這個(gè)點(diǎn)子的起源實(shí)際上是我們的同事吳主任，他為堅(jiān)果寫了一篇軟文，寫了一個(gè)愛情故事，然后加入了我們的銷售信息，大家看到以后覺得非常好玩，就想到是不是可以以此辦一個(gè)比賽。而且大家對(duì)軟文的印象已經(jīng)形成了，想到軟文就會(huì)本能覺得不客觀，那我們要銷售的就是這個(gè)，不需要藏著掖著，既能告訴大家降價(jià)、在哪兒賣，還能讓更多人參與進(jìn)來(lái)，并且有趣。于是就辦了一個(gè)把“堅(jiān)果手機(jī)直降200元，京東現(xiàn)貨發(fā)售”的軟文大賽，你可以把它安插到任何題材的文章中，小說(shuō)、詩(shī)歌、情書……無(wú)論什么題材和形式。
坦率講，這個(gè)活動(dòng)的傳播度比我們預(yù)想的要差一些。后來(lái)總結(jié)了一下，我們覺得可能是在設(shè)計(jì)活動(dòng)本身的時(shí)候，門檻稍微高了一些。要讓網(wǎng)友去構(gòu)思、寫作，再提交，這個(gè)其實(shí)難度是有的。所以我們也在這個(gè)活動(dòng)之后總結(jié)了一下有效的線上活動(dòng)的傳播要求：
第一是門檻要低。這個(gè)活動(dòng)要非常容易參加，比如“天生驕傲”，幾乎人人都能參加;
第二是有回報(bào)，無(wú)論是精神的還是物質(zhì)的，他通過(guò)“天生驕傲”活動(dòng)不僅能活動(dòng)精神上的滿足感，把之前想表達(dá)但又不好意思表達(dá)的，通過(guò)一個(gè)活動(dòng)表達(dá)了出來(lái)，而且寫得好還有物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，這還不包括別人給他點(diǎn)贊和評(píng)論。
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