11月29日消息，團800今日發(fā)布團購行業(yè)統(tǒng)計報告，截至10月底國內(nèi)團購網(wǎng)站總數(shù)為2908家，較9月份減少11家。自今年4月份以來，團購網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng)連續(xù)6個月每月凈減數(shù)量達到兩位數(shù)。
繼8月份團購成交額以21.1億元達到歷史新高之后，接下來兩個月都連續(xù)下降。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)團購網(wǎng)站10月份的整體成交額為17.8億元，環(huán)比略降4.3%，同比去年增長47.2%。10月份國內(nèi)總體團購的購買總?cè)舜我蚕鄬^低，總數(shù)為3478.4萬人次，環(huán)比減少3.1%，同比也減少14.2%。
實際上團購市場10月份整體表現(xiàn)不盡如人意，與當月特殊的大環(huán)境有一定關(guān)系。從某種意義上來說，本月業(yè)績的下跌是主客觀因素共同影響的結(jié)果。今年中秋國慶的八天長假期間全國共接待游客4.25億人次，比去年增長40.9%，許多消費者在假日選擇了出游，再加上長假期間快遞服務(wù)處于半歇業(yè)狀態(tài)，使得本地服務(wù)類團購和實物類團購的銷售都受到一定沖擊。
此外，從10月底開始電商網(wǎng)站們紛紛備戰(zhàn)“雙11”大型促銷預告活動，許多消費者已經(jīng)決定“看好荷包坐等雙11”。10月份的團購消費力被以上兩個渠道分流，導致不受外界因素干擾的團購銷售周期只有三周。
此外，愈發(fā)常態(tài)化、價格悄然上浮的團購產(chǎn)品也逐漸在消費者眼中失去吸引力，吸金能力不復以往。10月份團購服務(wù)單和實物單的客單價分別為62元和16元，而在今年1月份分別為55.6元和14.1元，平均折扣力度從2年前的3折升至4折。
團購價格上漲與團購網(wǎng)站從今年下半年調(diào)整策略尋求盈利有一定關(guān)系，在普遍失去新一輪資本注入的現(xiàn)狀下，團購站都在努力控制運營成本，而折扣力度會漲到一個消費者尚能接受、團購站自身也有一定盈利的最佳平衡線上，團購運營重心也會向客單價更高的服務(wù)品類逐漸轉(zhuǎn)移。
根據(jù)以往經(jīng)驗，團購行業(yè)在第四季度的表現(xiàn)不僅對于評價本年度行業(yè)發(fā)展有至關(guān)重要的作用，還會成為團購在下年發(fā)展趨勢的重要參考標準。比如2011年的10月，一方面消費者購買團購首次突破4000萬人次;
另一方面10月與接下來的11月、12月節(jié)節(jié)拔高成交額，最終將年度成交額推上“110億元”這個頗具規(guī)模的數(shù)字——這兩個數(shù)據(jù)使得業(yè)內(nèi)早早開始預測2012年的成績單，大家都對團購的“神奇”抱有期待。根據(jù)去年的數(shù)據(jù)，2011年第四季度團購成交額占全年幾近四成，在當時似乎預示著下一年度團購市場規(guī)模會有巨大成長。
但從目前已有的2012年前10個月的數(shù)據(jù)以及最近兩三個月的趨勢來看，團購業(yè)今年的成交額總量可能僅能勉強通過200億元關(guān)口，不足去年的2倍。并且，如果接下來2個月市場不能止跌維穩(wěn)，很可能在年末最后一個月跌回去年12月水平——本月團購成交額17.8億元與去年12月15.8億元的成績相比僅有2億元的優(yōu)勢，今年8月至10月團購市場的月度成交額在2個月的時間里下跌3.3億元，因此持續(xù)下跌的話跌回去年年底水平這種可能性并非不存在。
