當你還沒有反應過來的時候，變化已然成為歷史。行業從2010年初的新鮮興起，走到2012年，已成為中國眾多傳奇模式的一種。并作為一種方便的本地消費方式形成了龐大的用戶群，同時其商業平臺價值也逐步凸顯，推動著O2O模式向前演進。
近日，團800發布了《2011年度中國團購行業數據統計報告》，報告顯示，國內團購市場2011年全年銷售額總量超過110億元，同比增長550%，有3億人次抱團消費；餐飲和實物類團購是2011年團購的兩大亮點；拉手網以16.3億元的銷售額排名市場第一。業界人士認為，3億人次的“抱團”數字已經勾勒出一個龐大的消費群體，人們已養成團購習慣，從團便宜到嘗新鮮，團購為生活帶來改變和驚喜的同時，也將在新一年迎來行業競爭的升級。
餐飲和實物是亮點
團購或成“淘貨”新陣地
團800數據顯示，2011年國內團購市場全年共上線54萬期團購活動；超過3億人次在團購網站購買了商品或服務，共節省190多億元消費性支出。在團購購買人次上，拉手網以4694.5人次領先其他網站。2011全年餐飲團購消費了39.5億元，占團購消費總額的36%.實物類團購表現也不凡，有近一半的團購網站成交訂單來自實物團購：全年有超過1.5億人次團購實物商品，占總購買人次48%；實物類團購全年開團10.2萬期，雖低于餐飲類19.8萬期的開團數，但在平均每期購買人次上，實物類商品團購位居首位。
從消費者的反饋意見看，實物類商品團購在未來可望更受消費者歡迎。通過對用戶搜索習慣的監控表明，實物類商品似乎更能吸引用戶“閱讀”。據團800工作人員分析，“每次搜索的結果瀏覽量”這一項，實物類商品占據了一半，頁面瀏覽量均超過或接近4次，最高的超過6次。業內人士分析，中國消費者自古就有“貨比三家”的購物習慣，團購憑借物美價廉優勢以及日漸成熟的服務體系，漸漸成為消費者除、京東（）等傳統電商網站之外購物、淘貨、比價的重要陣地。拉手網商品類產品每日上線700多品類，多款產品創下萬人以上大單。
從團便宜到嘗新鮮
差異化是王牌
物價上漲給城市中低收入者生活帶來較大影響，團購因其低價優勢正好在省錢方面凸顯價值。然而隨著團購日漸成為網購生活中不可或缺的一部分，團便宜已經不是初衷，團新鮮成為一種新的消費心理需求。
應對瞬息萬變的市場，國內一線團購網站已經開始積極探索，力求在產品、服務上滿足用戶需求。國內團購企業的領軍者拉手網除了在原有本地化服務上保持優質、新鮮產品之外，緊跟時代潮流，開拓全新的業務模式。在2011年年底，拉手網推出了專門的優惠券頻道，讓短期折扣成為長期優惠，嘗試為消費者和商戶提供一站式持續的優惠平臺，而其中也充分考慮到了情況下的使用場景，將團購平臺價值進一步深挖。此外，針對年輕的辦公室白領人群，拉手網推出 “拉手加”創新團購形式，定期為用戶推送健康產品組合，廣受辦公室人群喜愛，正逐漸成為一種時尚潮流的消費形式。
業內人士表示，“自上線以來，拉手網的戰略一直比較靈活，對新領域的探索使其未來的發力點更多，更具競爭力。”行業的蛋糕越大，差異化競爭的趨勢會顯得更為明顯。當團購日漸成為網絡生活的一部分，低價已經不能滿足人們的要求。在千團的市場態勢下，差異化是贏得市場的核心，誰搶得先機，誰將會在格局中牢牢占據了有力的制高點。
業內普遍認為，2012年，團購市場潛力巨大，仍待挖掘。在激烈的團購市場競爭中，未來真正能夠生存下來并獲得消費者垂青的網站，或許是以拉手網為代表的那些根植本地化商品服務的，并不斷推陳出新，引領趨勢，為用戶、商戶持續創造新價值的成長性企業。
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本文標題：團購或成淘貨新陣地：差異化是王牌
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