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　　導(dǎo)讀：今年上半年團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站死亡率高達(dá)48%，數(shù)量回到兩年前水平，電影票團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)卻異常搶眼。經(jīng)濟(jì)之聲評(píng)論：“電影票團(tuán)購(gòu)”不是賠本賺吆喝。

　　據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論》報(bào)道，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)，正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性的變化。中國(guó)電子商務(wù)研究中心最新發(fā)布的報(bào)告顯示，今年上半年團(tuán)購(gòu)交易額超過(guò)146億，同比增長(zhǎng)124%。但上半年全國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的死亡率高達(dá)48%，網(wǎng)站數(shù)量回落到2010年底的水平。

　　主流團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站正在謀求轉(zhuǎn)型，從“粗放式擴(kuò)張”向“精耕城市市場(chǎng)”轉(zhuǎn)變，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入細(xì)分“團(tuán)購(gòu)時(shí)代”。這當(dāng)中，電影票團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)表現(xiàn)異常搶眼，并成為團(tuán)購(gòu)行業(yè)最主要的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)板塊。

　　今年上半年，我國(guó)的電影票房收入同比增長(zhǎng)18%。電影市場(chǎng)在壯大，團(tuán)購(gòu)電影票的銷(xiāo)售份額也隨之升溫，目前已經(jīng)占到整個(gè)電影市場(chǎng)的8%。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)和電影票銷(xiāo)售，這兩種業(yè)務(wù)能不能相得益彰的發(fā)展呢?人人公司副總裁、糯米網(wǎng)總經(jīng)理沈博陽(yáng)表示，電影票團(tuán)購(gòu)能極大拉升團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站人氣，在網(wǎng)站業(yè)務(wù)中所占的比例也非常高。

　　沈博陽(yáng)：其實(shí)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的發(fā)展形勢(shì)非常好，只不過(guò)從外界的角度看，之前有一些網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)狀況不太好，比較小的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站出現(xiàn)了一些問(wèn)題。但真正努力去經(jīng)營(yíng)的，規(guī)模比較大的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，日子是越來(lái)越好過(guò)了，競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有以前激烈了。

　　電影票團(tuán)購(gòu)是我們業(yè)務(wù)最重要的部分，雖然毛利率比較低，但是能極大拉升人氣。從數(shù)據(jù)上看，今年從1月-6月，光電影票團(tuán)購(gòu)，我們就做了將近1.6億元左右，在整個(gè)業(yè)務(wù)里占的比例比較高。反過(guò)來(lái)講，它在整個(gè)電影票市場(chǎng)的比例也是相當(dāng)高的。

　　日益紅火的電影文化消費(fèi)，能不能給寒冬中的團(tuán)購(gòu)業(yè)帶來(lái)一線生機(jī)呢?對(duì)此，艾瑞咨詢(xún)分析師黃淵普發(fā)表了自己的評(píng)論。

　　在團(tuán)購(gòu)業(yè)普遍遇冷的今天，為什么電影票團(tuán)購(gòu)能異軍突起?

　　黃淵普：首先，電影票和餐飲婚紗相比，它的標(biāo)準(zhǔn)化程度更高，電影院也比一般餐館的接待能力更強(qiáng)。其次，對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，電影票的票價(jià)目前仍然偏高，電影的需求受到一定程度的抑制，而團(tuán)購(gòu)的出現(xiàn)正好釋放了這部分的需求。

　　有人說(shuō)，團(tuán)購(gòu)的低票價(jià)不能保證團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站和電影院的盈利，是賠本賺吆喝，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看對(duì)整個(gè)行業(yè)不是好事。我不同意這種觀點(diǎn)，電影院只要放電影，它的邊際成本就會(huì)非常低，接待一個(gè)團(tuán)購(gòu)客戶(hù)與接待一般客戶(hù)用戶(hù)相比，本身不需要付出額外的成本。

　　而從對(duì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站自身來(lái)說(shuō)，大多數(shù)電影票其實(shí)也是在確保一定的毛利基礎(chǔ)上，才進(jìn)行售賣(mài)的，而且它通過(guò)電影票能吸引用戶(hù)，對(duì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站是非常重要的，消費(fèi)者也得到了實(shí)惠。所以，團(tuán)購(gòu)電影票其實(shí)是能使各方都受益的。2012年上半年中國(guó)電影市場(chǎng)同比增長(zhǎng)了18%，這里面肯定有團(tuán)購(gòu)的功勞，而且團(tuán)購(gòu)在一定程度上還培育了一大批電影的消費(fèi)者。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，是有利于電影行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

　　電影票團(tuán)購(gòu)會(huì)不會(huì)成為以后電影院售票的主要方式?

　　黃淵普：電影院和團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的合作肯定會(huì)持續(xù)下去，但是過(guò)低的電影票價(jià)卻不一定能夠持續(xù)。其實(shí)今年和前兩年的電影票團(tuán)購(gòu)價(jià)格呈一個(gè)緩慢上升的趨勢(shì)，電影票的團(tuán)購(gòu)價(jià)格會(huì)緩慢回到一個(gè)讓商家、網(wǎng)站和消費(fèi)者都能接受的范圍。

　　從目前來(lái)說(shuō)，團(tuán)購(gòu)大概占電影市場(chǎng)將近10%的銷(xiāo)售量，這個(gè)比例已經(jīng)不低了，當(dāng)然還會(huì)有一個(gè)增長(zhǎng)空間。所以，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站有可能會(huì)成為電影院線售票的主要渠道之一，我個(gè)人認(rèn)為在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，電影院線主要的銷(xiāo)售渠道依然會(huì)是在線下。

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本文標(biāo)題：糯米網(wǎng)電影票團(tuán)購(gòu)表現(xiàn)搶眼 專(zhuān)家分析團(tuán)購(gòu)前景

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