2015年，也被稱為互聯(lián)網(wǎng)金融移動化的元年，強(qiáng)化移動端的競爭力已成為互聯(lián)網(wǎng)金融平臺的重要戰(zhàn)略之一。
以最活躍的P2P網(wǎng)貸領(lǐng)域為例，根據(jù)網(wǎng)貸之家、盈燦咨詢的投資者調(diào)研及主要平臺的數(shù)據(jù)顯示，在2015年末移動端的成交量正在超越PC端，甚至行業(yè)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)純移動端的平臺。
對于互金平臺來講，移動端具有用戶體驗好、溝通效率高、數(shù)據(jù)獲取更準(zhǔn)確等優(yōu)勢，各家平臺也充分認(rèn)識到這一點(diǎn)，通過多種渠道強(qiáng)化移動端的影響力。
基于此，盈燦咨詢通過監(jiān)測互金平臺的微信公眾號、平臺APP、平臺微博、新聞客戶端、QQ群等常見移動端的數(shù)據(jù)，建立了互金平臺輿情監(jiān)測系統(tǒng)。并通過建立模型，進(jìn)行數(shù)據(jù)定量分析，來監(jiān)測互金平臺在移動端的影響力變化及趨勢，并每月發(fā)布《互金平臺移動端影響力報告》。
6月21日，盈燦咨詢發(fā)布了第一期《互金平臺移動端影響力50強(qiáng)榜單報告》，本榜單根據(jù)300家互金平臺的移動端數(shù)據(jù)，選取反映平臺在移動端影響力的36項數(shù)據(jù)指標(biāo)，采用專家打分法確定各項數(shù)據(jù)指標(biāo)權(quán)重，運(yùn)用加權(quán)分組線性打分法計算得出，并對影響力總分降序排列前50名的平臺予以展示。
結(jié)果顯示，支付寶以87.12分居于榜首，榜眼及探花分別被陸金所和拉卡拉摘得。從各子項得分來看，微信端輕松籌、支付寶、聚愛財位列前三，APP端支付寶、芝麻信用、微信支付位列前三，微博端支付寶、投哪網(wǎng)、拉卡拉位列前三，新聞端支付寶、和信貸、融360位列前三，QQ群端紅嶺創(chuàng)投、網(wǎng)信理財、民貸天下位列前三。
報告原文如下：
致讀者
時來易失,赴機(jī)在速
伴隨智能手機(jī)、電子閱讀器、平板電腦的廣泛普及，上網(wǎng)流量費(fèi)的下降，移動網(wǎng)絡(luò)密度的增加和4G牌照的發(fā)放等，國內(nèi)移動用戶猛增，已破13億戶，移動端已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的第一大入口。
面對如此大的移動用戶規(guī)模，各移動應(yīng)用逐漸滲透到衣食住行等多個行業(yè)，互金平臺也在積極尋找移動互聯(lián)的內(nèi)在邏輯和途徑，旨在擴(kuò)大用戶群，提升規(guī)模及影響力。那么互金平臺如何抓住風(fēng)口，順勢而飛呢?又以何方式衡量平臺在移動端的影響力呢?