雖然成交額連續(xù)兩個月的下降為團購行業(yè)的發(fā)展蒙上了一層迷霧，但如果與去年同期比較，還是會發(fā)現(xiàn)國內(nèi)團購行業(yè)有一些可圈可點的成績：
首先，服務(wù)類商戶參團數(shù)量空前巨大。2011年10月，全國服務(wù)類商戶在線銷售的團單個數(shù)不足7.4萬個，至本月已經(jīng)增至29.4萬個，也就是說團購這一模式在餐飲、休閑等服務(wù)類行業(yè)內(nèi)的接受度提高了近3倍。這對于全國千萬量級的本地服務(wù)類商戶而言，目前團購的普及程度仍遠遠不夠，但是在短短兩年多時間，團購已經(jīng)成為了商戶們常態(tài)化的一個營銷渠道，同時也為之后的O2O營銷發(fā)展三部曲奠定了基礎(chǔ)。
其次，每月都有超過千萬人次通過互聯(lián)網(wǎng)購買餐飲等本地服務(wù)。從行業(yè)發(fā)展的角度來看，每月4000萬的購買人次似乎成為了團購行業(yè)難以逾越的障礙。但是換個角度，從“團購已經(jīng)改變了多少人的生活”來看，相信團購并非始終影響著同期的4000萬人，而是更多——自去年10月以來的連續(xù)數(shù)據(jù)顯示，除今年1月份以外，每個月都有約2000至3000萬人次通過互聯(lián)網(wǎng)購買服務(wù)類團購。
不得不承認團購在兩年前打開了一扇大門，讓萬億元級別的服務(wù)行業(yè)的消費市場找到通向電子商務(wù)的通道。但是，公眾、媒體以及資本市場都將超出團購所能承載的期望加之其身，導致團購行業(yè)在生長階段出現(xiàn)一些畸形現(xiàn)象。團購這種模式只是服務(wù)行業(yè)電商化的通道之一，讓其獨自承載所謂萬億元服務(wù)行業(yè)的消費市場的電子商務(wù)化重擔，就好比一家汽車修理廠接到了改造航母的任務(wù)，瞬間到位的資金和人才并不能彌補其在產(chǎn)能、技術(shù)、經(jīng)驗等方面的巨大不足。
換句話說，從2010年初興起的團購業(yè)其實自己啃不動服務(wù)業(yè)電子商務(wù)化這塊肥肉——的確它看著很肥，但不屬團購獨占，而是只擁有一部分營銷價值;其次，傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)電商化需要配套的環(huán)境和意識改變都很多，單憑團購的熱鬧試圖去推動O2O的春天到來顯然高興過早。
我們既不應過分鼓吹團購的“神奇魔力”，也無需擔心2012年是團購的末日。盡管目前國內(nèi)團購行業(yè)貌似陷入了又一年的“冬天”，但這與整體外部大環(huán)境以及行業(yè)本身的發(fā)展起伏有著必然的聯(lián)系，任何行業(yè)的整體發(fā)展必然會是伴隨起伏而前進。相信隨著團購站自身運營能力的加強及商戶和消費者的逐漸成熟，團購行業(yè)也必將會回歸到良性的軌道上。
三、團購網(wǎng)站數(shù)據(jù)
如果假如到今年12月團購的月度成交額跌到了去年同期水平，應該怎樣看待這兩個相近的成交額數(shù)據(jù)?或者準確的說，該怎樣看待這兩個相近數(shù)據(jù)背后的實際差異?從表面數(shù)據(jù)來看，似乎意味著團購市場規(guī)模在過去的一年瞎忙活了——當然這個結(jié)論是有失偏頗的。實際上，盡管團購成交額有可能會回落到去年同期的水平，但是團購經(jīng)過兩年時間的發(fā)展，在行業(yè)內(nèi)部分布及發(fā)展上也發(fā)生了一定的變化，主要有如下三個方面：
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本文標題：團購行業(yè)10月整體成交額17.8億 連續(xù)2月下降
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