記者近日從知情人士處獲悉，團(tuán)購(gòu)排名前十的嘀嗒團(tuán)已和線(xiàn)下優(yōu)惠信息服務(wù)商維絡(luò)城正式合并，雙方或通過(guò)此次合作，彌補(bǔ)彼此業(yè)務(wù)短板。而分析認(rèn)為，優(yōu)惠券的電子化已成趨勢(shì)，團(tuán)購(gòu)欲借勢(shì)該行業(yè)線(xiàn)下企業(yè)求突破恐難如愿。
排名二線(xiàn)抱團(tuán)求生
繼F團(tuán)和高朋合二為一后，另一家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也決定抱團(tuán)發(fā)展。據(jù)知情人士透露，維絡(luò)城和嘀嗒團(tuán)發(fā)布內(nèi)部郵件，宣布雙方已正式完成合并，合并后成立的新公司沿用“維絡(luò)城”品牌名，原嘀嗒團(tuán)CEO宋中杰將出任新公司CEO。
據(jù)嘀嗒團(tuán)方面稱(chēng)，合并后雙方將沿用各自獨(dú)立品牌運(yùn)營(yíng)，春節(jié)后將公布其業(yè)務(wù)上的整合計(jì)劃，記者從嘀嗒團(tuán)內(nèi)部人士處獲悉，嘀嗒團(tuán)上線(xiàn)于2010年7月，其目前注冊(cè)用戶(hù)數(shù)約1000萬(wàn)。而維絡(luò)城則是一家定位于線(xiàn)下的優(yōu)惠信息終端運(yùn)營(yíng)商，此前獲得三輪融資，其商業(yè)模式是在線(xiàn)下部署優(yōu)惠券終端，用戶(hù)可通過(guò)這些終端獲取優(yōu)惠券信息，維絡(luò)城則向商家收取廣告費(fèi)，目前其用戶(hù)數(shù)超過(guò)500萬(wàn)。
據(jù)了解，嘀嗒團(tuán)與維絡(luò)城的合并是由兩家公司的一個(gè)共同投資人撮合，在合并后宋中杰將從管理層推出，嘀嗒團(tuán)話(huà)語(yǔ)權(quán)將由維絡(luò)城管理層掌握。從團(tuán)800數(shù)據(jù)來(lái)看，嘀嗒團(tuán)從去年8月開(kāi)始，月銷(xiāo)售額規(guī)模始終在行業(yè)前十的倒數(shù)兩位。
去年4月，嘀嗒團(tuán)CEO宋中杰曾告訴記者“我們準(zhǔn)備在七八月份實(shí)現(xiàn)全站盈利”，而近日嘀嗒團(tuán)內(nèi)部人士向記者坦言，去年12月其達(dá)到盈虧平衡。
對(duì)于嘀嗒團(tuán)的選擇，其內(nèi)部員工直言是個(gè)不錯(cuò)的結(jié)局。從團(tuán)購(gòu)現(xiàn)狀來(lái)看，馬太效應(yīng)愈演愈烈，同時(shí)騰訊、阿里、百度紛紛布局O2O行業(yè)，使獨(dú)立團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站生存艱難。“這么一看，被維絡(luò)城收購(gòu)可能是條出路”，該人士如是說(shuō)。
線(xiàn)下業(yè)務(wù)恐無(wú)助發(fā)展
“雖然從業(yè)務(wù)范圍上來(lái)看，線(xiàn)上的嘀嗒團(tuán)和線(xiàn)下的維絡(luò)城有互補(bǔ)性，但是優(yōu)惠券發(fā)展的電子化趨勢(shì)明顯，這對(duì)嘀嗒團(tuán)來(lái)說(shuō)可能會(huì)淪為維絡(luò)城的線(xiàn)上擴(kuò)展工具，而對(duì)自身發(fā)展意義不大”，一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士這樣認(rèn)為。
從去年開(kāi)始，線(xiàn)上優(yōu)惠券企業(yè)丁丁網(wǎng)、布丁網(wǎng)等異軍突起，以維絡(luò)城為首的傳統(tǒng)線(xiàn)下優(yōu)惠券企業(yè)面臨直接沖擊。此外，之前將重點(diǎn)放在實(shí)物會(huì)員卡上的大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)也開(kāi)始主推電子會(huì)員卡，大眾點(diǎn)評(píng)相關(guān)人士告訴記者，“未來(lái)實(shí)物卡可能會(huì)逐漸被電子的取代，畢竟電子卡更適合互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)化，隨時(shí)隨地都可以用”。
從這一點(diǎn)看，維絡(luò)城與嘀嗒團(tuán)合并后，嘀嗒團(tuán)在線(xiàn)上業(yè)務(wù)的經(jīng)驗(yàn)可以給維絡(luò)城很大借鑒，而作為沒(méi)有專(zhuān)注于團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的嘀嗒團(tuán)來(lái)說(shuō)，利好因素還有待觀察。
科通集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)劉宏蛟就此認(rèn)為，2013年，以移動(dòng)應(yīng)用為驅(qū)動(dòng)進(jìn)行線(xiàn)上線(xiàn)下資源整合模式將發(fā)力，但線(xiàn)上線(xiàn)下融合最為重要的就是線(xiàn)下資源，需要具備資源和資金實(shí)力，因此，更加看好騰訊這種大平臺(tái)。而嘀嗒團(tuán)和維絡(luò)城的聯(lián)姻，嘀嗒團(tuán)具備一定的線(xiàn)上運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，二者在商戶(hù)資源上可互相補(bǔ)充，維絡(luò)城可以更好地發(fā)揮移動(dòng)優(yōu)勢(shì)，但這個(gè)方向競(jìng)爭(zhēng)激烈，目前已是紅海，如何走出差異化細(xì)分的運(yùn)營(yíng)策略，如何降低運(yùn)營(yíng)成本是關(guān)鍵。
而電子商務(wù)專(zhuān)家、悠哉網(wǎng)CEO李代山解釋道，“畢竟做優(yōu)惠券和團(tuán)購(gòu)的商家有很大的重合度，在這方面互補(bǔ)性不高，此外嘀嗒團(tuán)一直未涉足優(yōu)惠券業(yè)務(wù)，用戶(hù)群和經(jīng)驗(yàn)需要時(shí)間積累，短時(shí)間內(nèi)對(duì)本身市場(chǎng)份額恐無(wú)幫助”。
有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，“嘀嗒團(tuán)很有可能轉(zhuǎn)型做團(tuán)購(gòu)+優(yōu)惠券雙業(yè)務(wù)，這樣一來(lái)對(duì)手從團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站擴(kuò)大到團(tuán)購(gòu)+丁丁、錢(qián)庫(kù)等企業(yè)，屆時(shí)競(jìng)爭(zhēng)壓力將進(jìn)一步加劇”。
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本文標(biāo)題：團(tuán)購(gòu)借優(yōu)惠券破局不樂(lè)觀
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