Facebook美國獨立訪問用戶數半年下滑4.8%（騰訊科技配圖）
騰訊科技訊（萬學）北京時間6月27日消息，據國外媒體報道，市場研究公司 comScore的一份最新報告顯示，在六個月的時間里，社交網絡Facebook在美國的獨立訪客數量已下滑了4.8%，這讓投資者們感到憂心忡忡。
半年下滑4.8%
comScore公司稱，在5月，Facebook美國獨立訪客數量較4月和3月均有所下滑。但是，據comScore的其他統計數據分析，這種下滑的趨勢可能持續了更長的時間，下滑的幅度可能更大。對于那些用獨立訪客數量增長潛力為Facebook較高市值辯護的投資者來說，訪客流量的下滑可能會讓他們感到憂心忡忡。
獨立訪客數量是衡量社交網絡發展和活躍程度的重要指標，也是用戶是否厭煩一個網站的晴雨表。comScore稱，在5月，Facebook的獨立訪客數量為1.5801億；而在4月和3月，這個數字分別為1.587億和1.589億。5月的獨立訪客數量較上月環比下跌了0.6%；如果考慮到comScore統計流量方法的變化，這個數字較去年同期上漲了0.5%。
但是，據comScore的其他統計數據分析，在六個月的時間里，Facebook在美國的獨立訪客數量已下滑了4.8%。由于摩根士丹利的分析師已警告稱，該社交網絡的營收前景非常暗淡，因此Facebook獨立訪客數量的增長前景就成為該公司在IPO風波中生死攸關的大問題。投資網站The Motley Fool的高級分析師蒂姆-貝葉斯（Tim Beyers）稱，這條消息不一定會讓他停止購買Facebook股票，但是一定會讓他關注Facebook的發展戰略。
comScore公司根據美國獨立訪客數量推出的前50大網站排行榜顯示，Facebook美國獨立訪客數量的峰值出現于去年11月，達到了1.66億。從那以后，這個數字一路下跌。下圖顯示了Facebook從2010年5月到2012年5月之間的獨立訪客數量。
投資者的擔心
自從Facebook上市以來，分析師和投資者一直擔心該公司的未來表現，其中發展緩慢是他們擔心的一個主要問題。還有一個擔心是，Facebook似乎并未從移動用戶身上賺錢，而移動領域又恰恰是快速發展的領域。而且，根據該公司提交給SEC（美國證券交易委員會）的文件，在2012年第一季度，Facebook一半的營收來自于美國和加拿大；而在2011年，這個比例為52%。因此，北美的獨立訪客數量對于該公司的持續成功至關重要。
根據comScore公司尚未根據新的方法進行調整的統計數據，自從2011年11月以來，該公司的美國獨立訪客數量就一直呈下滑趨勢。Facebook未就此發表評論。
尼爾森統計數據也顯示了Facebook獨立訪客數量的下滑趨勢。根據尼爾森的統計數據，在2011年11月，Facebook的獨立訪客數量為1.562億，2012年3月的獨立訪客數量為1.528億，2012年4月為1.514億，2012年5月為1.527億。在半年的時間里，Facebook的獨立訪客數量減少了2.2%，盡管這個數字比comScore公司報告中的數字低，但是這種跌幅仍然很大。
這不是comScore公司首次報告Facebook獨立訪客數量的下滑趨勢。在2010年12月和2011年2月期間，Facebook的獨立訪客數量下滑幅度不超過2.1%，因此Facebook的獨立訪客數量的變化也可能具有季節性。
Facebook的問題
Facebook的問題是，它的高昂的市值——約為其過去營收的80倍——是建立在未來的營收發展基礎上的。未來的發展分為兩種情況：更多的用戶或每個用戶帶來更多的營收。在該公司的發展歷史中，它在獲取用戶方面的經驗令人印象深刻，但是它從用戶身上賺取營收方面卻并不怎么出色。去年，平均每個用戶僅為該公司帶來了5.11美元的營收。而且，Facebook用戶數量增長幅度最大的地區，恰恰是平均每個用戶營收最少的地區。貝葉斯稱，Facebook正在想法打造更出色的針對性廣告，從而獲得更高的廣告營收。“我們還不知道這樣做的效果到底有多好。”他說。
在最近提交給SEC的季度財報中，Facebook聲稱，根據其內部統計數據，該公司已有超過9億個月活躍用戶。根據該公司的說法，“活躍用戶”可包含不登陸該網站，但是“通過其Facebook好友或與Facebook整合的第三方網站來分享內容或活動”的人。實際的情況可能就是越來越多的人在Facebook上分享內容和觀點，但卻較少登陸該網站，因此它的廣告也就越來越少了，營收也就越來越低。
獨立訪客數量減少還有另外一種解釋，即越來越多的用戶開始通過移動設備，而不是臺式電腦來訪問Facebook。當一個人通過多個設備訪問該網站時，comScore公司和尼爾森可能難以鑒別出來，因此當用戶不再同時通過臺式電腦瀏覽器和移動應用程序，而只通過移動應用程序訪問該網站時，它們統計的用戶數量可能就顯得少了。
在上周，Facebook的股價上漲了10%，但尚未恢復到其IPO價格。如果該公司繼續流失用戶，它從剩下用戶中提高營收額的壓力就會進一步加大。
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