“時來易失,赴機(jī)在速”。本報告以互金平臺在移動端的推廣目的和移動互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)為支點(diǎn)，以指標(biāo)、評分、分析為撬棍，展示了目前行業(yè)內(nèi)互金平臺的移動端影響力情況并進(jìn)行排名，探討了互金平臺如何撬動移動互聯(lián)網(wǎng)市場。
本報告的排名部分是根據(jù)平臺在平臺微信公眾號、平臺APP、平臺微博、新聞客戶端、QQ群等常見移動端的數(shù)據(jù)，選取反映平臺在移動端影響力的指標(biāo)，運(yùn)用加權(quán)分組線性打分法計算得出。
本報告的分析部分包括宏觀分析和平臺點(diǎn)評兩部分。宏觀分析展現(xiàn)了目前移動端市場的發(fā)展情況，平臺點(diǎn)評部分首先對榜單平臺進(jìn)行分類，然后選取代表性平臺分析其在移動端的運(yùn)營情況。
由于時間倉促和水平所限，同時受數(shù)據(jù)獲取、實現(xiàn)難度和時效性的影響，本報告也存在一些不足與需要改進(jìn)之處，我們將不斷迭代和完善模型版本，以更全面的數(shù)據(jù)，見證并詳細(xì)記錄互金行業(yè)及平臺的移動端發(fā)展歷程。未來本報告將致力于在擴(kuò)充數(shù)據(jù)源、完善現(xiàn)有指標(biāo)、評分方法調(diào)整、權(quán)重調(diào)整、靈敏度測試等方面做出完善。
排名不代表投資建議，請讀者理性對待。
2016年5月互金平臺移動端影響力榜單報告
報告概要
本榜單根據(jù)300家互金平臺5月的平臺微信公眾號、平臺APP、平臺微博、新聞客戶端、QQ群五種移動端數(shù)據(jù)，選取反映平臺在移動端影響力的36項數(shù)據(jù)指標(biāo)，采用專家打分法確定各項數(shù)據(jù)指標(biāo)權(quán)重，運(yùn)用加權(quán)分組線性打分法計算得出，并對影響力總分降序排列前50名的平臺予以展示。
本期榜單結(jié)果顯示，支付寶以87.12分居于榜首，榜眼及探花分別被陸金所和拉卡拉摘得。從各子項得分來看，微信端輕松籌、支付寶、聚愛財位列前三，APP端支付寶、芝麻信用、微信支付位列前三，微博端支付寶、投哪網(wǎng)、拉卡拉位列前三，新聞端支付寶、和信貸、融360位列前三，QQ群端紅嶺創(chuàng)投、網(wǎng)信理財、民貸天下位列前三。
宏觀分析
隨著高息、燒錢等粗獷的競爭方式宣告無效，互金平臺步入了精細(xì)化運(yùn)營的階段，移動化即為其中重要的一環(huán)。相較傳統(tǒng)的運(yùn)營方式，移動端運(yùn)營具有提升效率、降低長期獲客成本、與用戶建立關(guān)系、完善征信、強(qiáng)化風(fēng)控、精準(zhǔn)定位等優(yōu)勢。
目前，互金平臺使用的移動端工具主要有微信、APP、微博、新聞四大工具，P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺有QQ群第五大工具。由2016年5月各移動端工具開發(fā)成本、潛在空間、應(yīng)用平臺數(shù)氣泡圖可以看出，APP和微信的使用率最高，微博和新聞次之，第三方QQ群的使用率最低。
微信應(yīng)用成本適中，且潛在空間有增大趨勢，故約82.71%的平臺廣泛應(yīng)用并積極運(yùn)營,可謂兵家必爭之地。
2016年5月，根據(jù)運(yùn)營微信的平臺的數(shù)據(jù)得出，微信文章平均推送數(shù)達(dá)35篇，平均閱讀數(shù)約2444.27/篇，平均點(diǎn)贊數(shù)約17.41/篇，平臺平均點(diǎn)贊率約達(dá)1.30%。微信文章閱讀數(shù)前三的為輕松籌、支付寶、拍拍貸，閱讀數(shù)過十萬的平臺達(dá)9.39%。微信文章點(diǎn)贊數(shù)前三的為聚愛財、輕松籌、支付寶，點(diǎn)贊數(shù)過千的平臺達(dá)7.35%。由微信文章閱讀數(shù)及點(diǎn)贊數(shù)頻率直方圖(去除極值)可見，閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)二八分化較為嚴(yán)重。
