(樂購網(wǎng)專欄 作者：劉碩)有人用了四句話，對三年的團購市場做了一個總結(jié)，團購是從被消費者瘋狂追捧、到消費受盡尖酸苦楚、陪著團購企業(yè)經(jīng)歷商海波動沉浮，直至今天的商業(yè)盈利模式依然不明晰，團購熱情也隨之一落千丈。團購到底是不是一場泡沫，在業(yè)內(nèi)已經(jīng)引不起關(guān)心，因為這樣的問題已經(jīng)被探討多次。而團購何時能擁有穩(wěn)定的商戶群體和客戶群體以保證企業(yè)的穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展，這才是團購在接下來的發(fā)展中要解決的問題。
這樣的大起大落，從喜愛到購買、從購買到預(yù)備、從預(yù)備到瘋搶直至最后看清團購的實質(zhì)，其優(yōu)惠在三方都能無法達成一致協(xié)定的背景下，愉快消費經(jīng)濟也就成了一個大的偽命題。
這樣的商業(yè)泡沫，在中國傳統(tǒng)行業(yè)向現(xiàn)代企業(yè)過渡的過程中，上演了太多次。商業(yè)市場逐利的本性，加之非理性的投入，讓中國那些曾經(jīng)消亡的大牌依然留下了無數(shù)的喟嘆聲。從紅桃K，到腦白金，再到今天宿命降臨到了團購身上。從2010年中旬到現(xiàn)在，將近兩年多的時間里，一路看漲的團購企業(yè)，身價暴跌，各路投資者在兩年的時間里，跟隨著這新興事物在市場中坐了一回超級刺激的過山車，以至于下車之后，依然驚魂未定，先來看看記者的調(diào)查。
2012年12月，記者來到了北京24券團購網(wǎng)的運營中心，曾經(jīng)這里熱鬧似火，24券的C輪融資高達1000萬美元。硅谷投資的大手筆，讓這家企業(yè)成為團購行業(yè)的典型樣本。在24券的各界新聞報道中，都把它的死亡當做團購死亡的標準化分析教材。24券的市場讓陰霾再次籠罩了原本就不穩(wěn)定的團購市場，整個業(yè)內(nèi)的氛圍，一片凄涼。
由于行情不好的原因，記者發(fā)現(xiàn)，為了拉攏商戶上線，團購網(wǎng)站已經(jīng)將折扣比例大幅度提高，而消費者覺得價格不構(gòu)成吸引力之后，對團購產(chǎn)品也冷然處之。現(xiàn)在的團購，再也不是價格低到讓人震撼，而是在商家保本、網(wǎng)站賺錢的基礎(chǔ)之上的。價格也大都在7折左右。
在另一家主要靠團購網(wǎng)站發(fā)展起來的商戶里，記者也發(fā)現(xiàn)，雖然是周六，團購過來光顧的客戶也寥寥無幾，倒是餐廳靠團購發(fā)展起來之后，逐漸樹立了自己的口碑和營銷方式，穩(wěn)定客戶群體有效增加，對團購的依賴也減少了。
調(diào)查中記者了解到，團購市場的巨變，從高點到今天的冷清，時間跨度不超過三年，從2010年年中期GROUP的石破天驚開辟市場，國內(nèi)團購的價格和運營方式就被網(wǎng)站拉升、扭曲、變形，團購網(wǎng)站的搶購論、收藏論、便宜論充斥著市場，消費者似乎不抓緊團購，日后就會喪失一大筆享受優(yōu)惠的可能。因此，團購的價格和產(chǎn)品優(yōu)惠，一時間成了中國消費市場中最熱門的詞匯。短短不到三年的時間，今天市場上的冷靜與清醒，團購網(wǎng)站的心情既是失望，也是無奈。
剛剛看到的被冷落的團購市場，其實只是泛泛的統(tǒng)稱。GROUP在推出團購之出，限定的是每天一款，而且折扣優(yōu)惠相對合理。而團購一旦進入中國市場，先前設(shè)定的規(guī)則就變成了橘生淮南與淮北的極大差別。規(guī)則的肆意破壞，使團購市場失去了有效的規(guī)范化管理。電商本地服務(wù)市場的春秋時期，在2011年征戰(zhàn)了一整年。2012年的戰(zhàn)國時代還在繼續(xù)，會綿延到何時，尚未到風清月朗時。會有大一統(tǒng)的安定繁華時代嗎?團購網(wǎng)站在疑問、市場在疑問。消費者也在疑問!
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本文標題：團購三年一世紀的繁華夢
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