近日，全球最大的中文搜索引擎公司百度發(fā)布了第四季財報。作為較早赴美上市的國內互聯(lián)網(wǎng)公司，百度的財報也分外受網(wǎng)友關注。速途研究院分析師團隊結合相關數(shù)據(jù)，為大家解讀2012年百度營收的具體情況。
2012年百度整體營收較2011年增長78.05億元，達223.06億元人民幣
(速途研究院制圖)
百度2012年全年總營收為223.06億元人民幣，而2011年總營收為112.64億元人民幣，2012年整體營收較2011年增長78.05億元人民幣。運營利潤為145.01億元人民幣，而2011年的運營利潤為77.29億元人民幣，2012年運營利潤較2011年增長67.72億元人民幣。由于許多商家都將廣告投向百度做內容營銷以及關鍵詞購買的競爭，使得在百度上的推廣費用提高。從而帶動了百度整體營收的增長。據(jù)悉，目前百度營銷客戶供給59.6萬，活躍用戶客戶48.8萬，平均，每個客戶花在百度內容營銷上的費用為2.97萬元。預計今后這一數(shù)字將會繼續(xù)增長。
Q3、Q4季度增長較高，分別為62.51億元人民幣和63.35億元人民幣
(速途研究院制圖)
從百度發(fā)布的前四個季度的財報來看，前兩個季度營收相對較低。第一季度營收為42.64億元人民幣;第二季度營收為54.56億元人民幣;第三季度則增幅較大，達到了62.51億元人民幣;第四季度更是全年最高，達63.35億元人民幣。第三、第四季度增長較大的原因在于下半年是消費熱季，各大電商及傳統(tǒng)商家在互聯(lián)網(wǎng)上的推廣費用較高，而主要推廣渠道則是依賴百度這樣的搜索引擎。尤其是2012年的京蘇大戰(zhàn)及雙十一這些熱門的價格戰(zhàn)，為百度營收做出了特別大的貢獻。
2012年百度整體支出比例較大，行政及銷售支出達25.01億元人民幣
(速途研究院制圖)
流量獲得成本(TAC)為19.30億元人民幣，相當于總營收的8.7%。2011年時相當于總營收的8.0%。增長主要因為內容關聯(lián)廣告等百度產品與服務的收入增加。帶寬成本為10.69億元人民幣，相當于總營收的4.8%，2011年時相當于總營收的4.3%。折舊成本為10.82億元人民幣，相當于總營收的4.9%。2011年時該成本相當于總營收的4.5%。這部分成本比例增長主要是因為網(wǎng)絡基礎設施的增加。內容成本為2.151億元人民幣，相當于總營收的1.0%。2011年時該成本相當于總營收的0.5%。增加主要是合并了愛奇藝的業(yè)績。銷售、一般及管理費用為25.01億元人民幣，同比增長47.8%。增加主要是因為營銷費用增長以及員工數(shù)量增長。研發(fā)費用為23.05億元人民幣，同比增長72.7%。增加主要是因為研發(fā)員工人數(shù)增多。
2012年百度營收增長明顯，第四季度達63.35億元人民幣
(速途研究院制圖)
從2010年到2012年近三年的百度各季度營收走勢圖可以看出，百度在近幾年的走勢增長非常明顯。2010年，第一季度為12.94億元;第二季度是19.14億元;第三季度是22.56億元;第四季度是24.51億元。2011年第一季度達到了24.36億元;2011年第一季度的數(shù)值介于2010年第三、第四季度之間。2011年，第三季度41.75億元;第四季度44.74億元;而2012年第一季度略有下滑，第一季度為42.64億元;同樣在2011年第三、第四季度之間。2012年第三季度為62.51億元;第四季度為63.35億元。而按照百度的走勢可以預期，到了2013年第一季度的預期值應該在62.52億元到63.35億元左右。可是百度預計公司2013年第一季度總營收在58.90億元人民幣到60.80億元人民幣之間。
速途研究院分析師團隊對百度2013年第一季度營收預期值略低的原因進行分析。其主要原因有二：一是百度的網(wǎng)絡營銷大戶是幾大電商，經(jīng)過2012年殘酷的價格戰(zhàn)洗禮，各大電商都在回歸理性，不會盲目的做推廣預算，并且在2012年百度第三、第四季度的營收增速也略有下降，共增長0.84億元。二是目前搜索市場的新貴360搜索及搜狗、搜搜等都在發(fā)力，在價格及市場份額上都會與百度形成競爭，搜索市場的格局將會有所變化。但百度在搜索領域的地位基本不會有所變動，依然會有較高的營收。(速途研究院分析師張輝)
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