以本榜單的50家平臺為例，分析文章數(shù)、總閱讀數(shù)、平均閱讀數(shù)、最大閱讀數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、平均點(diǎn)贊數(shù)、最大點(diǎn)贊數(shù)、點(diǎn)贊率兩兩相關(guān)性得到，1文章數(shù)與平均閱讀數(shù)顯著負(fù)相關(guān)，即微信文章推送數(shù)量越多，文章的平均閱讀量越少;2閱讀指標(biāo)之間相互顯著正相關(guān)，即總閱讀數(shù)、平均閱讀數(shù)、最大閱讀數(shù)同向變動;3點(diǎn)贊指標(biāo)之間及與閱讀指標(biāo)相互顯著正相關(guān)，與文章數(shù)無關(guān)，即為了提升點(diǎn)贊力度，需要在文章數(shù)之外的文章內(nèi)容上多下功夫。4點(diǎn)贊率與點(diǎn)贊指標(biāo)顯著正相關(guān)，與其他無關(guān)，可見提升點(diǎn)贊率也需要提升文章內(nèi)容水平。
APP即使有著高開發(fā)及安裝成本，但因潛在空間大，故約88.81%的平臺都積極開發(fā)，可謂遍地開花。
截止到2016年5月底，互金平臺APP安卓端平均下載量達(dá)5318.11萬，平均評論數(shù)達(dá)1.89萬。其中，阿里系、騰訊系、隨手記及挖財?shù)扔涃~軟件平臺安卓端的下降量已過億。宜人貸、搜易貸、你我貸位列P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺APP下載量前三，均超過5000萬。
借用洛倫茲曲線概念，以本榜單的50家平臺為例，由50家平臺APP下載量洛倫茲曲線可以看出，APP下載量市場分布十分不均，二八分化非常嚴(yán)重。阿里系以下載量占比高于66.15%領(lǐng)跑市場，騰訊系以12.72%緊隨其后。44家平臺APP下載量占比不足21.13%，上榜的24家P2P網(wǎng)貸平臺APP下載量總占比為6.51%，僅有宜人貸、搜易貸2家平臺下載量占比超過1%。
平臺APP戰(zhàn)略主要有兩種方式，一種為從PC端延伸到APP端，這類平臺較多;一種為從APP端延伸到PC端，這類平臺較少，典型的為隨手記、挖財、手機(jī)貸、卡牛等。目前平臺APP的功能設(shè)置幾乎與PC端等同，平臺常采用加息、移動端專項標(biāo)等方式吸引投資人使用APP。
微博應(yīng)用成本較低，但潛在空間小，平臺運(yùn)營頻率較低，但仍有所保留，可謂余地所在。
2016年5月，有約76.61%的平臺仍在運(yùn)營微博，平均每月發(fā)布條數(shù)約為48.94條，平均2.56天更新一篇，每家平臺月度截獲點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論均值分別為1244.54、1300.34、715.51，平均每篇微博的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論數(shù)為14.32、25.62、12.13。加之對比平均27.79萬的粉絲數(shù)可見，故整體更新頻率低、閱讀情況較差，平臺僵尸粉過多。微博內(nèi)容主要為平臺動態(tài)、平臺活動或轉(zhuǎn)發(fā)熱點(diǎn)事件等。
新聞有著較高的應(yīng)用成本和門檻成本，潛在空間一般，故多被大平臺應(yīng)用，小平臺少有應(yīng)用，可謂物有所值和華而不實。
平臺在新聞方面的運(yùn)營主要為軟文形式，當(dāng)針對以平臺為主體的事件發(fā)生時，才會達(dá)到客觀的傳播效果。2016年5月，有約52.54%的平臺在新聞中被提到過，平均被提到15.82次。
以本榜單平臺5月的新聞熱度值(平臺被提到的次數(shù))走勢圖可見，平臺熱度值每日波動較大，下半月關(guān)注度高于上半月，支付寶、陸金所、京東金融被關(guān)注得最多。
QQ群是P2P網(wǎng)絡(luò)借貸行業(yè)獨(dú)有的交流傳播方式，具有消息及時、私密的特征。2016年5月，平臺平均被提到32次，平均關(guān)注人數(shù)8.2人，其中，錢升錢、信融財富、紅嶺創(chuàng)投、銅板街被提到次數(shù)過百，錢升錢、信融財富、人人聚財關(guān)注人數(shù)居于前三。
