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報告稱去年日用奢侈品電子商務(wù)成交額超150億元

作者: 來源:未知 2012-05-18 15:23:04 閱讀 我要評論 直達(dá)商品

新浪科技訊 5月18日上午消息,淘寶網(wǎng)日前發(fā)布的一份2011年海外代購解析報告顯示,海外代購已從奢侈品到保健品、美容品到日用品等全面擴(kuò)張,其中奢侈品成交增長比例以每年100%的速度遞增,預(yù)計2012年的全國奢侈品電子商務(wù)市場成交額將超過200億元。

報告稱,美國、日本、中國香港成為國內(nèi)用戶最關(guān)注的區(qū)域,發(fā)生過全球購行為的淘寶用戶已經(jīng)突破230萬,其中7成是女性。

數(shù)據(jù)顯示,截止2011年10月,除住房、汽車等大宗商品之外,日用型奢侈品如箱包、服飾、手表等奢侈品的電子商務(wù)成交額超過150億元。2011年雙十二當(dāng)天,淘寶網(wǎng)全球購總成交1.48億元,價值29800元的Cartier手表、26000元的Chanel包還有11000元的Balenciaga都遭到買家的瘋狂秒殺,最高成交金額38.8萬元的限量款Hermes包包上架后被立即買走。

目前海外代購商品總數(shù)排名靠前的國家/地區(qū)分別是美國、日本、中國香港。這三個國家/地區(qū)的商品總數(shù)占到整個海外代購的三分之二以上。而除了常規(guī)的港澳臺地區(qū)以外,加拿大、德國、法國、意大利等地的海外代購市場也成為后起之秀快速發(fā)展。德國今年的商品占據(jù)了海外代購總數(shù)的4%,

數(shù)據(jù)顯示,LV,GUCCI,PRADA,CHANEL等國際大牌的淘寶網(wǎng)代購價格大約是國內(nèi)專柜的7?8折,因此受到國內(nèi)消費者的青睞;而更多時尚潮流的大眾品牌,例如COACH、CK、IT等,即使有些品牌在國內(nèi)專柜有出售,但是海外代購的價格可以達(dá)到5折甚至更低,這樣一來買家選擇全球購的幾率大大提升,還有一些海外特色品牌還沒有在國內(nèi)開設(shè)專柜,如TOPSHOP、ASOS、Miss Selfridge等。

同時,據(jù)調(diào)查顯示,在海外代購的用戶群體中,上海、北京、杭州三個城市買家分列前三甲;而且這類消費者中多數(shù)為高學(xué)歷人群。本科或大專學(xué)歷人群占據(jù)了80%的比重,研究生以上占據(jù)了13.4%,并在持續(xù)增長。這一數(shù)據(jù)和目前的白領(lǐng)消費人群有一定的契合,也正是這些對互聯(lián)網(wǎng)有很高的認(rèn)知度的高收入者才會構(gòu)成全球購的主要用戶群體。這說明了海外代購的買家是名符其實的白領(lǐng)、骨干、精英群體。

根據(jù)淘寶網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)得知,在中國的富裕家庭中,年收入在30-100萬元的家庭,已經(jīng)構(gòu)成不可忽視的消費者群體,而這個群體正以每年15%的速度不斷壯大,預(yù)計到2015年,中國將會有560萬戶家庭達(dá)到這一收入級別。

目前互聯(lián)網(wǎng)用戶中約有230萬淘寶用戶產(chǎn)生海外代購消費,在這群買家中男女買家比例為3:7,而活躍買家中,男女比例為2:8,顯然女性消費者更喜歡通過網(wǎng)購平臺選擇自己心儀的國外產(chǎn)品。(愛文)


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