8月14日消息，國(guó)電子商務(wù)研究中心今日發(fā)布報(bào)告指出，2012上半年，我國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量“穩(wěn)步精減”，從年初的3909家運(yùn)營(yíng)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)減少到6月底的3210家，同時(shí)團(tuán)購(gòu)從業(yè)人員數(shù)量與平均薪資也在降低。這樣現(xiàn)象的出現(xiàn)是行業(yè)發(fā)展的必然。
大量團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站關(guān)停并不表示行業(yè)難以發(fā)展下去，相反，這是行業(yè)趨于規(guī)范成熟的表現(xiàn)。行業(yè)門(mén)檻的提高，行業(yè)格局的明朗以及資本市場(chǎng)回歸理性都使得創(chuàng)業(yè)者對(duì)團(tuán)購(gòu)行業(yè)投資變得謹(jǐn)慎。
據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至2012年6月底，全國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站累計(jì)誕生總數(shù)高達(dá)6069家，累計(jì)關(guān)閉2859家，死亡率達(dá)48%，運(yùn)營(yíng)中3210家，已回落到2010年底的3200家左右。
與此同時(shí)，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站平均誕生率和平均復(fù)活率出現(xiàn)雙降的趨勢(shì)。6月20日以后，10天時(shí)間僅誕生2家新團(tuán)購(gòu)網(wǎng)，創(chuàng)團(tuán)購(gòu)興起兩年半以來(lái)新低。此外，二季度復(fù)活團(tuán)購(gòu)網(wǎng)51家，和一季度復(fù)活111家相比，復(fù)活率下降態(tài)勢(shì)明顯。
數(shù)據(jù)顯示，2012年團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站倒閉數(shù)量在增加，其減幅大于新增團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量。2011年12月底，我國(guó)倒閉的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站達(dá)1960家。截至2012年6月31日，共2859家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站倒閉或退出團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)。
對(duì)此，中國(guó)電子商務(wù)研究中心特約研究員王啟亨預(yù)測(cè)：未來(lái)這一局面將持續(xù)一段時(shí)間，未來(lái)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)能夠生存的綜合性大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站不超過(guò)5家，團(tuán)購(gòu)平臺(tái)和專(zhuān)業(yè)團(tuán)購(gòu)門(mén)戶(hù)將得到成長(zhǎng)，其他中小團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站需差異化、地域化求生存，并完成與團(tuán)購(gòu)平臺(tái)和團(tuán)購(gòu)門(mén)戶(hù)的緊密對(duì)接。
半年團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)減少18% 累計(jì)消失48%
2012上半年，我國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量“穩(wěn)步精減”，從年初的3909家運(yùn)營(yíng)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)減少到6月底的3210家,同時(shí)團(tuán)購(gòu)從業(yè)人員數(shù)量與平均薪資也在降低。這樣現(xiàn)象的出現(xiàn)是行業(yè)發(fā)展的必然。大量團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站關(guān)停并不表示行業(yè)難以發(fā)展下去，相反，這是行業(yè)趨于規(guī)范成熟的表現(xiàn)。行業(yè)門(mén)檻的提高，行業(yè)格局的明朗以及資本市場(chǎng)回歸理性都使得創(chuàng)業(yè)者對(duì)團(tuán)購(gòu)行業(yè)投資變得謹(jǐn)慎。
據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至2012年6月底，全國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站累計(jì)誕生總數(shù)高達(dá)6069家，累計(jì)關(guān)閉2859家，死亡率達(dá)48%，運(yùn)營(yíng)中3210家，已回落到2010年底的3200家左右。
與此同時(shí)，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站平均誕生率和平均復(fù)活率出現(xiàn)雙降的趨勢(shì)。6月20日以后，10天時(shí)間僅誕生2家新團(tuán)購(gòu)網(wǎng)，創(chuàng)團(tuán)購(gòu)興起兩年半以來(lái)新低。此外，二季度復(fù)活團(tuán)購(gòu)網(wǎng)51家，和一季度復(fù)活111家相比，復(fù)活率下降態(tài)勢(shì)明顯。
數(shù)據(jù)顯示，2012年團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站倒閉數(shù)量在增加，其減幅大于新增團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量。2011年12月底，我國(guó)倒閉的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站達(dá)1960家。截至2012年6月31日，共2859家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站倒閉或退出團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)。
