隨著影視劇版權(quán)的非理性購(gòu)買逐漸緩和，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)如今進(jìn)入比拼內(nèi)功修為的階段，視頻第一陣營(yíng)的格局也面臨變化。根據(jù)艾瑞咨詢最新公布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，PPTV以3431萬(wàn)人的日均流量搶占視頻行業(yè)頭把交椅，而進(jìn)入2012年以來(lái)領(lǐng)銜行業(yè)的快速增長(zhǎng)無(wú)疑是最大功臣。
▲PPTV日均流量憑借快速穩(wěn)定的增長(zhǎng)率躍升視頻行業(yè)首位
如上圖所示，PPTV日均流量已躥升至行業(yè)首位，同時(shí)在增長(zhǎng)率的統(tǒng)計(jì)中成為視頻行業(yè)唯一一家三項(xiàng)增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)均保持正向增長(zhǎng)的企業(yè)，并連續(xù)8周領(lǐng)先其他競(jìng)品。2012年，無(wú)論Q1的韓流獨(dú)播策略抑或Q2以來(lái)主打體育內(nèi)容，PPTV都從中獲益匪淺，乃至流量飆升。
滴水穿石鐵杵成針，能夠長(zhǎng)期以來(lái)保持穩(wěn)定快速的增長(zhǎng)率最終問(wèn)鼎行業(yè)首位，PPTV差異化的內(nèi)容布局與與日俱增的品牌影響功不可沒(méi)。隨著視頻企業(yè)版權(quán)內(nèi)容同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，PPTV在今年Q1主打韓流戰(zhàn)略，雖同為影視牌，但重點(diǎn)劇目獨(dú)播策略使PPTV通過(guò)韓劇攫取眾多人氣，僅獨(dú)播韓劇《太陽(yáng)抱著月亮》便創(chuàng)下過(guò)億用戶瀏覽量，打破《大長(zhǎng)今》收視神話;Q2以來(lái)，版權(quán)市場(chǎng)分銷共贏成為共同話題，PPTV隨即發(fā)布奧運(yùn)歐洲杯戰(zhàn)略，通過(guò)體育差異化內(nèi)容成功吸引眾多觀眾眼球，內(nèi)容不乏被譽(yù)為近年來(lái)最佳的CBA聯(lián)賽、英超聯(lián)賽以及歐洲杯等頂級(jí)賽事。眾所周知，視頻企業(yè)耗資天價(jià)購(gòu)劇，但同時(shí)陷入用戶群隨劇遷移，毫無(wú)忠誠(chéng)的窘境，這也成為行業(yè)重回理性的根本原因。憑借差異化內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，PPTV的用戶增長(zhǎng)保持穩(wěn)定而未見(jiàn)反復(fù)，形成與同業(yè)的最大區(qū)隔。
借助流暢的播放體驗(yàn)與差異化布局的助力，PPTV的品牌影響力與日俱增，用戶粘性居高不下。根據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心此前針對(duì)英超賽事的一份調(diào)查數(shù)據(jù)便曾顯示，超過(guò)80%的觀眾使用過(guò)PPTV網(wǎng)絡(luò)電視觀看英超比賽，其中60%觀眾把PPTV當(dāng)作觀看賽事的首選。另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)，每3個(gè)PPTV體育直播平臺(tái)的用戶中，便有兩個(gè)同樣是PPTV影視劇內(nèi)容的忠實(shí)用戶，用戶轉(zhuǎn)化率居行業(yè)首位。有口皆碑的品牌效應(yīng)，引導(dǎo)用戶不斷入駐PPTV平臺(tái);韓劇獨(dú)播與體育賽事直播的內(nèi)容差異化優(yōu)勢(shì)，使PPTV進(jìn)一步綁定用戶粘性;最終，PPTV憑借超高的轉(zhuǎn)化率，使差異化內(nèi)容與影視劇內(nèi)容形成互補(bǔ)，滿足用戶的多元化需求，PPTV冠絕行業(yè)的快速增長(zhǎng)率便不足為奇了。
當(dāng)然，成就王者之路在乎天時(shí)地利人和，PPTV憑借內(nèi)功的優(yōu)勢(shì)登頂視頻行業(yè)王座已是“萬(wàn)事齊備，只欠東風(fēng)”，而“天時(shí)”則成功更助其一臂之力。四年前，視頻網(wǎng)站直播08奧運(yùn)使新媒體勢(shì)力一舉打破傳統(tǒng)媒體的壟斷，營(yíng)銷價(jià)值從而得業(yè)界認(rèn)可。而在精彩體育賽事云集的2012年，四年一度的歐洲杯與奧運(yùn)會(huì)賽事直播同樣被認(rèn)為是改變網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)格局的關(guān)鍵，PPTV早在年初便憑借資金與自身直播技術(shù)的優(yōu)勢(shì)通過(guò)版權(quán)方的重重考核購(gòu)得兩大賽事的獨(dú)家直播與點(diǎn)播權(quán)，從此發(fā)展增速更顯迅猛。根據(jù)圖表可得，PPTV日均流量在18周與20周增速顯著，而這分別是在PPTV歐洲杯&奧運(yùn)戰(zhàn)略發(fā)布與歐洲杯專題上線之后。由此可見(jiàn)，在如今歐洲杯賽事如火如荼，奧運(yùn)會(huì)即將登場(chǎng)的背景下，憑借體育直播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)PPTV或?qū)⒃陂L(zhǎng)時(shí)間內(nèi)持續(xù)把持視頻行業(yè)NO.1的寶座。
網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在國(guó)內(nèi)落地已有八個(gè)年頭之久，隨著市場(chǎng)不斷成熟，終于2012年迎來(lái)深度整合與洗牌。在激烈的競(jìng)逐之下，資本與用戶規(guī)模相對(duì)落后的企業(yè)后繼乏力的態(tài)勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)，難以持續(xù)追趕領(lǐng)先企業(yè)的步伐;而以PPTV與優(yōu)酷為首的視頻第一陣營(yíng)，則憑借品牌與內(nèi)容的積累，不斷擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，伴隨行業(yè)洗牌與整合的推進(jìn)，最終唯有5家視頻企業(yè)能夠突出重圍，開(kāi)花結(jié)果，而PPTV憑借快速穩(wěn)定的增長(zhǎng)率躍升視頻行業(yè)首位則無(wú)疑為其員工、廣告主與投資人打下一針強(qiáng)心劑。文/樂(lè)購(gòu)網(wǎng)--www.xglongwei.com)
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本文標(biāo)題：增長(zhǎng)率領(lǐng)跑 PPTV日流量躍視頻行業(yè)首位
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