理論上平臺可根據(jù)自己所追求的市場規(guī)模及現(xiàn)有條件選擇合適的移動端工具達(dá)成運(yùn)營目的，但實際上，平臺在移動端的戰(zhàn)略重點(diǎn)在微信和APP。由微信、APP得分頻率直方圖及分布將平臺進(jìn)行分類，用以表示平臺在微信和APP共同市場中所處的位置，分類結(jié)果見微信、APP分類矩陣圖。由圖可以看出微信運(yùn)營情況優(yōu)于APP運(yùn)營情況，APP跟從者及挑戰(zhàn)者最多。
代表性平臺點(diǎn)評
將榜單的50家平臺在微信、APP、微博、新聞、QQ群五項指標(biāo)的得分進(jìn)行聚類分析(聚類方法為Ward法，度量標(biāo)準(zhǔn)為EuclideanDistance)后發(fā)現(xiàn)，可將平臺分為5組。
I類 I類平臺包括支付寶、拉卡拉、京東金融、芝麻信用、微信支付、趣分期、分期樂、積木盒子、螞蟻聚寶、網(wǎng)商銀行。此類平臺的特征在于各移動端工具均衡發(fā)展，且各項分值均處于較高的位置，APP下載量較高。以支付寶、趣分期VS分期樂、積木盒子為例。
阿里集團(tuán)的“層層滲透，至不可或缺，如影隨形”的大金融體系使得用戶主動或被動地接觸到集團(tuán)業(yè)務(wù)，支付寶作為大金融體系的基礎(chǔ)，在各移動工具上的表現(xiàn)都居于首位。APP下載量占比過半，微信訂閱號文章運(yùn)營上，采用精細(xì)+科普+業(yè)務(wù)的方式呈現(xiàn)，精細(xì)即文字細(xì)膩、字字珠璣，煽動性強(qiáng)，科普即文章帶有普及知識的溢出效應(yīng)，業(yè)務(wù)即文章的最終目的-展示平臺業(yè)務(wù)能夠解決的問題。新聞上，平臺背景及業(yè)務(wù)創(chuàng)新上的領(lǐng)先優(yōu)勢作用于媒體傳播上，熱度值很高。
趣分期VS分期樂 趣分期、分期樂是兩家信用分期購物平臺。兩者在微信和微博得分上相差較大。微信差異是由于分期樂微信為服務(wù)號，趣分期為訂閱號;微博差異是由于分期樂粉絲數(shù)和微博、微博評論數(shù)等均高于趣分期。
積木盒子，以P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺為起點(diǎn)，轉(zhuǎn)型為綜合智能理財服務(wù)的平臺。雖移動端得分不敵同類前幾家平臺，但新聞運(yùn)營不錯，這主要受益于平臺的積極運(yùn)營和媒體對平臺創(chuàng)新的客觀播報。平臺在微信和微博上表現(xiàn)一般，微信主要由于文章閱讀及點(diǎn)贊數(shù)較同類的其他平臺低很多(但相較P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺表現(xiàn)很好);微博主要由于微博粉絲數(shù)較低。
Ⅱ類 Ⅱ類平臺包括陸金所、融360、和信貸、Welab我來貸。此類平臺的特征在于微信、APP、新聞運(yùn)營較好，而微博運(yùn)營稍差。以陸金所為例。
陸金所是平安集團(tuán)旗下的一站式理財平臺，雖源起于PC端，但移動端并不是PC端的附庸或補(bǔ)充。平臺2013年就推出了APP，2015年平臺零售端總交易量超過67%是通過APP達(dá)成的，移動化戰(zhàn)略對平臺的重要性不言而喻。平臺微博運(yùn)營頻率低，因此分?jǐn)?shù)較低。微信運(yùn)營頻率一般，但由于閱讀量和點(diǎn)贊量高，所以分?jǐn)?shù)高，可見平臺微信運(yùn)營有少而精的特點(diǎn)。
Ⅲ類 Ⅲ類平臺包括理財通、輕松籌、手機(jī)貸、借貸寶、隨手記、挖財、你財富、金斧子、投哪網(wǎng)、省唄、眾籌網(wǎng)、卡牛。此類平臺的特征在于微信、APP、微博運(yùn)營較好，但新聞運(yùn)營稍差，且平臺在四種工具之間的均衡性稍差。以理財通、輕松籌、隨手記、挖財、投哪網(wǎng)為例。
理財通是騰訊官方理財平臺，是騰訊財付通與多家金融機(jī)構(gòu)合作，為用戶提供多樣化理財服務(wù)的平臺。受益于微信近8億用戶的優(yōu)勢，理財通在微信及APP運(yùn)營上成績突出，值得一提的是，理財通主要采用嵌入微信客戶端的推廣方式，并無自身的APP，此APP得分是根據(jù)平臺公布的理財通用戶數(shù)估計得出。平臺新聞熱度值很低，這與平臺的強(qiáng)實力背景不相協(xié)調(diào)。
