(速途專欄 作者 宗寧)大家都很喜歡《大話西游》這個片子，片子里面唐僧 only you那段已經成了經典，而悟空的那句“O什么O，O你個頭啊”也讓人非常解氣，于是，有了這個題目。
預告一下，本人以后轉專業的公關品牌方向了，別再叫我什么投資人了，從來都不是。不過投資界還是混了一段時間的，你會發現個很有意思的現象，凡是帶新的，興的基本就是坑爹的代名詞，什么光伏啊、風能啊、新材料啊、新能源啊，投的時候一家人打破頭，哭的時候就是一家人齊抱頭了。所以，一般說來，做趨勢的，都比較坑爹，做大的，開始都不太起眼。我一直試圖尋找中間的邏輯，后來發現，大概需要一個安靜一點的環境，才有利于行業的健康成長。一旦關注過高，聚焦了，那么按照中國人不擇手段、沒有規則、好大喜功、盲目瞎搞的優良傳統，這個行業基本上也就敗壞的差不多了。
當然，放到互聯網行業也成立，比如團購拉，比如電商拉，之前寫過的移動互聯網拉，包括O2O拉，都是這么一個情況，其實大部分人已經在抱頭哭了。有些還在撐著，美其名曰，提前布局，等待爆發。可惜從經驗來看，等爆發的最后等到的基本還是抱頭
O2O的含義我自己也定不太清楚，本意是線上線下結合，還包含了本地化生活服務的一些內涵，比如最近58在轉型，比如大眾點評貌似也要融資，包括之前的團購，包括新進入市場的愛樂活，大家從不同的角度在往這個市場去切，當然老牌切的原因是不轉就不好活了，新人切的原因是似乎覺得還沒有人在這個領域做得很好。
按照我個人的觀點，不太存在空白市場，一個市場如果沒有人做得好，大部分原因就是這個市場就做不好，不過萬一你真有個老板斯巴達一樣的，也不好說，但大部分老板還都是斯達舒樣的，讓你看了就胃痛。
記得從我小時候，就有人試圖做一種東西，就是聯合優惠卡，一直到初中、高中、大學、畢業、工作，換個城市工作，都不斷有人在做這個東西。大概意思就是，聯合商家，用我的卡可以優惠，然后這個卡我可以賣錢收個服務費。這個東西垂直領域的也有做的，比如酒店打折卡，似乎更精準一些，其他做普通商家的，除了改行做傳銷之外，極少有人活下來。實際上，那時候雖然沒有網絡，但本地化生活服務的定位是一致的，帶流量的精神是一致的，技術可能有所提高，本質并沒有太大變化。
58同城是個徹底的本地化信息平臺，流量巨大、概念全無、土的掉渣，守著金山要飯。大眾點評其實是個媒體也做過發會員卡的積分勾當，但也沒怎么火爆。我本以為他搞團購可以徹底把他的資源變現，解決盈利問題，后來不知道怎么搞的還賠錢。愛樂活不知道是什么人想出來的，聽說蔡虎是做傳統出身的，所以網站做的也和菜市場一樣百花齊放的，又是美麗說又是大眾點評又是各種一坨，就一個時光軸還算有創意，迅猛的就被騰訊空間給抄了。不過我也不是說他就沒前途，畢竟鋪了這么一大灘，誰知道那個墳頭會冒煙呢。其他家，團購就不說了，大家都懂。
O2O的問題說起來很簡單，其實很麻煩。第一，你要和無數的商家打交道，管理成本很高，商家提供的服務無法標準化。(團購其實解決了產品標準化的問題，只是解決不了服務標準化)第二毛利率很低，本身商家的毛利率就比較穩定，要優惠給消費者，還要割出來一塊給你。第三消費者有區域限制。互聯網的特點是無國界，我在江蘇可以買北京的商品，但本地服務你還是有服務半徑的，我在朝陽區，未必愿意去消費通州區的商戶服務。這就造成了o2o給商家帶來的提升是有天花板的。連鎖企業就會好很多。第四，商家服務能力有限，就是淘寶發貨也會爆倉，一個小餐館，客人少了自然頭痛，客人多了，也是麻煩事，排隊排不上，又影響了用戶體驗，反過來傷害了o2o的品牌。
綜上所述，結論三個大字“難賺錢”。美團很了不起，這個月銷售額破了五億了，預計，三季度盈利。。我的個親娘啊，一年做六十億流水都很難盈利啊親。。。。
所以這個東西，看上去很美，做起來很難，關鍵是不好賺錢，可怕的是，出問題還會罵你。點評以媒體的姿態切入，我覺得還是最好的一條路，起碼投入比較輕，約束也好一點，畢竟是輿論支持。其他人，你去看看團購合作的各種負面就知道了，絕不是一般人可以理順的。
當然，最大的問題就是難賺錢而已，并不是完全不能做，只是說你要為了賺錢的就別做了，操心費事效率低。但就好像做電商一樣，賠錢不妨礙大家前赴后繼。
畢竟這個世界上，除了賺錢這個事情，還有個事情叫投資，誰讓投資經理也背KPI呢。
ps:其實本來想寫還有個事情叫洗錢，后來覺得太敏感了，就算了，大家就當沒看見這句話吧。
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本文標題：O2O，O你個頭啊
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