新浪科技訊 北京時(shí)間7月18日早間消息，美國(guó)輕博客Tumblr創(chuàng)始人兼CEO大衛(wèi)·卡普(David Karp)表示，Tumblr正在積極開拓廣告業(yè)務(wù)，目前每個(gè)月廣告營(yíng)收已經(jīng)超過(guò)15萬(wàn)美元。
在被問(wèn)到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的問(wèn)題時(shí)，卡普說(shuō)，“我們最不愿意做的事情便是與別人競(jìng)爭(zhēng)。那應(yīng)該是銀行家們的事情。”在采訪中，卡普更喜歡將Tumblr說(shuō)成是“一個(gè)激發(fā)創(chuàng)造力的平臺(tái)，而不是一門生意。”事實(shí)也確實(shí)如此，Tumblr目前的博客數(shù)量超過(guò)6000萬(wàn)個(gè)，每月頁(yè)面瀏覽量累計(jì)達(dá)175億次。
卡普將Tumblr的用戶分成了三類。第一類雖然人數(shù)最少，但卻是他所強(qiáng)調(diào)的精華：即“創(chuàng)造者”。這類用戶會(huì)經(jīng)常貼出自己的照片，發(fā)表原創(chuàng)文字等等。第二類是“策展人”，他們會(huì)挑選和轉(zhuǎn)發(fā)最好的博客內(nèi)容。第三類則是“消費(fèi)者”，這類用戶人數(shù)最多，而“策展人”就服務(wù)于他們。
事實(shí)上，雖然在Tumblr上面策展和消費(fèi)的內(nèi)容許多來(lái)自別的渠道，但這個(gè)平臺(tái)至少也會(huì)有一些原創(chuàng)的內(nèi)容�？ㄆ照J(rèn)為，這也正是Tumblr與Pinterest的區(qū)別之處�？ㄆ詹⒉粚interest看作是Tumblr的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因?yàn)镻interest上面的許多內(nèi)容來(lái)自于Tumblr，間接地推動(dòng)了Tumblr網(wǎng)站流量的增長(zhǎng)。
此外，卡普在采訪中還指出，Tumblr是為那些頗具創(chuàng)造力以及對(duì)分享或挖掘內(nèi)容更感興趣的用戶所打造。他總結(jié)說(shuō)，Tumblr是一個(gè)為“正強(qiáng)化”打造的系統(tǒng)：“通過(guò)Tumblr這個(gè)鏈條，人與人相互之間建立了友愛(ài)。”所謂正強(qiáng)化，是指用某種有吸引力的結(jié)果對(duì)某一行為進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)和肯定，以期在類似條件下重復(fù)出現(xiàn)這一行為。
像大量所謂的Web 2.0公司一樣，Tumblr當(dāng)前也面臨著一個(gè)棘手的問(wèn)題，即如何將用戶轉(zhuǎn)化為營(yíng)收。在過(guò)去5年間，Tumblr不斷地嘗試商業(yè)化道路，如向用戶提供銷售工具令其推廣自己的博文，但這些嘗試并未產(chǎn)生足夠多的現(xiàn)金，來(lái)抵消該公司的支出，8億美元估值的合理性因此遭受質(zhì)疑。在Tumblr去年完成的新一輪融資中，該公司的估值達(dá)到了8億美元。
事實(shí)上，卡普當(dāng)前似乎對(duì)廣告尤其更興趣。他說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)仍然蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ灰獙鹘y(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告融入Tumblr平臺(tái)，Tumblr就能“賺得盆滿缽滿”。但是，卡普認(rèn)為這會(huì)毀掉社區(qū)以及在社區(qū)形成的創(chuàng)造力。他提出的解決方法是，讓廣告主像Tumblr用戶一樣具有創(chuàng)造性和表現(xiàn)力。
在當(dāng)前階段，這意味著Tumblr以往用于突出精選博文的位置，以后將偶爾含有付費(fèi)贊助商的內(nèi)容。包括阿迪達(dá)斯、Calvin Klein等第一批參與者已在Tumblr平臺(tái)上面投放了廣告，每個(gè)月為該公司創(chuàng)造了超過(guò)15萬(wàn)美元的收入。卡普最后承認(rèn)，Tumblr投資人正要求他加大廣告開發(fā)力度。(清辰)
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本文標(biāo)題：Tumblr CEO：每月廣告營(yíng)收已超15萬(wàn)美元
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