對于P2P行業而言，這個冬天“雪上加霜”。在P2P行業監管細則征求意見稿下發后不久，地方工商部門紛紛做出反應。市場傳出，北京市工商局已經下達禁令，要求各區級下架所有跟民間融資相關的廣告，包括但不限于P2P、理財廣告等。如果平臺不希望被下架的話，就需要征得區以上級別金融辦的同意。
據中申網（www.zcifc.com）知悉，這一次的北京工商局下架P2P廣告，應該是受“e租寶”等黑天鵝事件的影響。也許“e租寶”事件是促進政府加強互聯網金融監管的轉折點。關于這次下架，一位消息人士透露，目前北京市工商局已下達電話通知，正式文件也將會在近期下發。北京的電視臺、報紙、建筑物、互聯網等形式廣告均在禁止范圍之內。
廣告太猛：P2P成眾矢之的
曾幾何時上央視廣告一度是P2P值得信賴的標示，直到e租寶事件的出現擊碎這一評價。2015年12月，公安機關會同有關部門對e租寶涉嫌違法犯罪問題進行調查。彼時e租寶成交量已超過700億元，涉及近90萬名投資人。這家成立近一年多的平臺，所取得的業績，遠遠超出了幾乎全部的已經經營七、八年的老平臺。而能夠取得這樣的成績，幾乎完全得益于其在央視、高鐵、地鐵等媒體的鋪天蓋地的廣告。
所以，當這樣體量龐大的平臺轟然倒塌，所造成的巨大損失還未能估量的時候，管理部門做出全面下架P2P廣告的決策，似乎是合乎情理的，這當然也是出于對于廣大投資人的保護。
不過這次北京市工商局要求下架P2P廣告通知，央視等國家級媒體上的P2P廣告并不受影響，因為央視等國家級媒體不在北京市工商局的管轄范圍內。
禁令雖然出來了，但要執行到位還需要一段時間，因為會涉及到一些媒體與P2P平臺已經簽約的廣告如何處置的問題。而且，互聯網廣告歸網信辦統領，電視報紙歸市委宣傳部統領，協調起來也必要時間。
中申網認為，下架廣告對P2P來說，無異于砍斷了雙手雙腳，整個頭腦發熱的P2P界也該冷靜冷靜了，好好想想以后的出路。P2P砸錢廣告的時代或成為過去，投資人再也不會因為P2P平臺在電視上“混個臉熟”就輕易掏腰包了。
整頓來襲：行業顏值有望激增
其實，在工商局暫�；ヂ摼W金融平臺注冊之前，P2P行業監管就已經悄然收緊。去年底e租寶、大大集團等一些大的互聯網金融平臺因違規被查。銀監會牽頭給網貸行業增加了12條“紅線”，但是如果完全按照規定執行，目前至少90%的平臺面臨整改。日前，行業領軍的人人貸、翼龍貸等就因為產品信息披露不全被質疑。所以，在一些業內人士眼里，P2P行業真正的“寒冬”還未到來。
監管收緊的一個主要原因在于P2P平臺的問題增多。據中申網統計發現，2015年新上線的網貸平臺至少1500家，而全年問題平臺就達到896家，是2014年的3.26倍。除了不少平臺提現困難或跑路，一些成交規模居于前列的平臺，也頻頻遭遇警方調查。
除了監管壓力外，整個行業還面臨著來自資金端和資產端的雙重壓力。一方面一些投資者對P2P理財失去信心，開始撤資；另一方面經濟下行壓力增大，優質資產減少。
為此，不少平臺只能選擇降息來降低平臺運營成本。據中申網了解，2015年網貸行業總體綜合收益率為13.29%，同比2014年的17.86%大幅下降4.57個百分點，預計今年這一數字將下降到10%左右。
《征求意見稿》規定p2p監管政策的整改期有18個月，這18個月，實際上是給行業長時間降火，這段時間是考驗行業和監管的時間，P2P分層速度會加劇，馬太效應愈加明顯，互聯網及傳統金融大佬開始入場。
18個月，說來時間很長，可實際很短，有些平臺要從核心運營方式進行改變，對平臺講，陣痛在所難免，俗話說”脫了秋褲春姑娘就來了“，為了春姑娘，秋褲該脫還是脫吧。
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本文標題：【原創】P2P廣告被下架 如何才能提高P2P“顏值”？
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