輕松籌是基于社交的全民眾籌平臺。其在微信端得分最高，且高出其他移動端工具得分很多，這主要是平臺自身業(yè)務(wù)模式所決定的。平臺通過朋友圈開展眾籌業(yè)務(wù)，可通過微信支付完成眾籌行為，所以其微信閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)很高，但值得一提的是平臺微信的點(diǎn)贊率卻遠(yuǎn)低于互金行業(yè)的平均點(diǎn)贊率。
隨手記是中國記賬理財APP，因此其在APP端表現(xiàn)突出，僅次于阿里、騰訊，位于創(chuàng)業(yè)系獲風(fēng)投的平臺之首。平臺產(chǎn)品及產(chǎn)品推廣起著至關(guān)重要的作用。隨手記除了基礎(chǔ)的記賬、流水管理、賬戶管理、報表統(tǒng)計等功能外，也提供了理財市場、理財社區(qū)等增值功能。在推廣上，平臺除了燒錢，還有敏銳的嗅覺，看準(zhǔn)機(jī)會，比如“1元營銷”。
投哪網(wǎng)是P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺，在微博端運(yùn)營突出，僅次于支付寶，排名第二。平臺5月發(fā)布188條微博，點(diǎn)贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)分別達(dá)到2.72萬、0.49萬、1.90萬，是鮮有的微博發(fā)布數(shù)和點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)如此高的P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺。分析其發(fā)布的微博內(nèi)容，可以看出娛樂熱點(diǎn)類和平臺活動類文章更受歡迎。因投哪網(wǎng)的QQ群得分很低，所以沒有被劃分至P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺相關(guān)平臺群。
Ⅳ類 Ⅳ類平臺包括拍拍貸、愛錢進(jìn)、宜人貸、紅嶺創(chuàng)投、微貸網(wǎng)、人人貸、民貸天下、開鑫貸。此類平臺的特征在于均為P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺，擁有五種移動端工具，五種工具運(yùn)營均衡且較好，但無特別突出者。以拍拍貸、開鑫貸為例。
拍拍貸是國內(nèi)首家P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺。其移動端運(yùn)營呈現(xiàn)微信、APP運(yùn)營相似，微博、新聞、QQ群運(yùn)營程度相似的特點(diǎn)。此特點(diǎn)不同于其他平臺的舍棄或者全面均衡的發(fā)展路徑，而屬于分層均衡的發(fā)展路徑。
宜人貸是宜信旗下的P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺。宜人貸深耕小額信用貸款，注重移動端借與貸的雙向發(fā)展。在APP方面，區(qū)分借款和理財APP，借款A(yù)PP致力于實現(xiàn)秒借。宜人貸在微信運(yùn)營頻率一般，但由于閱讀和點(diǎn)贊數(shù)高，所以得分較高。宜人貸5月公布業(yè)績、參加一系列活動，媒體曝光度較高。
開鑫貸是國資背景的P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺，作為國資平臺的代表進(jìn)入移動端影響力排名50強(qiáng)榜單。開鑫貸因其收益較低，所以在QQ群中被討論得不多。平臺新聞運(yùn)營較好，這得益于平臺作為國資代表的受關(guān)注程度。平臺微信和APP運(yùn)營一般。
Ⅴ類 Ⅴ類平臺包括點(diǎn)融網(wǎng)、愛學(xué)貸、團(tuán)貸網(wǎng)、有利網(wǎng)、玖富、聚愛財、小牛在線、翼龍貸、PPmoney、銅板街、愛投資、搜易貸、你我貸、美利金融、網(wǎng)信理財、諾諾鎊客。此類平臺的特征在于均為P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺，微信、APP、微博運(yùn)營較均衡，新聞和QQ群運(yùn)營稍差。以點(diǎn)融網(wǎng)、搜易貸為例。
