者了解到，與去年相比，今年工作日和周末的日均成交額差值正逐漸減小，去年1-2月周末日均成交額占到工作日的55.7%，而在今年同期這一比例在84.3%。“從另一個角度看，移動端和‘無需預約’也加速了小型網(wǎng)站消亡的速度，因為他們無力開發(fā)自己的手機應(yīng)用而跟上移動團購的增長快行道。”電子商務(wù)專家、悠哉網(wǎng)CEO李代山如是說。
行業(yè)集中化再度提速網(wǎng)站存活率僅18.6%
在今年前兩個月亮眼的成交額背后，團購網(wǎng)站數(shù)量繼續(xù)大幅減少也令人關(guān)注。根據(jù)團800于今年2月底對網(wǎng)站的定點跟蹤，目前真正意義上還在維持運營(減除雖能訪問但團購活動已經(jīng)7天以上不再更新)的團購網(wǎng)站數(shù)量只有943家，相對歷史上最高紀錄的5058家，存活率僅為18.6%。
北京商報記者進一步了解到，仍然維持運營的團購網(wǎng)站主要為三大類型：一是提供本地服務(wù)類產(chǎn)品為主、同時兼顧網(wǎng)購商品的網(wǎng)站，占總量的47.5%，如美團網(wǎng)、窩窩團等均屬此類;占比27.9%的是提供垂直服務(wù)領(lǐng)域產(chǎn)品的網(wǎng)站，例如攜程、藝龍等都開通了旅游團購業(yè)務(wù);此外還有24.6%的則是大部分打著團購招牌的傳統(tǒng)電商。
雖然每年春節(jié)后都會有一批團購創(chuàng)業(yè)者放棄業(yè)務(wù)而轉(zhuǎn)型，但是北京商報記者發(fā)現(xiàn)，今年網(wǎng)站縮水比例遠高于以往，以去年同期為例，網(wǎng)站數(shù)量有3626家，是巔峰期5058家的71.7%，而今年的存活率僅為18.6%。
對此，業(yè)內(nèi)專家認為，大型團購網(wǎng)站的規(guī)模化優(yōu)勢漸漸顯露，對網(wǎng)民和商戶的影響力進一步增強，這使得中小型團購網(wǎng)站長期毛利低下的生存空間進一步受到擠壓。
折扣上漲促毛利提升或引巨頭二進軍
在業(yè)內(nèi)專家眼中，團購通過業(yè)務(wù)升級和手機團購帶來新增用戶，行業(yè)目前在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的雙行道上提速前進，整體發(fā)展也趨于理性。
對此，消費專家、團800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛分析指出，實際上通過手機團購和“無需預約”模式，團購行業(yè)已經(jīng)悄然涌入4-8折的優(yōu)惠區(qū)間，這將大大改變過去三年內(nèi)行業(yè)的低毛利現(xiàn)狀，競爭環(huán)境得以改良優(yōu)化。
“今年將是主流團購網(wǎng)站的決勝之年，而現(xiàn)在走進最后一局比賽的不僅是幾家三年前誕生的幸存者，類似阿里、百度、騰訊這樣的互聯(lián)網(wǎng)大鱷又將很快看到市場的新空白而考慮‘回馬槍’殺入進行二次收割”，胡琛對團購行業(yè)保持樂觀。
而吸引互聯(lián)網(wǎng)巨頭的團購市場將會有多大呢?根據(jù)連續(xù)三個半年期復合增長率23.6%來計算，預計今年全年有望超過300億元。
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剩余不足千家 在行業(yè)整體規(guī)模保持上揚的同時，又有一大批中小型團購網(wǎng)站在今年春節(jié)后紛紛關(guān)停或轉(zhuǎn)型，昨日據(jù)團800追蹤統(tǒng)計，目前全國維持正常運營的團購網(wǎng)站數(shù)量僅剩943家，而這一衰減趨勢還將繼續(xù)。業(yè)內(nèi)專家分析指出>>>詳細閱讀
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