雖然說團購市場規(guī)模出現反彈，但是能否保持此增長更令人關注。獨立團購導航網站團800最新數據顯示，8月國內團購成交額增長至21.1億元，排名前五名的團購站總成交額占據近八成市場，然而業(yè)內人士指出，市場連續(xù)兩月刷新歷史，主要是依靠優(yōu)質商戶貢獻，然而此類商戶資源有限，如不及時突破該模式，行業(yè)將遭遇發(fā)展瓶頸。
前五名攬近八成市場
從團800公布的《2012年8月中國團購市場統(tǒng)計報告》可以看出，整個團購行業(yè)總成交額繼7月的19.4億元之后，實現了環(huán)比增長8%，達到21.1億元。此外，團購行業(yè)的馬太效應進一步凸顯，排名前五位的團購站成交額總和以16.6億元占據了近八成的市場份額。
據了解，自6月起團購行業(yè)每月在售團單已上升到20萬期以上，該數字在8月更是達到27.1萬個，其中當月新售賣的團單僅有12.5萬個，團購單的平均售賣期已經近35天。
業(yè)內專家指出，連續(xù)兩個月的團購翻身仗，很重要的原因是大量商戶開團帶來的成交額上升，但這一方式也將遭遇自身瓶頸，畢竟適合做團購的商戶資源是有上限的，這使得9月的銷售業(yè)績和開團商戶數量面臨嚴峻考驗。
三四線城市全面發(fā)力
除了行業(yè)整體市場規(guī)模的增長之外，非經濟發(fā)達城市站點也開始發(fā)力。團800報告統(tǒng)計，8月團購城市達到286個，較7月凈增62個，像鳳凰、黃岡、信陽等新面孔也出現在了團購城市的名單里，團購的腹地范圍越來越寬。此外，月成交額超過5000萬元的城市數量由7個增長到9個，新增城市為重慶和武漢兩地。
然而，在三四線城市全面發(fā)力的同時，一線城市的數據增長卻略顯疲態(tài)，排名第二的北京，8月成交額為1.83億元，較7月僅增加600萬元；而廣州則較7月1.32億元的成績出現下滑。
對此，團800聯合創(chuàng)始人胡琛認為，目前國內團購市場的城市發(fā)展格局，已邁入一線城市向下接力傳遞的階段。一線城市的團購市場歷經了兩年多成長，已經完成了跑馬圈地階段，市場容量飽和，進入緩慢增長期；而對大部分三四線城市來說，各方面都還處于起步階段，潛在消費者較多、競爭相對緩和、市場空缺嚴重，可能將成為刺激團購市場規(guī)模的一劑強心針。
移動端將成比拼重點
“雖然近兩個月團購未繼續(xù)下行，但是單純依靠增加商戶開團量和發(fā)展三四線城市可能仍將面臨危機，以上兩個刺激因素的上升空間有限，”業(yè)內人士直言，“現階段除了緊抓商戶端，團購網站應盡早布局并完善移動客戶端，為用戶提供周邊團購查找、定制推薦、手機快捷支付等功能，把對消費者的價值提供從單一的電腦屏幕延展至更寬廣的移動電子商務空間。”
然而，據記者了解，在移動互聯網方面，目前各團購網站的發(fā)展良莠不齊。一家排名前十的團購網站副總裁告訴記者，“雖然我們也推出了移動客戶端，但是由于移動支付、客戶培養(yǎng)等方面并不特別成熟，我們不會投入大量精力做這個”，該人士進一步說，“要知道發(fā)展移動端需要花費很多資源，這對于急于實現盈利的團購網站來說是一個挑戰(zhàn)。”
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本文標題：團購成交額首破20億仍難言翻身
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