點(diǎn)融網(wǎng)是渣打直投、老虎環(huán)球基金投資的P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺。平臺一直以高大上的形象存在，故忽略QQ群的運(yùn)營，QQ群得分較差，平臺QQ群、微博、微信、新聞、APP在互金平臺中分別處于前39.93%、19.45%、1.71%、11.26%、21.50%，可見平臺在微信端運(yùn)營最好，主要因為微信文章推送數(shù)中上，閱讀、點(diǎn)贊數(shù)較高。
搜易貸是搜狐旗下的P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺。平臺APP及微信運(yùn)營較好。平臺APP運(yùn)營較好主要原于平臺的強(qiáng)資金支持和APP以用戶體驗為核心的產(chǎn)品多次升級。搜易貸極其重視移動端的發(fā)展，據(jù)官方公布，2016年第一季度，搜易貸通過移動端的成交約達(dá)80.56%。在微信上，平臺文章內(nèi)容涉及官方公告、活動、熱點(diǎn)、科普、雞湯等，其中，關(guān)于楊絳先生的熱點(diǎn)文章閱讀數(shù)達(dá)最高。平臺新聞表現(xiàn)一般，這與搜狐的門戶網(wǎng)站的天然屬性不太符合。
榜單制作說明
上表為本期P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺移動端影響力榜單涉及數(shù)據(jù)源、指標(biāo)及權(quán)重，其中，各指標(biāo)、權(quán)重確定方法、打分方法、分析方法簡介如下。
指標(biāo)簡介
影響力表征平臺發(fā)布信息的影響情況，影響力指標(biāo)越高，說明平臺發(fā)布的內(nèi)容被越多的用戶看到，可體現(xiàn)在文章數(shù)、閱讀數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)上。均為客觀指標(biāo)，含義如下。
(1)文章數(shù)。
文章數(shù)指平臺移動端在統(tǒng)計時間段內(nèi)發(fā)布的文章總數(shù)量，正向指標(biāo)，包括微博文章數(shù)、微信文章數(shù)、平臺相關(guān)新聞數(shù)。
(2)閱讀數(shù)、平均閱讀數(shù)、最高閱讀數(shù)。
閱讀數(shù)指平臺移動端在統(tǒng)計時間段內(nèi)所發(fā)布的全部文章的全部閱讀數(shù)，正向指標(biāo)，包括微信公眾號閱讀數(shù)。
平均閱讀數(shù)指平臺移動端在統(tǒng)計時間段內(nèi)所發(fā)布的全部文章的平均閱讀數(shù)，正向指標(biāo)，
最高閱讀數(shù)指平臺移動端在統(tǒng)計時間段內(nèi)所發(fā)布的全部文章的最大閱讀數(shù)，正向指標(biāo)，
(3)點(diǎn)贊數(shù)、平均點(diǎn)贊數(shù)、最高點(diǎn)贊數(shù)、點(diǎn)贊率。
點(diǎn)贊數(shù)指平臺移動端在統(tǒng)計時間段內(nèi)所發(fā)布的全部文章的全部點(diǎn)贊數(shù)，正向指標(biāo)，包括微信、微博點(diǎn)贊數(shù)。
平均點(diǎn)贊數(shù)指平臺移動端在統(tǒng)計時間段內(nèi)所發(fā)布的全部文章的平均點(diǎn)贊數(shù)，正向指標(biāo)，
最高點(diǎn)贊數(shù)指平臺移動端在統(tǒng)計時間段內(nèi)所發(fā)布的全部文章的最大點(diǎn)贊數(shù)，正向指標(biāo)，
點(diǎn)贊率指平臺移動端在統(tǒng)計時間段內(nèi)的點(diǎn)贊數(shù)與閱讀數(shù)的比值，正向指標(biāo)，
(4)評論數(shù)、平均評論數(shù)、最高評論數(shù)。
評論數(shù)指平臺移動端在統(tǒng)計時間段內(nèi)所發(fā)布的全部文章的全部評論數(shù)，正向指標(biāo)，包括微博、新聞、APP。
平均評論數(shù)指平臺移動端在統(tǒng)計時間段內(nèi)所發(fā)布的全部文章的平均評論數(shù)，正向指標(biāo)，
最高評論數(shù)指平臺移動端在統(tǒng)計時間段內(nèi)所發(fā)布的全部文章的最大評論數(shù)，正向指標(biāo)，
(5)關(guān)注人數(shù)。