對(duì)此，中國(guó)電子商務(wù)研究中心特約研究員王啟亨預(yù)測(cè)：未來(lái)這一局面將持續(xù)一段時(shí)間，未來(lái)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)能夠生存的綜合性大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站不超過(guò)5家，團(tuán)購(gòu)平臺(tái)和專(zhuān)業(yè)團(tuán)購(gòu)門(mén)戶(hù)將得到成長(zhǎng)，其他中小團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站需差異化、地域化求生存，并完成與團(tuán)購(gòu)平臺(tái)和團(tuán)購(gòu)門(mén)戶(hù)的緊密對(duì)接。
用戶(hù)對(duì)團(tuán)購(gòu)新鮮感已過(guò)
2012上半年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)企業(yè)日均覆蓋人數(shù)成“倒V型”，由于受1月春節(jié)長(zhǎng)假的影響，1月覆蓋人群較去年12月銳減，之后呈穩(wěn)定上升態(tài)勢(shì)直到4月份開(kāi)始出現(xiàn)下滑。日均覆蓋人數(shù)保持在2700萬(wàn)人左右。
具體數(shù)值如下：1月2300萬(wàn)人，2月2650萬(wàn)人，3月2770萬(wàn)人，4月2890萬(wàn)人，5月3070萬(wàn)人，6月2960萬(wàn)人。
由以上數(shù)據(jù)可以看出，團(tuán)購(gòu)用戶(hù)覆蓋率受節(jié)假日影響較大。上半年用戶(hù)增量不高，6月甚至出現(xiàn)了覆蓋用戶(hù)群減少的跡象。這與消費(fèi)者對(duì)團(tuán)購(gòu)品質(zhì)和售后服務(wù)不滿(mǎn)直接相關(guān)。這不僅僅是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的問(wèn)題，商家的誠(chéng)信是團(tuán)購(gòu)行業(yè)要解決的重要環(huán)節(jié)。
另外，進(jìn)入2012年用戶(hù)對(duì)團(tuán)購(gòu)的新鮮感已經(jīng)過(guò)去，團(tuán)購(gòu)應(yīng)用不再性感，沖動(dòng)消費(fèi)減少。但是團(tuán)購(gòu)依然實(shí)惠，善于使用團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航的用戶(hù)通過(guò)完善的比價(jià)和維權(quán)機(jī)制來(lái)保證自己的每單團(tuán)購(gòu)都能做到基本滿(mǎn)意。目前這一批用戶(hù)是團(tuán)購(gòu)行業(yè)的基石。怎樣通過(guò)核心用戶(hù)群傳播口碑，用社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)拓展新用戶(hù)是每個(gè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站需要做好的事情。
含聚劃算在內(nèi)的中國(guó)團(tuán)購(gòu)交易額達(dá)146.5億元
2012上半年，含聚劃算在內(nèi)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)交易額達(dá)到了146.5億元，而這一數(shù)字在2011上半年僅為65.4億元，同比大增124%。但與2011下半年的150.6億元相比卻下跌了2.74%。這與下半年是團(tuán)購(gòu)?fù)居嘘P(guān)。
2012年跟2011年下半年相比，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)交易額出現(xiàn)滯漲，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量的減少是其中一個(gè)原因，另外還有每單參團(tuán)人數(shù)有大幅減少，雖然團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品更多了，但是交易額卻沒(méi)有上去。聚劃算的業(yè)績(jī)也遠(yuǎn)不如去年下半年，受阿里系淘寶內(nèi)部機(jī)制所累，聚劃算出現(xiàn)了小二收受賄賂的情況被商家舉報(bào)，整個(gè)上半年聚劃算都處于調(diào)整期和嘗試收費(fèi)模式階段。
對(duì)此，報(bào)告預(yù)測(cè)：在2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)交易額將超過(guò)去年，有望達(dá)到320億元。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量的減少不會(huì)影響交易額的上升，相反，市場(chǎng)份額將被合理劃分，緩解其他團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。制約團(tuán)購(gòu)體量的不是資本是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站提供的服務(wù)。
團(tuán)寶網(wǎng)24券跌出團(tuán)購(gòu)前十
2012上半年，依據(jù)市場(chǎng)份額比例，前十名中除了兩大團(tuán)購(gòu)平臺(tái)聚劃算和QQ團(tuán)購(gòu)分列第一、第二外，其他排名前八的獨(dú)立團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站依次為：美團(tuán)網(wǎng)、拉手網(wǎng)、窩窩團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)、糯米網(wǎng)、58團(tuán)購(gòu)、F團(tuán)、滿(mǎn)座網(wǎng)，占據(jù)了整個(gè)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)86.6%的市場(chǎng)份額。
而團(tuán)寶網(wǎng)、24券、高朋迅速跌出曾經(jīng)在十強(qiáng)的位置，取而代之的是千品網(wǎng)等新秀。隨著行業(yè)洗牌的加劇，大批中小團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站倒閉或停止更新，這使得它們與大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站之間的距離拉大。
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本文標(biāo)題：全國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站累計(jì)關(guān)閉2859家 死亡率高達(dá)48%
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