【TechWeb報道】5月31日消息,IAB 2012年4月發布的數據報告顯示,2011年美國的互聯網廣告收入中,零售行業以22%的貢獻率成為美國互聯網廣告收入的最大來源,貢獻率比排名第二的金融服務業高出9個百分點。
圖為艾瑞整理的數據:2010-2011年美國互聯網廣告收入各行業貢獻占比
零售行業之所以成為美國互聯網廣告中最大的支出行業,艾瑞咨詢分析認為主要有三大原因:
第一,從需求基礎來看,零售行業是美國最大的產業,在美國最終消費中占有70%的比重,本身擁有較大的潛 在廣告需求。
第二,從廣告成本來看,美國零售行業中,除了擁有沃爾瑪之類的國際性零售企業外,還有很多本地化零售企 業及各類超市,行業內競爭激烈,基于降低成本并擴大品牌影響的雙重考慮,網絡廣告成為零售企業青睞的選 擇。
第三,從現實作用來看,近年來,網絡購物日益盛行,電子商務已開始成為主流的銷售方式,很多零售企業都 建立了自己的線上銷售渠道,通過網絡廣告,可以針對目標群體進行精準化營銷,促進商品的銷售。(寧萌)
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本文標題:去年零售業貢獻美國互聯網廣告22%收入
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