關(guān)注人數(shù)指平臺移動端在統(tǒng)計時間段內(nèi)的參與人數(shù)，正向指標(biāo)，包括第三方QQ群中的平臺關(guān)注人數(shù)、APP下載量、微博粉絲數(shù)。
評分及分析方法
權(quán)重確定方法
本報告的權(quán)重由層次分析(AHP)法得出。
確定評級采用的AHP法的標(biāo)度方法。
構(gòu)造判斷矩陣。
運(yùn)用兩兩比較方法，對各相關(guān)指標(biāo)進(jìn)行兩兩比較評分，根據(jù)中間層的若干指標(biāo)，可得到若干兩兩比較判斷矩陣。
一致性檢驗。
在層層排序中，要對判斷矩陣進(jìn)行一致性檢驗。在特殊情況下，判斷矩陣可以具有傳遞性和一致性。一般情況下并不要求判斷矩陣嚴(yán)格滿足這一性質(zhì)，但從人類認(rèn)識規(guī)律看，一個正確的判斷矩陣重要性排序是有一定邏輯規(guī)律的，例如若A比B重要，B又比C重要，則從邏輯上講，A應(yīng)該比C明顯重要，若兩兩比較時出現(xiàn)A比C重要的結(jié)果，則該判斷矩陣違反了一致性準(zhǔn)則，在邏輯上是不合理的。因此在實際中要求判斷矩陣滿足大體上的一致性，需進(jìn)行一致性檢驗。只有通過檢驗，才能說明判斷矩陣在邏輯上是合理的，才能繼續(xù)對結(jié)果進(jìn)行分析。
一致性檢驗的步驟如下：
當(dāng)C.R.<0.1時，認(rèn)為判斷矩陣的一致性是可以接受的，C.R.>0.1時，認(rèn)為判斷矩陣不符合一致性要求，需要對該判斷矩陣進(jìn)行重新修正。
本評級的判斷矩陣的單排序一致性比例和總排序一致性比例C.R.<0.1，均通過一致性檢驗，本評級判斷矩陣是可以接受的。
計算權(quán)重。
本評級采用和法計算權(quán)重。對于一致性判斷矩陣，每一列歸一化后就是相應(yīng)的權(quán)重，對于非一致性判斷矩陣，每一列歸一化后近似其相應(yīng)的權(quán)重，再對這n個列向量求取算術(shù)平均值作為最后的權(quán)重。具體的公式為：
評分方法
(1)數(shù)據(jù)對數(shù)變換。
為減少變量的波動,與其他變量的波動水平相適應(yīng)，使得不同維度的指標(biāo)之間可以相互比較、運(yùn)算，首先對相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行對數(shù)變換，即
(2)相對線性評分。
設(shè)一組數(shù)據(jù)的最大和最小值分別為100分和0分，根據(jù)相對線性評分法，
分析方法
本文針對結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)做統(tǒng)計分析，非結(jié)構(gòu)化文本數(shù)據(jù)進(jìn)行文本分析。
未來方向
由于時間倉促和水平所限，同時受數(shù)據(jù)獲取、實現(xiàn)難度和時效性的影響，本報告也存在一些不足與需要改進(jìn)之處，我們將不斷迭代和完善模型版本，以更全面的數(shù)據(jù)，見證并詳細(xì)記錄互金行業(yè)及平臺的移動端發(fā)展歷程。
未來本報告將致力于在以下幾方面做出完善：
擴(kuò)充數(shù)據(jù)源。如增加廣播和視頻客戶端，實現(xiàn)微信及APP端成交數(shù)據(jù)的抓取等。
完善指標(biāo)。加入指標(biāo)，如加入表征平臺服務(wù)用戶情況的服務(wù)力指標(biāo)，如互動情況、移動端欄目設(shè)置、成交等;完善現(xiàn)有指標(biāo)，如實現(xiàn)區(qū)分文章原創(chuàng)、區(qū)分活動及軟文、有效評論、情緒相關(guān)的算法，判斷新聞文章是否主要討論平臺相關(guān)的算法等。
評分方法調(diào)整。如識別同類間去重與異類間去重的影響等。
權(quán)重調(diào)整。如根據(jù)傳播實力及權(quán)威性對新聞媒體賦予權(quán)重，增大區(qū)分度較大指標(biāo)的權(quán)重等。
靈敏度測試。如判斷及解釋異常值和異常趨勢等。
關(guān)于以上，本榜單將在以后的評估中根據(jù)現(xiàn)實情況做出調(diào)整并予以公示。
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