雖然團(tuán)購(gòu)行業(yè)整體交易額4月下跌2.4%，但美團(tuán)網(wǎng)銷(xiāo)售額上漲11.15%達(dá)3.37億元，繼續(xù)鎖定團(tuán)購(gòu)榜首并成為惟一月銷(xiāo)售額過(guò)3億元的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，也使行業(yè)前五名銷(xiāo)售總額未跌出11億元大關(guān)。美團(tuán)網(wǎng)副總裁王慧文對(duì)此表示，未來(lái)同行間差距將愈加明顯，團(tuán)購(gòu)將在今年四季度走出冬季。
三個(gè)月平均增長(zhǎng)15%
據(jù)獨(dú)立團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800數(shù)據(jù)顯示，4月全國(guó)3052家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的整體銷(xiāo)售額僅為16.9億元，比3月份低4000萬(wàn)元。
而同時(shí)排名前五位的總交易額也環(huán)比下降2.14%為11.54億元，僅有美團(tuán)網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)、糯米網(wǎng)三家實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額分別為3.37億元、2.16億元和1.42億元，其中僅美團(tuán)網(wǎng)環(huán)比增長(zhǎng)率破一成達(dá)11.15%。
從統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看，目前團(tuán)購(gòu)前五名的銷(xiāo)售額差距已近2億元，此數(shù)字較第五名糯米網(wǎng)本身的銷(xiāo)售額高出37.8%。對(duì)此，電子商務(wù)專(zhuān)家、悠哉網(wǎng)CEO李代山并不覺(jué)意外，并坦言，“一般而言，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)將按照721定律發(fā)展，行業(yè)中最后可能只剩3家企業(yè)，且規(guī)模之比為7:2:1,如按此推算，目前團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站間馬太效應(yīng)只是初顯，未來(lái)差距將加速擴(kuò)大”。
團(tuán)購(gòu)是藍(lán)海轉(zhuǎn)型必死
對(duì)于行業(yè)4月的整盤(pán)下滑，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為是各家為實(shí)現(xiàn)盈利而縮減營(yíng)銷(xiāo)投入導(dǎo)致流量銳減所致，而王慧文則稱(chēng)，“從數(shù)據(jù)來(lái)看，銷(xiāo)售額回落的多為轉(zhuǎn)型網(wǎng)站，盲目的戰(zhàn)略調(diào)整使其市場(chǎng)規(guī)模下跌”。
他進(jìn)一步說(shuō)，“目前本地服務(wù)領(lǐng)域及團(tuán)購(gòu)模式仍是藍(lán)海，市場(chǎng)潛力巨大，理論上來(lái)說(shuō)現(xiàn)在如有其他網(wǎng)站進(jìn)入該領(lǐng)域仍有機(jī)會(huì)，各家需加速擴(kuò)大并穩(wěn)定自己的市場(chǎng)份額，而現(xiàn)階段轉(zhuǎn)做實(shí)物B2C或商城模式卻是一片死海，這一點(diǎn)從近期的市場(chǎng)數(shù)據(jù)即可得到證明”。
行業(yè)年底格局將定
針對(duì)目前行業(yè)各家的戰(zhàn)略調(diào)整，分析人士認(rèn)為目前團(tuán)購(gòu)行業(yè)是量變到質(zhì)變的過(guò)程，用戶消費(fèi)習(xí)慣趨于理性，現(xiàn)階段的市場(chǎng)規(guī)模積累對(duì)于各家來(lái)說(shuō)相當(dāng)重要。
除了規(guī)模積累，盈利也將是行業(yè)的共同目標(biāo)。對(duì)此王慧文坦承，“不基于規(guī)模的盈利是不靠譜的，打個(gè)比方說(shuō)，沒(méi)有規(guī)模的盈利是小賣(mài)鋪，大規(guī)模的盈利才是沃爾瑪，看你想做什么”。
同時(shí)，他還透露，目前美團(tuán)91個(gè)分站中絕大多數(shù)已盈利，預(yù)計(jì)會(huì)在原定的四季度之前實(shí)現(xiàn)公司的整體盈利，美團(tuán)現(xiàn)在是正現(xiàn)金流，而現(xiàn)金流正是盈利的必要條件。
而對(duì)于團(tuán)購(gòu)整個(gè)行業(yè)來(lái)言，“從GrouponQ1的財(cái)報(bào)表現(xiàn)來(lái)看，其已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了1630萬(wàn)元的盈利，我認(rèn)為，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)在今年年底市場(chǎng)格局就會(huì)定下來(lái)，相應(yīng)地從資本角度來(lái)看，四季度行業(yè)將走出冬天”。王慧文如是說(shuō)。
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